来源 | 蝴蝶情报站

编辑 | 蝴蝶情报员笑笑

不知道从什么时候开始，每天刷抖音、快手等短视频俨然已成为国民的一个生活习惯。我们可以发现，无论是坐地铁、乘公交，还是等电梯或者红绿灯，甚至走路时，都能看到大家一直在刷视频。

 2020年之前，在短视频领域，抖音，快手双龙称霸，2020年之后，微信视频号横空出世，于是形成了抖音，快手、视频号三国争霸的局面。据官方统计，抖音日活跃用户数超过了6亿，快手日活跃用户数也超过了4亿，而微信日活跃用户高达12亿。

我们不难发现，抖音和快手其实已经越来越像，特别是近年来，快手正在不遗余力的进行“升维”、抖音在不断下沉并且“降维”。它们二者既是最大的竞争对手，又是最好的朋友。

而微信这个在社交和图文创作领域，一枝独秀的佼佼者，在有了视频号对于短视频创作生态的补充后，使得微信在短视频领域和抖快形成了三足鼎立的态势。

在全民短视频的时代下，每一个短视频平台在用户心中都有独一无二的定位和不可替代的价值，而正是因为如此，三者到底有何异同点，以及到底该如何抉择，成为互联网广大短视频创作者最关注和最重视的问题。

 下面我们将从产品定位（价值观差异）、产品调性、产品推荐算法这三个方面来分析三者的异同点。

 1.产品定位（价值观差异）

从slogan定位上，我们可以看出来三者之间的核心差异在于底层价值观和产品用户定位的不同。

快手：记录世界记录你-看见每一种生活-拥抱每一种生活

抖音：让崇拜从这里开始-记录美好生活

视频号：记录真实生活

2011年快手横空出世，快手对自己最重要的定位就是记录和普惠，比较轻运营。快手希望自己通过普通人的视角，去记录生活中的所发生的一切，而且无论你是高矮胖瘦，贫富美丑，还是健康与否，你都有资格有能力有机会去记录，去分享。

图1 

 2015年抖音异军突起，抖音则更侧重“美好”，强调记录美好的生活，重视运营，偏爱并持续放大高内容质量，侧重人与内容的连接，相比较用户的创作门槛会更高。

图2 

2020年，微信视频号横空出世。因为微信一贯坚持的理念是：让每一个个体都有自己品牌，所以视频号slogan是“记录真实生活”。

换句话说，视频号更加注重原创，更倾向于生活沉淀，只要你的创作有个性，有价值，够真实，你就可以打造属于自己的IP。

2.从产品调性上看

抖音是有趣、泛娱乐和有价值。是优质短视频创作者展现自己的“达人秀”舞台，它做到了让人人分享美好生活，欣赏到了远方的诗和田野，知晓了更多有趣的灵魂。

尤其是TikTok国际化的推广，成功使得抖音成为全球性的娱乐社交工具，可以说从目前来看，抖音对于内容的运营是最成功的。

 快手则比较接地气，门槛不高。最初是从中北部成功出圈，可以说是“老铁社区”和“民间生态”的写照和缩影，它不会刻意追求高级，要的就是原生态，更加突出“人”的地位，把视频内容创作者的优势与普通人的定位结合的恰如其分。

 微信视频号，其立足点是社交，是沉淀的社交关系。其调性是社交属性，更多的是私域流量池。在这个圈子里，更多的用户是我们的亲朋好友，同事领导等，是基于家庭关系、同学关系以及职场关系建立的强大私域社交网，它有着强大的社会属性和人性束缚等特点。 

图3

3.从产品推荐算法上看

众所周知，短视频的用户主要分成两类：一类是看视频的用户，一类是内容创作者。

抖音的运营能力在众多短视频中，可谓是独树一帜，抖音坚持的是“用户导向”。所以我们一打开抖音，我们看到的视频多是系统推荐的百万级点赞量的内容。

抖音通过官方的推荐机制和算法把最优质，最具吸引力的的内容筛选出来，且这些内容爆发力非常强，可以有上百万，甚至千万的点赞量。

 而快手则是“创作者导向”。在抖音坚持不断通过高热度，提高曝光机会时，这时头部创作者集中大量用户注意力，而这种中心化让普通创作者、草根创作者望而却步。

快手为了内容分发的去中心化进行了流量调控，则将头部内容流量限制在30%左右，70%流量分配给中长尾内容，就是想强化创作者导向和社区属性。

视频号是则是社交关系链+用户喜好算法双管齐下，再依靠少部分中心化推荐和地理位置推荐的分发机制。

我们先来说一下社交关系链。视频号的最大一个特点就是它自带的社交属性，当你的微信列表好友点赞了某个视频号视频，那么你也会刷到同样的视频。因为你们互为微信好友，所以系统会默认为，你可能也会对这类内容感兴趣。

微信这个功能并不陌生，这个跟搜一搜，看一看等功能的玩法是一样的。当我们和多位好友看过同一篇公众号文章时，在内容的下方，就会出现“多位朋友看过”的标签。

用户喜好，顾名思义即大数据通过分析用户的浏览、点赞、、评论、转发、收藏等数据，根据用户的偏好，例如你经常关注的公众号，发的朋友圈属性等记录，系统会自动给你定制一个模型，给你打上标签，然后下次会给你推送类似的内容。

其实，这种算法基本上每个平台都会使用。如果我们淘宝经常搜索零食和衣服，那么下次淘宝推荐都是这些东西。抖音、小红书等都是一样的算法机制。

基于地理位置的同城推荐。这个不难理解，就是系统会根据你的地理位置，推送附近的用户给你。

基于地理位置服务，好地好物各种推荐，可以衍生很多外延的机会出来，刺激同城消费。线下商家可以通过这个去提供商业服务，例如赠送优惠券等活动，吸引附近的用户去消费。所以这块也是任何平台都不会放弃的。

图4：视频号算法推荐机制

2020年，对于短视频来说，是百花齐放的一年；对于我们互联网创业者来说，更是充满机遇的一年，但是，充满机遇就会充满挑战。对于每一个创业者来说，每一个人的创作之路都是从 0 到 1 的不断积累，迭代、升级，量变形成质变的过程。

在从事短视频创作时，我们都会先基于一个平台或多个平台进行试水创作。因为每个平台的运营规则和推荐机制不同，所以创作内容得到的数据反馈也不一样。

但是，我们要知道的是，现在各个短视频平台都是以机器推荐为主导、人工审核为辅助。而我们作为短视频创作者要做的就是，要理解和遵守平台的运营规则，找到最适合自己的创作风格和内容。

以上就是笑笑的推荐内容啦~

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