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要做好网站策划,需要多分析
发表时间:2018-06-22 16:04

网站建设分为内容策划、网页设计和网页制作。其中内容策划是核心工作。如果没有内容策划,就无法向访问网站的顾客传递清楚产品的价值(就像一个推销员说不清楚产品的特色一样)。顾客感受不到产品的价值,当然就很难咨询、下单。


要做好内容策划,需要多分析。分析不同的网站,研究网站背后的策划思路,看网站的哪些地方策划得好,哪些地方被忽略了,取长补短,快速提高自己的策划水平。


前几天,遇到一位做中港物流的客户,让我分析三个物流公司的网站。下面是我的分析结果。


网站1:顺丰速递  www.sf-express.com


顺丰速递.jpg


顺丰这个品牌,用家喻户晓来形容一点也不为过。像我自己也经常找顺丰寄快递。所以,在顺丰的官网上,已经完全不需要做过多的解释,不需要在网站中“传递服务的价值”、“建立客户信任”、“赢得客户喜好”、促使客户行动”,只需要在网站中告诉用户“我们可以提供哪些服务”、“你该怎样操作”,就可以了。(参考文章:营销型页面的5个策划要点



网站2:锦路通物流  www.szkingroad.com


铁路通物流.jpg


锦路通物流,网站首页的策划思路和常见的一样,即指出问题,提供解决方案,建立对比,号召行动。(参考文章:一种常见的营销型页面策划思路


一种常见的营销型页面策划思路



但是锦路通的网站页面策划得并不好,或者没有做过策划。


1、指出问题:网站的页面中省略掉了。


2、提供解决方案:根据客户担心的问题提出解决方案。


锦路通物流为客户提供的解决方案.jpg



3、建立对比:没有对比。


4、号召行动:没有号召。


另外,锦路通物流官网通过合作伙伴建立信任度(公司似乎并没有这一点意识),比较微弱,有待提升。


锦路通物流的合作伙伴展示.jpg



网站3:理想物流   www.hk-idl.com


理想物流.jpg


理想物流,网站首页的策划思路也是和常见的一样。分析整个页面,发现理想物流是有认真策划过的。


1、指出问题:有指出问题。


理想物流为顾客指出问题.jpg



2、提供解决方案:在对比中提出解决方案,也有更多的价值体现。


理想物流和其他物流公司的对比.jpg


理想物流服务的更多价值.jpg


3、建立对比:有对比,如上。


4、号召行动:有号召。


理想物流号召顾客行动.jpg



另外,客户的信任度通过客户见证、公司的团队照片、环境照片、荣誉资质、公司新闻建立起来了。


理想物流的客户评价、公司新闻、团队照片.jpg