1月19日，抖音平台历时4年举办了首届「抖音星动之夜」，虽是新势力，但「抖音星动之夜」的成色却很饱满，基于抖音在娱乐行业的垂直深耕和生态建设，交出了一份令外界惊喜的答卷。

当晚，盛典星光闪耀，梁朝伟、章子怡、冯巩、王一博、李易峰、邓紫棋、秦昊等影帝影后、新晋偶像、老艺术家、抖音原生偶像等一一亮相，嘉宾阵容令观众直呼“打破了次元壁”。

「抖音星动之夜」作为新势力，与众多平台的盛典既有共通也有不同，它既涉及传统的红毯、演出、荣誉授予等经典环节，也创新加入了更多星粉互动元素，更为强调对文娱行业价值的集中释放与呈现。可以说，「抖音星动之夜」开启了娱乐盛典2.0时代。

所谓的2.0时代，是相较于此前晚会，「抖音星动之夜」呈现出全民化、多元化、互动化等多重特质，代表着短视频时代的新颖玩法，具体可以从以下几个方面去理解。

二是短视频时代更具互动性的潮流玩法。以「抖音星动之夜」为契机共建新型星粉关系。据悉这次活动是原生短视频互动玩法的创新探索，不仅有用户票选投出抖音星动男神/女神荣誉，还有头像挂件、明星盲盒等多样玩法，贴近了年轻人的审美潮流，充分调动用户的积极性，为盛典的正式播出吊足了气氛。

值得一提的是，和这次「星动之夜」相配合着，抖音在盛典播出前日发布了《抖音娱乐白皮书》。在超过6亿用户娱乐消费的基础上，白皮书集中展现当前用户在抖音的“搜索画像”，具象呈现抖音用户的“兴趣点”，扩充用户知识面的同时，也能够让大众找到相关的参照与共鸣。（2020抖音数据报告(完整版)）

更大的意义来说，这份白皮书相当于抖音内容的一次全面扫描，能够给娱乐宣发提供了翔实的数据维度参考，数据的透明化可以显著提高娱乐宣发的效率，打开娱乐行业在短视频时代的宣发新航道。

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文章转载自微信公众号分略传媒