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抖音二度牵手央视,快手与多家地方台合作!春晚+短视频能玩出哪些新花样?

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今年春晚,各大电视台都有不同玩法!


作为“正宫”的央视春晚,将有抖音的独家红包合作;而各大省级卫视春晚,则有快手助阵。


春晚,让抖音、快手这两大短视频平台的竞争走向了白热化。各大电视台也在绞尽脑汁,为观众送上不同于以往的视觉盛宴。


卫视春晚各具特色


1月28日18时,快手官方微博宣布山东卫视、湖北卫视、安徽卫视等10家卫视达成合作,这些地方卫视的官博也来这条微博底下留言“打call”——字越少,事越大。今年各个地方台可谓是使出了浑身解数。



山东卫视的春晚可以用一个词“跨界”来概括。


从节目单上来看,有流行的少女组合和传统的国乐乐队一起登台献艺。而在技术上,山东卫视的春晚还打破舞台界限,通过5G智媒技术,云端直播等提升观众参与感。快手则在山东春晚播出的同时,搭建第二演播室,实现大小屏同步播出,时时互动。



东方卫视则与快手进行了深度的“台网共创”,春晚的主题为《新春潮乐会》。它不仅是一台春晚,更是快手的“快手超级播”IP企划中重要的一个活动,薛之谦、吴宣仪、R1SE等春晚嘉宾都是快手上活跃的艺人,在快手拥有自己的账号。



安徽卫视与快手合作的春晚更侧重达人输送。


除了有王力宏,汪峰等明星歌手将歌唱节目外,薇娅等网红达人也亮相了安徽卫视春晚,出演小品《催婚直播间》,把“催婚话题”、“网络直播”等社会热点进行了紧密结合。此前,安徽卫视还和快手一起展开“我要上徽晚”等活动,在线征集网络达人。


此外,今年抖音已经是第二次与央视联手。2019年春晚,抖音以独家社交媒体传播平台的身份亮相,拉动了一轮流量暴涨。今年抖音将在春晚直播期间发放12亿元红包。用户在观看央视春晚时,依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。



边看大屏,边刷小屏


从合作方式来看,抖音的侧重在央视春晚节目与观众的互动方面,而快手则与地方卫视在节目内容与技术上进行了多方面的合作。


2020年的疫情制约了传统节目的制播方式,使得短视频、直播、宅经济等产业爆红。面对一系列的变化,主流媒体与短视频平台都反应迅速,在媒体融合转型方面进行了一系列探索。


快手在助力和服务广电MCN转型方面成果颇丰,策划了《我是主持人》、《大爱有声《春日暖心社》等主持人直播活动,以及《人生AB面》、《两会夜归人》等媒体号内容专题策划,其中山东广电还与快手成立了快手融媒学院。


中央广播电视总台在抖音、快手平台共有超50个百万级以上头肩部账号;央视频在疫情期间推出的“云监工”慢直播吸引上亿人次在线观看,App日均活跃用户涨幅高达516%;“河南广播电视台民生频道”、“河南都市频道”抖音号深耕民生新闻,聚焦百姓生活,粉丝量均在千万级以上;四川台的“四川观察”以“四处观察”的定位在2020年异军突起,截至2020年年底粉丝量已超4000万,成为省级广电机构中粉丝量最高的抖音号……


根据统计,目前国内有至少20家广电机构开始了MCN的转型探索。


例如山东广电快手融媒学院已经成功举行了3期,培养出众多优秀网红主持人和账号。去年江苏广电也与快手签署了协议,双方在媒体MCN建设、大小屏融合创新、助力区域产业发展等方面开展全方位战略合作。手机小屏开号、养号,把粉丝规模做起来,电视大屏上办节目做专栏,再与小屏进行互动,借助热门账号矩阵,从而高效地传播至全网的用户。


就像这两年央视及地方台与短视频合作的那样,电视台仍然是晚会内容的主导方,而短视频平台则提供内容补充、玩法辅助、人才输送,让观众逐渐养成了“边看大屏,边刷小屏”的习惯。优质的内容+有趣的互动,广电这次与短视频合作能孵化出怎样的晚会,令人期待。


编辑:王晓峰

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本期责任编辑:邵子怡

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