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抖音与用户传播的博弈中，抖音方追求的是更低的获客成本、更快的获客速度和更强的品牌知名度，用户追求的是更高的社交地位。

3.3 抖音与用户传播间的博弈结果

抖音与用户传播的博弈有两种结果。第一种结果是抖音在博弈中处于优势地位，其成功地刺激了用户进行内容传播。

第二种结果，是抖音在博弈中处于劣势地位，其刺激用户传播失败。

3.4 抖音与用户传播间的赢利分析

若博弈结果为抖音处于优势地位，那么对于抖音来说，一方面，该结果增强了其品牌知名度和产品口碑，有助于其更快和更低成本地获得更多用户，创造更大的经济效益；另一方面，若因监管纰漏使得用户将低俗音乐短视频内容分享至社交渠道，将会对品牌形象带来极大地负面影响，甚至会造成用户流失，同时将会面临相关部门的行政和法律制裁，造成难以预测的风险和损失。

对于用户来说，一方面，在分享他人创造的短视频内容时，可以结交更多有共同偏好的好友，增强现有关系圈中相似偏好的好友关系，但同时也有可能会引起部分相反偏好好友的反感；另一方面，在分享自己创造的短视频内容时，满足了其网红心理，更好地塑造了其人际关系形象，并有可能一举成名，获得潜在的商业收益，但若其分享短视频内容较为低俗，会使人际关系中的形象破裂，同时可能面临监管方的制裁，产生不必要的损失。

文章转载自微信公众号网游小说