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漂亮!抖音干掉了全球一哥

2020-06-22 16:10:36 暂无评论 抖音培训
抖音在国内很火吗?

其……实……海外版抖音TiKToK比国内版更火

尤其疫情,TiKToK用户量如火箭般飙升

去年,TikTok四季度下载1.99亿次,历史最高是2.057亿次

TikTok今年一季度在iOS、Android下载量破纪录超~~~

3.15亿次

Facebook、Instagram也没想到TikTok有原子弹的威力


不仅流量爆棚,现金牛多到花不完

抖音、TikTok在4月份全球苹果、安卓市场收入~~~

8700万刀

同比暴增10倍,登顶全球移动APP收入冠军


就连老牌劲旅的Facebook也是忌它三分


甚至有取代Instagram的态势

大家都知道短小精干的视频是抖音优点

TikTok究竟施展了什么妖术,能迅速侵蚀老外的市场?


Facebook绝大多数用户是40岁以上人群

Instagram吸引了20-40岁青壮年


小宝找到了一份TikTok的“秘密研究报告”


截止到2019年,TikTok有8亿用户。预计2020年,超10亿用户。


TikTok全球用户50%年龄在34岁以下26%用户在18~24岁之间


TikTok用户覆盖最多分别为:印度(4.66亿人)、中国(1.73亿人)、美国(1.23亿人)


在美国,每月有6000多万活跃用户,60%女性40%男性

每人日均花费52分钟TikTok、抖音


中国网民每天一共花费600000000小时看短视频


字节跳动公司价值750亿刀,是现在全球最有价值的初创公司。


一旦打开TikTok,15秒"魔性"视频就让老外难以脱坑


TikTok一举攻陷了美国、日本、印度、东南亚、巴西、俄罗斯等国家和地区


被俘虏以年轻人为主



TikTok目前最大劲敌是YouTube

YouTube更适合在电视、电脑上观看

今年3月有1亿北美用户观看YouTube视频

但,相同时间内,Twitter、Instagram和TikTok上数据差异巨大

90分钟内,每位用户点击内容数量

TikTok完爆其他对手~~~~

这跟视频时长也有一定关系,但TikTok的内容偏小年轻


TikTok最大魅力在于视频的内容本身

虽然内容以娱乐为主,但不乏其他种类的视频

幽默、爱好健身旅游音乐摄影舞蹈、科普

什么类型都有,而且开放,任何人都可以观看

TikTok无需社交图谱,不用用户关注,算法会分析视频谁更喜欢看,谁更爱分享视频

追踪视频中的内容、标签以及动作和事物,进行推送

所以,吸引了不少明星大腕


?以女歌手詹妮弗·洛佩兹在Twitter、TikTok同一条视频作对比:

Twitter 粉丝数 4400万

TikTok 粉丝数 280万

但………………

Twitter 点播量 100万

TikTok 点播量 1790万

所以,TikTok上的推送机制立功了

无须太多粉丝,已经让视频火得一塌糊涂


除了吸引明星大腕~~~

还引来不少机构进驻,NBA是比较早进入TikTok,拥有570万粉丝

视频分享NBA比赛趣味花絮、明星球员的好玩视频

快餐店Chiptole也是比较早进入TikTok平台,大部分内容宣传他们的视频,但也是采用比较有趣的方式表达

《华盛顿邮报》和NBC则通过幕后视频展示记者的个性


有了人气,赚钱效应就随之而来

2019年四季度,TikTok收入同比增长300%

目前,TikTok上有三类广告:开屏广告、片中广告、活动广告


TikTok的广告是预滚动,类似Youtube视频前的广告,持续 10-15 秒

广告在几秒钟内可跳过,这也跟Youtube类似,广告客户根据展示次数计算付费金额


开屏广告

全屏5秒静态、动画广告只在每次打开TikTok时显示

这些品牌的广告将用户引导到网页或该品牌的TikTok帐户

接着关门虐客

不对不对,是优待每位用户

而这类广告每天、每个地区是有定量的,不是无限开放

每个广告费用大概50000刀



片中广告


用户滑动观看视频时插播全屏广告

与 Instagram 故事广告类似

这些广告会将用户带进网页或应用商店


活动广告

这种类似品牌方要发起一个活动


就让用户拍视频发到TikTok上,形成接龙形式


还记得以前的冰桶挑战嘛,就可以采用这种形式


或者,一个食品品牌要举办谁最快吃完碟子上食物的比赛


大概就这种,国内抖音貌似没有这种类似的广告,毕竟这边的响应不如老外好



TikTok广告成功关键是找到一种方法


让粉丝和品牌/产品有效互动


同时,也允许用户玩得开心和富有创造力


创造挑战是传播品牌知名度、鼓励用户参与的好途径


基本起步价为6000刀,每个用户每次参与广告,都要收入品牌商10刀“门票费”,所以按照参与人次作为附加用费


超90%用户每天访问几次,但参与用户与品牌的匹配度相当高,也就是优质的潜在客户


这种广告费用并不低,但效果最好,品牌方花多点钱也是值得



有这些吸流、赚钱绝技,TikTok在国外不混到风生水起才怪


之前有统计,国人在APP上花费3.31亿刀,美国人花费8650万刀
??


APP赚钱潜力巨大,也难怪苹果“服软”,将重心花在App Store上




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文章转载自微信公众号放毒

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