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不要让“抖音”跑了?

2020-06-22 16:25:22 暂无评论 抖音培训





正文共2734字,预计阅读时间为8分钟



逆行需要勇气。在中概股纷纷回归的当下,“抖音”“今日头条”的母公司“字节跳动”(ByteDance)却竭力往外跑。“字节跳动”不仅筹划上市,扩大海外投资,而且权力核心也计划移出中国。


据路透社5月28日报道,抖音短视频海外版TikTok的中资所有人计划将权力核心移出中国,挖角华特迪士尼高管、首席战略官Kevin Mayer担任TikTok“首席执行官”,正是该战略的重要组成部分。


Mayer加入字节跳动的消息轰动了硅谷与华尔街。Mayer在字节跳动还负责全球企业开发等领域,这个职权和工作原本是要在北京进行,但Mayer加入后都会在海外进行。


Kevin Mayer本科毕业于名校麻省理工学院(MIT),攻读机械工程,毕业后读完了在职硕士和哈佛MBA,1993年加入迪士尼战略部,负责内容的“互动电视”业务。


作为迪士尼首席战略官,Kevin Mayer主持了迪士尼对知名动画工作室Pixar、Lucasfilm、Marvel和线上视频平台BAMTech收购事宜。Mayer在迪士尼功勋卓越,曾被认为是替代现任迪士尼CEO的最佳人选。曾在迪士尼逆挽狂澜的传奇CEO Bob Iger在其自传《一生的旅程》一书里,不下20次提到Kevin,称他是“专家级战略部署”和“促使交易达成的关键人物”。


聘任Kevin Mayer,与其说是字节跳动国际化的重要一步,不如说是“去中国化”的无奈之举,因为在目前中美关系紧张、逆全球化趋势明显的情况下,字节跳动不仅需要招募更多具有国际背景的高管,而且需要把重要的研发与决策部门转移出去,获得当地监管部门的信任与认可。


在接受CNBC采访时,Kevin Mayer表示他在迪士尼拥有的经验能够应对TikTok面临的挑战。“我知道如何应对这些挑战,数字平台几乎普遍面临这些挑战。在迪士尼,我们考虑到隐私方面的问题并处理得很好。”


除了Kevin Mayer之外,目前在全球字节跳动已经从Google、Facebook、微软、索尼、华纳、Hulu、万事达挖来了很多明星高管,以实现本土化运营。


 

以印度市场为例,TikTok目前已经有超过六位印度高管,包括来自Facebook前政府关系负责人Nitin Saluja,担任公共政策总监;万事达公司前公共政策副总裁Rohan Mishra,担任Helo印度市场的负责人;印度时代媒体集团前首席运营官Nikhil Gandhi负责TikTok在印度的运营。


字节跳动还聘请了一位驻纽约的投资者关系主管Michelle Huang,以保持与包括泛大西洋资本集团(General Atlantic)和KKR在内的主要投资者的联系,这些关系此前都是通过北京方面来管理的。Michelle Huang是前软银投资者,曾负责软银在字节跳动的投资工作。


美国是TikTok的主要市场。据市场调查机构 eMarketer的报告,2019 年 TikTok 在美国市场用户规模增长了 97.5%。该机构预估,2020 年TikTok 的美国用户数量将达到 4540 万人。该app目前在美国Google Play商店中排名第四,仅次于Facebook,Instagram和Snapchat。


▲图源:eMarketer


2017年字节跳动加快海外扩张步伐,在国外推出抖音的国际版TikTok,为了抢占市场流量,抖音创办人、字节跳动CEO张一鸣以10亿美元收购美国对口型假唱的社交媒体应用Musical.ly。2018年8月1日,Musical.ly与TikTok合并,新产品继承TikTok之名。Musical.ly的功能和用户添加到TikTok平台三个月后,TikTok美国的月活跃用户增加了3000万。


在TikTok大获成功的同时,美国监管部门也盯上了这家来自中国的公司。在美国国会议员对抖音搜集用户数据、以及中国是否会审查美国用户发送的数据表示担忧后,美国政府对这起收购案进行调查。同时,美国军方也表达了类似的担忧,为了“谨慎起见”,禁止在高中和大学的美国陆军学员使用TikTok。


针对美方监管层面的举措,TikTok发言人曾表示:“我们的首要任务是赢得美国用户和监管机构的信任。这一努力包括与国会合作,我们致力于这样做。”


TikTok在印度、巴西、英國、法國、澳洲和加拿大等国也很流行,也面临同样的监管与信任问题。


为此,近几个月来,TikTok母公司字节跳动悄悄采取了一系列举措,将全球决策和研发移出中国。该策略不仅仅针对TikTok,也针对字节跳动所有非中国业务。这些业务也包括社交网络应用Helo等印度子公司。


Helo是字节跳动专门针对印度设计的娱乐内容平台。Helo 与今日头条所采用的技术相同,但其功能、用户界面和产品功能都是为印度用户量身定制。


抖音创办人、字节跳动CEO张一鸣说,印度是公司增长最快的市场。截止2019年11月TikTok的全球下载量达到了15亿次,印度市场竟然贡献了其中超过三分之一,达到了4.668亿次,是美国的4倍。到2020年1月,该应用在全球App Store和Google Play的下载量达到1.04亿次,超越WhatsApp,是全球下载量最高的移动应用。


TikTok在印度推出不久,就不断因出现色情、虐待儿童和歧视妇女等内容而备受争议。2019年4月,印度法院以此为理由禁止TikTok上架,但在TikTok成功上诉后一周后又恢复了。同年7月,外媒爆出印度至少有五个邦的政府正在合力抵制TIKTOK,包括泰米尔纳德邦、特伦甘纳邦、马哈拉施特拉邦、西孟加拉邦和古吉拉特邦。


为此,字节跳动加大了在印度的投资力度,招募当地员工,并推出教育内容,与政府合作开展了大量致力于社会责任的项目和倡议,例如TikTok for Good和EduTok等,以改善公司形象。2019年在印度遭遇被下架事件后,字节跳动承诺增加投资,表示未来3年将在印度投资10亿美元。


除了高管之外,字节跳动也在全球大量招聘研发人员。据彭博社(Bloomberg)今年4月报道,字节跳动公司启动全球招聘,开放1万个新增岗位,覆盖研发、产品、设计、运营等多个类别,其中约三分之一是高级研究员或软件编码工作。根据规划,该公司预计2020年内开放4万个岗位。招募涉及TikTok、Helo、抖音、今日头条等多款产品,侧重教育、直播、远程办公等多个业务。


相比于国外如火如荼的扩张势头,字节跳动在中国的业务拓展显得非常平淡。路透社援引消息人士称,字节跳动在中国的一些员工对这些重大变动忧心忡忡。他们忧心在下一阶段扩张中可能会变得无关紧要,所以已开始另觅他职。


从商业角度来看,字节跳动出海寻找发展空间是因为中国移动互联网市场尤其是流量市场趋于饱和。字节跳动寻求海外扩张的2014-2015年,正好是中国移动电话普及率接近100%,表明互联网市场流量增长非常有限。


基于算法的个性化推荐和爆炸性的流量,字节跳动从内涵段子起家,到今日头条、西瓜视频乃至抖音,终于逆袭成功,颠覆了腾讯、阿里、百度的互联网格局,但是中国总的用户数量就那么多,每个用户每天24个小时的时间也是公平且限定的,内容流量的增长始终会有天花板。但是海外市场就与中国市场有个时代差,尤其是印度、巴西等人口大国的移动互联网市场才刚刚起步,成为中国移动互联网行业出海的主要目标。



然而字节跳动海外扩张的关键阶段,全球形势日趋紧张,这给张一鸣的全球化战略带来不小的挑战,也让海内外对字节跳动如何平衡倍加关注。在中美关系紧张的背景下,国内抖音系与国外Tiktok系各自独立发展的趋势无疑将越来越明显。但摆在张一鸣面前的难题是,无论字节跳动是在国内科创板或香港上市,还是在美国上市,都难以平衡这种紧张关系。


6月4日,美国国务卿蓬佩奥警告美国投资者注意中国公司的“欺诈性”会计操作,并指出纳斯达克交易所最近收紧上市规则加大中国企业上市难度的决定,应该成为世界各地其他交易所的榜样。如果在中国上市,公司监管、信息安全又会受到国外质疑。这对于试图海外发展的公司是一个两难抉择。


张一鸣迎来一个好时机,却走进了一个风云莫测的大时代。



END



出品 | 示范区研究小组

编辑 | 林森

图片来源于网络


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