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是时候打破你对抖音球鞋博主的偏见了!

2020-06-22 16:22:11 暂无评论 抖音培训



“鄙视链”这个东西,在生活中无处不在。

就拿球鞋行业来说好了,且不说消费者与消费者、品牌与品牌之间,哪怕是我们这些做媒体的,“鄙视链”也是存在的:做传统纸媒的瞧不起做新媒体的,做新媒体的又瞧不起做自媒体的。

但在我看来,这样的一条“鄙视链”其实是不对的。作为互联网时代的产物,新媒体的出现使得信息传播方式变得更加多样化;而作为移动互联网浪潮的产物,自媒体的出现又使得传播信息的信息源变得丰富了起来。如今,许多优秀的自媒体人同样已经脱颖而出,成为了行业中一股不容小觑的声音。

当然在这个过程之中缺失环节往往是对信息源的把控,这也是许多的“自媒体”被吐槽、不认可的主要原因之一。好在平台们已经逐渐意识到了这一点,开始用不同的方式去鼓励创作者们做出更优质、规范的内容,比如近期成为了热搜话题的抖音「鞋王之王」挑战。


此前我们就曾经为大家报道过:为了树立头部博主们优质的形象以起到正面带头作用,同时也为了激励这些他们继续产出更优质的内容服务观众,抖音官方发起了一个名为#鞋王之王#的话题挑战,邀请到了 NBA 鞋王 P.J. Tucker 空降抖音直播间,选出他心目中的抖音十大球鞋博主。而在上周六,抖音体育通过为期两周的鞋王之王话题挑战活动,评选出了首届抖音十大球鞋博主。


据统计,#鞋王之王#挑战抖音话题播放量超过 4 亿,本场直播话题曝光度 1.2 亿,全场直播累计 300 万人次,最高同时在线峰值超过 12 万人。登录抖音热搜榜第一,抖音直播实时热度榜第二,虎扑热搜榜上榜,是一次标准意义上的“球鞋出圈”(终于不再是因为负面的事了)

 
在这份榜单之中,不乏许多熟悉的面孔,比如上周刚刚接受了我们采访的 Solestage 的主理人夏嘉欢(@USA国潮店长Green),比如 KIKS 的老朋友大怪兽和皓天等。而借着这次机会,我们又邀请到了两位“新面孔”接受了我们的采访——说是新面孔,其实相信很多人都在网上看到过他们的内容了,他们就是「耘硕说鞋」以及「北京鞋鬼」。

玩鞋的最高境界或许就是像耘硕这样了。作为国内知名的球鞋藏家,耘硕收藏了众多的 NBA 球员 PE 鞋款,例如乔丹亲穿亲签的 AJ1、AJ3、AJ6、AJ8 ,雷阿伦亲签的 PE 等等......还记得前段时间那双在苏富比拍卖到 400 万人民币的 AJ1 么?耘硕有一双一样的(甚至还多一个签名)

?即使你没听说过「鞋鬼」,但你一定有看过这个视频:“A 锥奶奶”。通过自己丰富的球鞋收藏以及和家人之间关于球鞋的有趣互动,鞋鬼用自己的方式传递着发生在自己身边的球鞋故事。

昨天晚上,KIKS 新媒体主编 Ray 在抖音平台上和两位博主进行了连麦采访,聊了很多关于他们在球鞋收藏过程中、以及开始做球鞋博主后的经历和感想,如果你错过了的话,没关系,我们也贴心地为你准备了文字版!


耘硕说鞋


KIKS:在你心中,成为中国的 “鞋王之王” 要具备哪些条件?

- 其实包括塔克在直播的时候也有说到,“鞋王”更多意义上只是给这个活动一个名字而已,我们只是去找寻对自己更有意义的一双球鞋,并不是说真的要成为字面意义上的“鞋王”。 



KIKS:这次参加 #鞋王之王# 的活动,你可以说拿出了一双真正的狠鞋,收鞋过程中有什么故事么?

- 其实很多人都以为:“这么难得的一双鞋,肯定收的过程中有很多波折吧?”其实还真没有。我平时偶尔也有关注一些拍卖的信息,有一天我无意间就刷到了这双鞋,觉得还不错,就去深入了解了一下,发现真的是很罕见的一双鞋,就想说要不要参与一下?我其实心里对它有一个大概的价格定位,如果超过了,即使再珍贵我应该也不会去买,所以我就直接开了这个价格,然后就没去管它。没想到几天后突然收到了一封邮件告诉我中标了,当时我甚至还有点心疼,因为要花钱了哈哈哈。整个过程里,除了遇到它还是挺靠缘分的以外,其他的就还好,而且那个时候关注度其实也没现在那么高,运气还是挺不错的。


KIKS:有算过现在有多少球员 PE 么?

- 我其实有点强迫症,所以有做一个表格来统计。PE 大概 153 双左右,市售版大概 400 双。


KIKS: 看你的朋友圈里其实有发很多 Ray Allen 的 PE 鞋款,他是不是你比较喜欢的球员?

- 是的,我一开始比较喜欢 Ray Allen PE 的这个配色,比如雄鹿时期的紫色、超音速时期的黄绿色、凯尔特人时期的白绿色等等,热火时期的红色我倒不怎么喜欢。

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KIKS:去年你的那本书可以说相当震撼了,出那么书之前,大概做了多久的准备工作呢?有计划再出一本书吗?

- 其实要做这本书的决定,我只花了 2、3 天,准备的时间大概有 2 年半。一开始是因为我想要更详细的去分享这些球鞋的知识、故事,就决定去做视频,但时间久了发现一个问题:对于新观众而言让他们从第一期去看也不现实,会错过很多知识。思来想去,我觉得还是要用最传统的方式去做一本书,但决定后才发现原来做书是这么麻烦的一件事,包括书号、出版社、内容等等,那时候每天基本都是凌晨后半夜才有时间去做这个事。真的是挺累的,暂时还没有计划出第二本。



KIKS:现在年轻人对于球鞋消费的观念和以前很不一样了,尤其是在购买 Hype 鞋款的时候,你怎么看到如今大家对于球鞋的这种疯狂?

- 在我看来的年轻人(大概二、三十岁有收入了)应该拥有自控能力了,毕竟除了以球鞋为生的人以外,对于大多数人来说球鞋并不是什么刚需产品。但中小学生似乎是这 Hype 的主力消费者, 但这还是要取决于自身家庭的情况,在家庭能够承担的范围内量力而行就好。

我平时也一直收到一些学生朋友的私信,他们看了一些当下扭曲球鞋市场的现象后,就以为赚钱是一件很容易的事,来问我“囤什么鞋好?”、“我想开一家鞋店,需要准备什么?”这在我看来是很恐怖的一件事,他们根本不知道这是一件多么复杂的事, 这个事目前来说和他们还没有关系,他们还太小,我希望可以冷静下来。


KIKS:在你小时候,买一双 AJ 应该是一件不容易的事情,能说说自己买的第一双 AJ 和第一双 PE 的故事吗?

- 我最开始买球鞋也只是为了打球穿而已,有一次看到同学的 AJ17 时被震撼到了,从那以后才开始关注、喜欢到鞋子的。直到 04 年 AJ19 出来后我妈才给我买了第一双 AJ,还是同学帮我从美国带回来的,我到现在还留着。

PE 的话第一双就是乔丹亲穿亲签的 AJ8 ,在那之前我花了三、五年的时间去研究、学习这个东西。那双鞋是乔丹在公牛老球馆的最后一场常规赛里亲穿的,当时比赛完后乔丹把它签完名后送给了在公牛主场工作的一名保安,那位保安大哥很珍惜的保存了多年,直到后来可能因为生活原因才把它卖给了我。同时那天是 4.22 日,也是我妻子的生日,这又是乔丹第一个三连冠时期的冠军战靴,对我来说实在很有意义。


最后,耘硕还是向粉丝们表达了自己的感谢:“其实大家愿意看我的视频,甚至一些很长的都愿意看完,我就已经很感谢了。”耘硕也表示今后将会继续努力为大家带来更多不为人知的球鞋小故事。



北京鞋鬼


KIKS:这次的#鞋王之王#活动,你最终排名第二,对于这个成绩有什么想法?

- 一开始真没想到最终能排到这个位置,因为我自己对这个排名这种事也不是很在乎,毕竟大家做的内容都各有各的特色,没必要说非得排出个高低。但还是很感谢大家对我的认可。


KIKS:毕竟你拿出来的那双回力还是很特别的。

- 对,我觉得回力也算球鞋吧。而且我猜大家都会拿出很厉害的球鞋,我肯定也比不过塔克,就找到了回力。找我奶奶、爷爷来录视频的确是因为他们是从那个年代过来的,比起我他们更有发言权,而且大家也比较喜欢看我奶奶出镜。



KIKS:很多人印象最深的其实就是你奶奶穿 Air Mag 的视频,我们也有注意到你置顶视频里奶奶出镜率很高,所以家人是支持你做球鞋博主的吗?

- 对,这的确比较有特色,而且我和我奶奶的感情非常非常好。其实我一开始做的时候没有告诉家里人,后面慢慢地影响力越来越大,甚至家里人在抖音上刷到我了 ,我才去解释这个事。他们愿意支持我去做一些我自己喜欢做的事,不过只是嘴上支持哈哈,经济上没有任何表示,包括我买鞋都是自己挣钱买。



KIKS:除了家人,朋友也经常在你视频里出现,在你玩鞋路上,朋友对你的帮助大吗?

- 对,比如玥姐、怪兽。尤其是怪兽,在我最开始做抖音的时候他就给予了我很多的帮助和建议,特别感谢他。平时我们私下会一直一起玩,偶尔也会拍一些联动视频,挺有意思的。


KIKS:对你搬新家后理鞋墙的视频印象特别深,有过那次经历,还会想轻易搬家吗?

- 这个事挺有可能的,因为我一直在买鞋,如果以后放不下了我可能还得再搬一次,真的是为了球鞋而搬家。



KIKS:那这么多鞋,让你印象最深刻的是?

- 给我印象最深的并不是什么价格很贵的鞋,就是一双普通的 adidas 运动鞋。这是 8 年前我爸送我的鞋,这也是我爸送我的唯一一双鞋,平时都是我妈给我买鞋,所以我特别喜欢,一开始都舍不得穿,结果现在鞋底都穿烂了也不舍得扔。 对我而言这是陪伴我最久的一双鞋。

中底上还有鞋鬼写给某任前女友的情话
 

KIKS:的确人和球鞋之间的故事才是最值得怀念的。

- 对,这点我和耘硕老哥不太一样,他是喜欢打球、喜欢 NBA ,我其实一开始也打球,后来就打得少了,偶尔就自己玩玩,NBA 我也不看,所以比起球鞋和球员之间的故事,我更在乎的是我自己和球鞋之间的故事。



KIKS:从最开始到现在,做视频有感觉到瓶颈期吗?

- 有,大概是今年上半年的时候有掉粉,一开始觉得是疫情的原因,但后来也会去思考、反思是不是自己视频内容的问题。我一般不会去说那些球鞋故事,更多的是说一些自己和这双鞋有关的故事、或是球鞋带给我的一些正能量的感悟。我也希望给一些很年轻的粉丝们一些正面的关于球鞋的影响。


KIKS:未来有什么更大的计划吗?

- 其实除了球鞋以外,我也想发掘一些自身其他方面的特点,比如吃播之类的。“除了球鞋,我还能做什么?”这是我自己想要知道的事,同时也能让我的视频内容更加丰富、接地气一些。


KIKS:对于 P.J. 塔克,你有什么看法?

与其说单纯的羡慕塔克的球鞋数量,我更多的是敬佩他为了获得球鞋所付出的努力。他直播的时候也说了自己是靠努力工作挣的钱才买到了这么多鞋,我会去想:我如果努力工作,或许有朝一日我也可以像他一样拥有这么多的球鞋。塔克的存在也激励我更加努力地去工作、生活。




END


在连麦的过程中,耘硕分享的一个故事给我留下了深刻的印象。他说在去年 SneakerCon 的时候,他在现场遇到了一位母亲,这位母亲是自己买票去展会的,在他下台后拉着他聊了很久。母亲说,她来的目的很简单,她不懂球鞋,所以想来看看球鞋为什么这么吸引年轻人。在和耘硕交流后,这位母亲向他表示了感谢,她说她现在终于了解了一些球鞋文化了,这样回家后就能和孩子更好的沟通、减少彼此之间的代沟了。

其实这些球鞋博主和我们一样,也在用自己的方式和影响力,为中国能够拥有更好的球鞋文化而努力付出着,人们看到的往往是环绕着他们的光环,却忽视了光环背后他们所付出的努力以及他们对球鞋的热爱。我们一直在说“球鞋文化”,而所谓的“文化”就应该是一个多元化、充满包容性的东西,参与的人越多,这项文化也才能越发地蓬勃。

最后,如果你也想像他们一样,在无数热爱球鞋的 Sneakerhead 面前分享你的球鞋故事的话,不妨打开抖音,创作属于你的球鞋短视频吧!

你可以制作一条 15~40 秒的短视频,并附带上自我介绍,发送至抖音官方邮箱:zhoubiliang@bytedance.com 。如果你的内容足够精彩,将会获得抖音官方的流量推荐,下一个「十大球鞋博主」,或许就是你!

文章转载自微信公众号KIKS

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