随着新传考研大改革的变化，我们显而易见的能看到学校不再需要只会背书的学生。想要成为一名新传研究生，最基本的新闻素养你需要具备，其次就是要有辩证看待问题的思维和角度，能结合新闻传播学理论和实践的前沿发展，表达出自己的观点。书本知识犹如地基，你需要通过论文拓展、专题整理、案例积累来盖高楼，从而能在考场提交一份完美的答卷。

11月，距离你真正上考场不到2个多月的时间，如何在最后2个月拥有新闻素养和应试思维，可能是你需要静下来思考的问题。为了节省小团子们宝贵的复习时间，日知新传考研团队为你们整理好了冲刺阶段，必须要掌握的答题案例、答题金句和相适应的答题语境，希望在紧张的复习中能带给你一些干货，给你一点帮助，为你指明方向。

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网络相关的知识点一直以来都是全国各大高校出题的关键，不论是单独出题还是用做案例，都是一定要掌握的。本期专题我们将从抖音、快手、Vlog、网红经济、直播等进行详细阐述，学姐建议大家答题时采用名言引入+案例+结论（必要时＋数据更有说服力）的方式，保证在考场可以拿到理想的分数。

网络文化主要是借助互联网这个平台，不断进行自身的发展与演化，领先于传统文化的一种兴起的沟通方式。在一定的时期中，它是网络中社会文化的大系统内部的具体的文化形式之间相互影响、相互作用、相互制约的方式和状态。

案例一：《新京报》我们视频

1、案例介绍：成立于2016年9月的《新京报》的“我们视频”是短视频新闻探索的代表, 其专业视频团队已发展到上百人, 全网视频生产总数超过20000条， 在陕西榆林产妇坠楼事件、泰国普吉沉船事故、庆阳女生跳楼事件、昆山反杀案、潍坊男童坠井等一些重大或突发新闻事件上都做出了快速反应, 其影响力也日益增长, 反映出硬新闻短视频的市场需求是存在的。

2、答题语境：传统媒体转型过程中有一些尝试，这一案例主要阐述的是传统媒体进军互联网，做短视频以来的影响力正在持续上升，是转型的成功案例。

3、答题金句： 短视频在“火山爆发”式的增长后, 将进入“细水长流”的长线应用。短视频是从民间文化走向公共传播的, 它从一开始就是以“生活化”为其底色, 进入公共化传播后, 生活化也为其底色, 进入公共化传播后, 生活化也是一种基本的表达策略, 而以人为本将是其持久的文化基因。传统媒体要在专业化资讯短视频生产方面培育新视觉生产力, 就需要在文化基因改良基础上, 优化短视频要素配置、凝练移动平台上的微叙事模式、培育硬核新闻等优质种子。（摘自：彭兰老师论文 《短视频:视频生产力的“转基因”与再培育》）

4、答题数据：根据CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国网络视频（含短视频）用户规模达8.50亿，而抖音在2020年3月用户规模为5.18亿。

案例二：西安成为“网红城市”

1、案例介绍：2018年年初以来，西安市突然成为抖音短视频平台上的“网红城市”。作为一种迅速蹿红的互联网迷因文化，“摔碗酒”成为诸多游客前往西安市旅游所选择的文化活动。“摔碗酒”位于西安城墙脚下的永兴坊，在抖音App上，自用户往往使用摔碗酒画面，搭配带有当地特色的音乐——《西安人的歌》。“饮一碗古城酒，做一回西安人”，凭借着该视频的妙趣横生，这一短视频发展迅速，引发网友对西安旅游的热情。

2、答题语境：抖音快手的短视频带给城市的影响非常大，尤其在城市定位、塑造城市形象以及带动旅游业发展三方面。

3、答题金句：景点作为“打卡”的行为成为互联网迷因文化的重要组成部分，借助抖音短视频平台成为“网红旅游地”，不断积累地方文化资源，激发本地化、差异化的内容生产行为（摘自：常江、田浩老师论文《迷因理论视域下的短视频文化——基于抖音的个案研究》）

案例一：《小姐姐两会初体验》、“康辉的 Vlog”

1、案例介绍：

（1）例如在 2019 两会报道中，中国日报记者小彭的五集《小姐姐两会初体验》系列 Vlog 中展现的小彭标志性的笑容，亲切平和的语态，标准的英式英语发音，以及每集最后的一句富有哲理性的总结，加之固定的视觉形象符号如特定的卡通转场，纯色外框，自制动漫形象等，成为其独有的富有人格化的标记性符号。

（2）2019 年 11 月 9 日，央视新闻以主持人康辉报道习近平主席出访巴西和希腊的相关准备和新闻作为主要内容，发布了第一条“康辉的 Vlog”。截止 2020 年 3 月 21 日，微博上#康辉的第一支 vlog#话题阅读量就高达2.9 亿，单条微博点赞数达 155 万。“康辉 Vlog”第一季共 7 期，立体呈现“大国外交最前线”，多次登上微博热搜，实现了主流媒体时政报道在年轻受众中的良好传播。（摘自：王喆论文《Vlog 在时政报道中的传播策略及发展趋势》）

2、答题语境：时政报道越来越具有趣味性，把严肃报道进行生活化表达。另外主流媒体开始尝试采用Vlog+新闻的形式拓宽主流话语的传播路径，重塑影响力优势，取得良好的传播效果。

3、答题金句：

①在互联网实现的各种连接中，人与人的连接是核心（彭兰，2018）。

②同质化的PGC和粗放型的UGC已不能满足用户越来越高的对个性化、多元化的内容诉求，短视频依靠15秒浅层阅读获取的‘快餐’流量面临压力”。于是，Vlog这一介于短视频和长视频之间的分支，成为视频产品瓶颈期的纵向补充，掀起了一股“全民Vlog”的热潮（摘自：论文《媒介环境学视阈下Vlog的行为呈现与社会互动新思考》）

案例二：欧阳娜娜的vlog

1、案例介绍

①青年演员欧阳娜娜在与匡威合作的vlog中，记录了从开箱到前往匡威线下店定制鞋子的全过程，非常直观的呈现了匡威产品及服务。

②Vlogger@你好-竹子与PUMA合作的vlog《你就这样》，通过展现竹子与友人在三亚真是的渔村体验和生活感悟，侧面烘托出PUMA乐于挑战、热爱生活的品牌形象。

2、答题语境：vlog的品牌营销优势，借用明星或网红的个人粉丝基础，更有说服力的去呈现品牌特质，增加品牌的影响力。

3、答题金句：①学者彭兰认为，社会化媒体、移动终端与大数据等技术将对传媒业产生深远影响。

②英国社会学家费瑟斯通在《消费文化与后现代主义》一书中所述，消费社会中，艺术与生活之间的界限逐渐被消解，呈现出日常生活审美化的社会景观。

1、案例介绍：在视频带货方面，一批网红制造了一个个神话，他们自身的命运也发生了很大改变。

①目前已拥有超过4400万粉丝的快手主播辛有志，在婚礼当天直播带货的销售总额达到1.3亿，在2019年“双11”的淘宝站外带货达人榜中名列第一。

②曾被称为“淘宝第一主播”的薇娅，2018年全年的直播销售额为27亿，2019年“双11”期间的销售额则达到了2018年全年的销售额。

③李佳琦则具有跨平台影响力。2019年“双11”期间，“李佳琦”相关话题成为2019“双11”百度热榜第一位。

④李子柒更是在国内国外同时走红。2019年“双11”期间，李子柒天猫旗舰店总成交额突破8000万元。另据推算，李子柒及其团队在YouTube上的年销售收入约为2334万元至4688万元。

2、答题语境：通过视频达成带货能力，需要洞悉人们在商品使用价值之外的其他价值诉求。虽然也有人批评李佳琦等的走红是消费主义时代的一种文化现象，其背后也有着从众、冲动等心理驱动，且可以预见的是视频带货的虚火也会在未来降温，但是移动视频与电商的结合将是一个长远的应用方向。

3、答题金句：凯文凯利在2012年发表的《技术力量 》一书中，基于粉丝经济提出过100铁杆粉丝理论。即无论创作者从事什么职业，是艺术家、美妆博主或设计师等，只要有100名铁杆粉丝，就足以让他的影响力变现。网红就是通过培养忠实粉丝来达到盈利目的，因为粉丝=流量=商业价值。

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