快手人群的购买力不仅反映了垂直兴趣圈层带来的商业价值,也代表了社交圈层私域流量的爆发。快手作为一个拥有3亿日活用户的视频平台,每日点赞次数超过4亿,在视频和电子商务领域占领先地位,同时也会社区营销奠定了基础。
快手平台汇聚超3亿日活用户,超过3/4的用户为85后,00后占比明显高于抖音和淘宝;年轻用户展现出超级购买力,按客单价排名,依次为:二手车,定制家装,培训,电子产品,宠物和美食;2020年直播电商主播GMV月榜排名中,50%都来自快手;兴趣消费是年轻群体的主要体现,美妆和护肤消费力爆发,多数来自于95后;89%的健身用户通过快手有消费行为,近一年在健身用品上的消费金额超过1000元的用户占54%,消费超5000元的用户占15%;快手游戏用户中,50%以上的用户每月会为游戏付费,80%以上的用户每天玩手游超1小时;“云旅游”内容在疫情期间备受欢迎,酒店/民宿的直播吸引广大用户,直播视频超400万次播放;
快手教育领域内容方面,知识短视频内容达1.2亿条,知识主题直播达40万场,每条知识短视频平均播放量达1.2万次,用户每天浏览知识内容市场约15分钟;
70%快手用户愿意为知识付费,50%以上的家长为孩子的“早教/兴趣班”投入超10000元。在快手平台被种草/购买商品的人数比例达76%;其中40%是因为信赖主播,33%是对主播的喜爱。
快手人群的购买力不仅反映了垂直兴趣圈层带来的商业价值,也代表了社交圈层私域流量的爆发。快手作为一个拥有3亿日活用户的视频平台,每日点赞次数超过4亿,在视频和电子商务领域占领先地位,同时也会社区营销奠定了基础。
快手人群的购买力不仅反映了垂直兴趣圈层带来的商业价值,也代表了社交圈层私域流量的爆发。快手作为一个拥有3亿日活用户的视频平台,每日点赞次数超过4亿,在视频和电子商务领域占领先地位,同时也会社区营销奠定了基础。
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