快手微电影-下篇

春节广告营销

（视频来源：腾讯）

 在《啥是佩奇》全网爆红后，张大鹏的名字算是被网友真正的记住了。这次，他依旧选择了熟悉的回乡题材，为我们讲述了一个动人的爱情故事。短片从一个女孩回到乡下四爷爷家里探望开始。

在那个年代，为了让自己心爱的姑娘刘春梅回城，四爷爷把唯一的名额给了她，而自己在农村一待就是一辈子。

其实，除了上面这条故事线，这个短片还有另外一条支线。在女孩到访四爷爷家前，这个村里都是靠卖核桃为生。

但销售情况并不好，因为女孩给核桃赋予了爱情故事，核桃的销量陡升，村民也为此走向致富道路。

（视频来源：腾讯）

这支短片的故事跟脱贫致富有关，来自“土豆之乡”的小马哥在打工失败后，励志回乡用快手带货，将自己家乡的土豆销往全国甚至世界。

这个故事正是发生在快手用户「贾胖子.666」身上的。要知道，年轻人回村利用互联网带领农村人实现特产畅销是当下一大发展趋势，其中释放的经济能量不容小觑。电影《一点就到家》中的咖啡王子也是通过互联网帮助当地村民走向富裕。

 回看过去一整年快手的传播，不断回到用户身上，用不同的形式讲述用户故事，是快手非常清晰的一条传播动线。

 比如，2020 年末和 2021 年年初，快手就围绕用户做了两件事。第一件事是快手借粉丝的视角来表白，讲述了她这一年在快手上的收获，从而让人看到快手活跃着大量的，坚持做优质内容输出的用户。

 第二件事是快手联合《男人装》杂志，邀请首席摄影师陈准用镜头捕捉 21 个不同年龄、不同语境下的快手用户笑容。

 包括影片提到的快手温暖电影院放映的短片，其故事原型都是来自 4 位快手用户。它更加注重提炼里面的普适情感，也更加注重用一个人的故事传递给人以温暖。

不少人看完影片后发现，好的故事皆来自生活。在快手平台上，就是有这样一群人，他们通过快手记录和分享自己平凡的日常。能看到快手的不断向前，也能看到快手所对外塑造出来的四重身份：

1.用户故事向前

让人感受一个「真实快手」

2.音乐类目向前

让人听见一个「多元快手」

3.公益参与向前

让人看见一个「公民快手」

4.品牌升级向前

让人拥抱一个「国民快手」

它们所投射出来的快手品牌价值，无一不是在建构人与人之间的关系。在情绪层的合力，反哺出的快手品牌基调，无一不是在为快手塑造「温暖」形象。