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抖音起诉微信,我们看到了抖音的焦虑

《抖音起诉微信,我们看到了抖音的焦虑》


1【忆当年3Q大战】


抖音大张旗鼓的起诉腾讯垄断,很容易让人联想到当年的3Q大战,不过两者也没有什么相似之处,除了一点,那就是腾讯被大张旗鼓的宣战。


我们都知道,3Q大战之后,腾讯已经变得非常的开放,而这次字节跳动发起的大战,是非常局部的战场,几乎跟旁人无关。


2【谁有理?】


抖音的声明写的非常好,非常的感人,但是他的那些理由,并不能说服我。我个人觉得无论是出于平台环境还是竞争的目的,微信平台都有权利做出那些决定。

是否违反“反垄断法”,这个只能等待法院的裁决,我个人的观察是,不违反。


抖音这次把反垄断法当做竞争的兵器,那么将来有一天他自己也要面对反垄断法的审查,因为他已然是一个巨头。


3【抖音最焦虑的变局是什么?】


这次微信开发者大会,几乎是围绕短视频主题展开的,微信在视频号上做了很多动作,得到的用户数据也很不错,这让抖音有些着急。

从短视频目前的竞争格局来看,抖音不怕快手,因为那是同个纬度的竞争,抖音已经胜出,而且还将持续的胜出,没什么好着急的,但微信发力视频号,就可能(只是可能)产生不同纬度的竞争,就像当年,微信推出微信支付,短时间把垄断了行业近十年的支付宝拉下第一名的宝座。


这让抖音很焦虑,更让抖音焦虑的是,对此,他还无能为力,几乎没办法做出反击,除了要求某些当红IP签订独家协议,当然这不是釜底抽薪,仅仅只是杯水车薪。


敌人攻入了你的大本营,你几乎没办法直面应敌,那么你唯一能做的,就是攻入敌人的大本营,让他自顾不暇,所以抖音一有机会就死磕社交。


这次对腾讯的起诉,我们可以看到抖音的焦虑,和对社交的企图。


4【如果抖音赢了,腾讯会怎么办?】


首先腾讯这一次被抖音这样高调的叫板,多少会让他们更加感受到这个后起之秀的步步紧逼,这会让腾讯不得不更加激进的发力微信视频号。


而如果腾讯在这次抖音的起诉中失败了,那么这种“危机意识”会进一步扩大到极点,微信可能会前所未有的最大力度的发力微信视频号。


抖音唤醒了沉睡的大象。


这次微信开发者大会,张小龙先生讲解了算法推荐和社交推荐的权重,这些我们外人可能没法插上话。


但是我们能看到的最直观的部分,就是视频号从一个入口增加到两个入口,一个是“发现”上的入口,一个是“我”上的入口,入口的显眼和便利将更大比率的为视频号导入微信的12亿用户。


目前微博抖音等APP的底栏都是5个按钮,微信只有4个按钮,也就是微信还有1个按钮的位置。


一旦腾讯被抖音逼到最危险的境地(比如在反垄断起诉中输了,比如抖音的社交初见规模等等),那么微信还有一个最后的杀手锏,那就是在底栏加一个“视频号”的按钮,最显眼最便捷的入口将最直接最有效的为视频号导入12亿用户,那么视频号的用户数将反超抖音。(从张小龙先生的一贯行事风格,这个事情发生的概率极低,哈哈,我们外人瞎猜想一下)


5【至少企业家不要轻易使用“反垄断法”】


创新,默认是一个好词。

垄断,默认是一个贬义词。


经过市场经济充分竞争形成的行业寡头,其实是对资源最优化的配置了。

在一个市场经济占主导地位的行业,企业家不要轻易的拿起“反垄断法”作为竞争的兵器,毕竟那是有形的手干预无形的市场,迟早有一天,自己也会因此受到不可控的伤害。

拼多多被天猫各种“二选一”压迫,也没见他们使用“反垄断法”。


6【终局预判】


最后来一点点林帅个人的终局预判,

第一,抖音的这次起诉会以失败而告终。

第二,微信会更大尺度的发力微信视频号。

第三,微信视频号有可能对抖音产生制衡的效果(分走近一半的用户短视频使用时长)。


最后补一句,腾讯和字节跳动都是我非常喜欢的公司。



林帅写于深圳,于2021年02月03日。


文章转载自微信公众号选股科创板

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