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抖音与用户传播间的博弈
3.1 抖音与用户传播间的博弈主体
抖音与用户传播间博弈的参与主体为抖音方和抖音用户方,下面分析抖音与用户传播间博弈的规则、结果和赢利。
3.2 抖音与用户传播间的博弈规则
在用户传播前,一方面,抖音通过独特的算法机制为用户提供其感兴趣的优质短视频,通过一步一步地刺激,使得用户自发地对自己感兴趣的优质短视频内容进行社交渠道传播。同时瞄准用户的社交需求,通过用户分享创造其圈子的共同社交话题,使分享者处于话题中心地位,对其产生有效的心理激励。
另一方面,抖音利用用户的网红心理,通过各种提示和去中心化的算法推荐,展示部分平凡人创造爆款短视频作品的相关案例,使得用户相信自己在抖音上成为网红不是一场梦,充分满足其自我表达的需求,刺激用户对自己原创的短视频作品进行社交渠道传播。同时在用户传播后,社交网络中的好友的点赞、评论和其他互动,将会对用户产生强烈的心理激励,增加其传播分享行为的满意度。
文章转载自微信公众号网游小说
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