而微信生态内，基于短视频和直播的“视频号”新模块，在2020年11月份功能完善后，展示出了强大的价值潜力，却依然只在特定圈子里被企业和个人应用。

这就是风口，放眼望去，一片蓝海。越来越多的个人、企业意识到这一点，正在纷纷进入。早一点入场，早一点受益。

微信视频号和抖音的短视频，有哪些共通、哪些不同，具体操作的时候需要从哪些方面着手？选取其中的几个点，来为大家做一做分析。

共通点：

2016年，淘宝产品展示页中一直使用的图文消息，突然有了变化。15秒左右的产品展示短视频开始取代图片，成为打开产品链接后出现的默认界面。

与图文消息相比，短视频承载的信息量更大。动态的展示刺激视觉，视频配音和配乐刺激听觉。佛家常说六根清净，短视频与图文消息相比，无疑能让人六根不净。所以，就具备了更大的商业应用价值。

微信看到了这一点，也被推到了不得不做的这一步。直白点说，微信视频号其实就是视频版的“微信公众号”。

抖音的商业闭环是“短视频-直播-橱窗-抖音小店”。抖音小店需要具备一定的经营资格才能注册使用。微信视频的商业闭环是“短视频-直播-小店”。直到2020年年底这些功能才趋于完善，但是闭环已经形成。

需要说明的是，微信视频号的小店，是凭身份证注册的，门槛比起抖音小店降低了不止一点，真正实现了张小龙说的那句“再小的个体也有自己的品牌”。

不同点：

抖音基于公域流量，相信这一点大家都有体会。如果你做抖音指望着周围的亲朋好友来捧场，大概率是不会成功的。陌生人之间的吸引，就别说什么感情了，想把抖音做起来，需要出类拔萃的内容输出能力。

微信视频号就不一样了，我们打开自己的视频号，看到最多的是“朋友推荐”。它不管视频内容质量是不是出类拔萃，反正你的朋友点了个小心心，就会把这个视频推荐给你也看一看。

所以，抖音是“你喜欢什么，系统就给你推什么”，而微信视频号是“你的朋友喜欢什么，系统就给你推什么”。这不是说做微信视频号就可以完全不注重视频质量，质量越高传播效果当然就越好。这种机制，对于我们企业营销有着巨大的价值。

一方面，你的短视频不会因为内容质量不够顶尖而失去营销意义；另一方面，社交裂变会让你的视频更精准的被潜在客户看到。

例如：你在微信视频号里发了一个产品种草的短视频，你的客户看到后点个赞，这个客户的微信好友就会收到这条视频推荐。

物以类聚人以群分，可琢磨一下这个道理。与抖音公域流量相比，客户的微信好友中，是不是潜在客户存在的几率更大一些。

就拿看美女这件事来说，中年男人刷抖音喜欢看美女很正常，点个赞是顺手的事情。你考虑一下，你在微信视频号里敢不敢刷美女点赞？你大概率是不会这么做的，因为你点赞的视频会被推荐给你的微信好友。

在抖音，娱乐化的内容更受欢迎；在微信视频号里，越贴近日常状态的内容越有价值。而这种贴近日常状态的类型，更容易和企业、品牌、产品结合，生成内容助力营销。

不过，客观来说，抖音娱乐化的属性更让人上瘾。从爆发速度来说，视频号会比抖音慢一些，但是微信12亿的庞大用户基数，会对这个作出弥补。

就像你2020年对抖音上了瘾，却依然每天打开微信刷朋友圈是一样。不管对企业还是个人，如果没有抓住抖音那波风口，那微信视频号请一定试一试。

现如今，中国有超过6万家大大小小的MCN机构，因为“传统企业自身不具备新媒体营销能力”，见缝插针的攫取着红利。

很多企业把新媒体营销的业务外包，这其中其实存在巨大的不确定性，有多少网红翻车，就有多少企业踩坑。

所以，企业只有把新媒体营销能力内化，才有可能利用移动互联网工具，高效、科学、持续的赋能品牌。

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文章转载自微信公众号安富资源