当前位置:首页 > 快手培训 > 正文

快手港股IPO抢跑:短视频第一股即将诞生?

2021-01-12 17:39:59 暂无评论 快手培训

在无数次出现在传言中后,11月5日晚,快手终于提交了招股书,申请在香港上市。美银和摩根士丹利为保荐人。快手成立于2011年,从一个GIF动图社区转型短视频社区之后,最终发展成一家依靠直播、电商、广告三驾马车并驱的公司。从这一点来看,快手几乎完整走过了中国短视频、直播兴起全过程,在踩完所有坑之后,或将以“前无古人”的商业模式拿下短视频行业第一股。

公司简介

快手科技的快手与字节跳动的抖音,是当下全中国乃至全球最大的两家短视频平台。此次快手率先向港交所递交上市申请,意味着短视频平台的角斗场正式从互联网延伸至资本市场,拉开全新的序幕。此次快手启动IPO,计划募集50亿美元。

 

 

图片来源招股说明书

 

3亿日活用户的快手

2017年伊始,短视频和直播成为互联网行业最引人注目的赛道,各大平台在资本的加持下捉对厮杀。而最终,市场格局已形成相对稳定的双寡头格局,现以快手和抖音两家独大,占领头部市场。据QuestMobile数据显示,20206月,抖音月活跃用户数达到51,336万人,快手月活跃用户数达到42,975万人,共计占活跃用户总量的56.7%,稳居第一梯队。

 

 

图片来源招股说明书

 

顶级的视频平台生态系统和商业价值

快手15秒的短视频展示方式充分利用现代人生活的碎片化时间,让用户可从零碎的时间里获得资讯或乐趣。有趣的内容呈现模式吸引庞大的用户群体,个人用户在平台上可接触到丰富的内容,或通过短视频及直播进行创作、出售和购买产品等;商家可以在快手的平台上宣传或销售自己的产品与服务。此外,平台可为商家提供深度的线上营销方案及电商平台,通过与用户互动及大数据的方式进行高效的商业投放。据快手招股书提供的数据显示,截至20206月30日,快手中国的平均日活用户数达到3.02亿,平均月活7.76亿,日活用户平均使用时长超85分钟,电商交易总额达1,096亿元人民币。

 

快手2020上半年经营指标

 

图片来源招股说明书

 

快手为何能脱颖而出?

大多短视频软件从爆红到被人遗忘都不过几个月的时间,甚至一些互联网巨头自营的短视频平台,也一直不温不火,从厮杀中脱颖而出的为什么是快手?答案或许就在快手定位的价值观——平等普惠、真实向善。

快手的价值观并非表于口号,而是通过算法去实现。快手通过算法去进行流量分配普惠、热度普惠和社群网络结构普惠,快手的算法和形式可扶持不同内容的创作者,发掘的用户小众兴趣与创作者相匹配。加强与用户的信任关系,也保证了创作者不用追逐热点,可以专注于经营自己的特色化内容,流量稳定,变现可控。

多元化商业模式

短视频虽然能够带来大量流量,但是如何将其有效变现一直困扰着快手。抖音花了17个月将用户DAU做到1亿,而快手花了6年。虽然积累粉丝速度慢,但快手私域流量的粉丝价值较大,因此非常适合直播变现。快手通过短视频导流形成短视频——直播闭环,降维打击传统直播平台,在极短时间内拥有了超高量的日活用户,并仍在迅速增长。借由规模优势,快手顺势覆盖线上营销游戏和电商等其他业务进行变现。

 

数据来源:招股说明书

 

收入增长靓丽,经调整净利增长启动在即

得益于上述内容生态的助力,快手营收保持高速增长,2017年、2018年、2019年的总收入分别为83亿元(人民币,下同)、203亿元、391亿元。2020年上半年实现收入253亿元,同比增长48%。

尽管坐拥3亿日活用户,年收入逼近400亿元,但快手仍一直是“碎钞机”状态。快手同期公司股权持有人应占盈利分别为-200.4亿元、-124.3亿元、-196.5亿元和-680.9亿元,公司正每年以过百亿的速度“碎钞”。另一方面看,除去因优先股公允价值变动等非经常性损益,公司同期调整后的净利润分别为7.8亿元、1.8亿元、13.5亿元和-63.5亿元(2020上半年的销售开支大幅增长尚未反应到全年业绩)。业绩总体趋势向好,经营面的经调整净利增长启动在即,未来通过有效控制成本,有望净利润端获高增长。

 

数据来源:招股说明书

 

2020年多方巨头扎堆赴港上市以来,新经济类上市公司在港股市场上一直处于聚光灯之下,深受资本市场青睐,港股科技板块也一跃成为成交最活跃的行业板块。作为中国短视频第一股,快手并非“暴发户”型的科技公司,而是拥有9年深耕下的深厚文化底蕴,成熟的用户社区,以及庞大的数据基础是是快手最为宽阔的护城河。更难得的是,快手对于互联网潮流的更替,是主动出击的一方,不断加速发展,维持增长活力。而快手科技拥有无数资本市场投资者认可的基础和想象空间,具备前瞻性的发展可能性,是近期难得的优质资产,未来可期。

目前快手抢跑港股IPO,并有望成为“短视频第一股”,对爱好打新的投资者而言,这也将是一场打新盛宴。为了助力投资者参与港股打新,艾德一站通也特别推出了艾德新用户重磅活动,开户、入金、打新均有丰厚福利可领:


文章转载自微信公众号进击的韭菜联盟

博客主人破茧短视频培训
破茧短视频为你分享抖音、快手等短视频平台的视频拍摄、剪辑和运营技巧,另有短视频培训学习教程,海量干货助你玩转短视频运营!。
  • 51952 文章总数
  • 4875999访问次数
  • 2205建站天数