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近日，抖音正式上线支付功能，用户在抖音App内购物结算时，除了支付宝和微信支付外，可使用“抖音支付”入口，绑定银行卡后即可实现支付！

抖音正式进入移动支付领域了！作为一个日活已经突破6亿的APP，抖音这项功能的开始，或将彻底改变互联网行业的格局！

也是在前不久，有消息称抖音替代拼多多，成为2021年春晚独家红包互动a伙伴，这也成为抖音支付的大好东风。

毕竟当年微信就是借助春晚红包力量超越支付宝的！
2015年，微信支付用户由不到800万人暴涨至2亿，短短一个春节，微信追上了支付宝此前8年的积累，可见春晚红包的力量！
而现在，抖音极有可能复制微信的奇迹，一举超过微信和支付宝两大巨头！
抖音，凭什么可以改变中国互联网的格局？

也许是微信支付“偷袭珍珠港”的战例过于经典，自2015年以来，春晚就已经成为互联网大厂们角逐流量和商业突围的跳板，此前就有媒体报道，拼多多当初赞助春晚红包活动，其目的也在于想力推自家支付业务。

2020年，快手拿下春晚独家互动合作伙伴，狂撒10亿元红包，据春晚直播后统计，全球观众参与快手红包互动累计次数达639亿，红包站外分享次数达到创纪录的5.9亿次，大年三十当天，快手春晚直播间累计观看人次7.8亿，最高同时在线人数2524万。

对于目前正陷入高用户重合度问题的两个平台而言，快手借春晚的这次露出，无疑给了抖音很大的打击，再加上目前快手的上市计划正式进入招股阶段，马上要拿到“中国短视频第一股”，此番抖音拿下春晚独家互动权，显然颇有几分决战光明顶的意味在其中。

其实，抖音的最大特点是“推送”改变世界，抖音最擅长的是“算法”，“算法”可以根据你的行为路径算出你的喜好，然后直接把你的最爱呈现在你面前，我们已经不需要再去费心的做“选择”了，相比之下，这更符合人性特点，因为我们连“选择”都不需要做了，“算法”直接帮我们算好了，这就是“推送”改变世界。

来看微信张小龙一段话：

互联网已经已经步入了“算法时代”，而字节跳动领衔了这个时代，代表和引领了互联网发展的先进方向，当然也超越了腾讯/阿里巴巴/百度，也包括FacebooK/微软等等。

其次，结合抖音选择在这一节点前后上线支付功能，势必是想利用春晚的契机扩大抖音自身及其支付的影响力，并进一步增加抖音覆盖的用户场景，捆绑农历新年的喜庆气氛，同时借助春晚的红包，将都抖音自身覆盖的场景进一步拓宽。

一方面，自然能够让用户更为快速地了解到抖音支付的存在。而另一方面则尽可能地完成对一部分用户的教育，将未来用户尝试抖音支付的成本尽可能降低。

那么问题来了，将抖音支付像微信支付或是支付宝那样融入到线下场景当中去显然困难重重但为何抖音还要做这样的尝试呢？

所有人都知道移动支付的力量，但很长一段时间里，国内移动支付市场都被微信和支付宝所瓜分，其他玩家鲜有地位可言。

据前瞻产业研究院数据显示，截止2019年第四季度，支付宝占据了高达55.10%的市场份额，微信财付通的市场份额为38.9%，第三名则是“其他”，仅占6%——在这小得可怜的6%中，京东支付、壹钱包和其余入局支付战局的玩家们不得不挤成一团。

然而有趣的是，即便如此无论是抖音还是老对手快手，都不约而同地在2020年拿下支付牌照，并且迅速准备上线。

显然，就目前的情况来看，无论是抖音还是快手，都没有想要在传统领域与微信及支付宝一战的倾向。毕竟，让用户掏出手机先播放一段洗脑的网络神曲，再伴随着悠扬的歌声完成扫码付款，几乎是无法想象的一件事。

但抖音依旧“一意孤行”或者说明知山有虎，偏向虎山行的拿下春晚的独家赞助，其中关键则如上文所说，线上抖音想要发展电商，线下想要收拢线下店铺的广告，快手又何尝不是如此。但是无论是电商还是线下商户的广告和支付又有什么关系？

无论是京东还是美团自己的支付都没有做起来，但似乎并不影响他们成为业内巨擘。为什么抖音却如此需要自己的支付系统，甚至不惜巨资独家吃下春晚的赞助？

其一，是使用场景的差异。总的来看，电商和线下商铺广告，虽然看上去与京东和美团类似，但对抖音而言最大的差异则是场景的差异。

事实上，无论是京东也好，美团也罢，消费者在使用两者时往往都抱有明确的目的，即购物或是寻找合适的店铺。但抖音切入消费者生活却往往在娱乐场景之下，其本质是内容（或者说广告逻辑）消费者并没有明确的目的，因此转化的链路越短对促使消费者完成消费就越有利。

其二，则是数据控制。抖音最引以为傲的，或者说最为最为重要的就是其自身的数据算法，所有的内容本来都在抖音自身控制的数据黑箱中进行，一旦涉及支付，却需要跳出自身体系内，通过外部的程序来完成结算。

这就意味着，而前期无数次的试探，最终得出了该消费者对于何种产品感兴趣，下一秒就要将这部分数据拱手共享与腾讯或是阿里。再加上，抖音上半场和腾讯的战争并未衰退，下半场又和淘宝来了一场交锋，这种微妙的关系的影响之下，自然会有做大支付的野心。

但无论抖音支付是会凭借着新年团聚加上春节与央视春晚捆绑的红包场景，用不同的方式复制当年微信支付的成神之路也好。还是平平无奇，只是通过春晚进一步扩大了其自身的影响力也好。都只能交由时间去证明，但赞助春晚，对于抖音而言，似乎看上去已经是一个必胜的局面。