近日，抖音成为2021年总台春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后，抖音第二次登上总台春晚舞台。
除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元红包。用户在观看春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。今年，抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播总台春晚，用户可以直接在抖音里边看直播边抢红包。
春晚已陪伴国人走过38个年头。2021年总台春晚将按照“坚持方向性、注重文化性、增强艺术性”和“欢乐吉祥、喜气洋洋”的要求，春风化雨、润物无声地讲好精彩的中国故事，把中国共产党100年来的光辉历程、脱贫攻坚的伟大成就以及疫情防控的战略性成果，生动形象、喜闻乐见地表达出来，让观众耳目一新、眼前一亮、身心愉悦，让老百姓过个好年。
北京字节跳动CEO张楠表示，抖音的初心是帮助每个普通人记录美好生活。春节是中国人最看重的节日，也是传统意义上阖家团圆的美好时刻。今年春节因防疫要求倡导“就地过年”，抖音希望通过视频和直播，连接起更多人，帮助大家在特殊时期缩短距离。为了给广大用户增添节日氛围，抖音还围绕春晚在春节期间设置了集灯笼、带爸妈拍全家福等活动。用户参与还会有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。抖音还将围绕“云上相聚，在线团圆”的主题发起活动，用户无论是否回到家乡，都可以和家人在春晚“团聚”。近年来，短视频越来越成为人们常用的表达交流方式。作为国内领先的视频平台，春节期间抖音还将推出“拍视频拜年”活动，上线“新春贺岁照”“牛年大吉”“万物拜年”“新春萌漫”“好运剪纸”等50多款具有节日特色的视频拍摄玩法，帮助大家在新春佳节增添乐趣。这是抖音第二次与春晚联手合作。2019年，抖音曾以独家社交媒体传播平台的身份亮相春晚，联合发起“幸福又一年”新媒体行动，向全国人民传递新春祝福，相关视频播放总量达247亿次。
来源丨中央广播电视总台总经理室
