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商业37℃懂你所爱！快手磁力引擎年度营销案例大赏

01-27 暂无评论快手培训

磁力引擎，让品牌更有吸引力！

距离2021年的春节只剩半个月了，在快手，新年营销战役正如火如荼，携手王老吉拥抱美好吉祥年，寻找中国福娃第二季带来66.6吨年货福利……满满年味、创意互动，品牌与老铁玩在一起！

凡是过往，皆为序章，回顾2020年，磁力引擎携手行业伙伴创造了多款出圈创意案例，带来了一场最懂你的“商业37℃”营销风暴，流量曝光、信任转化、创意营销……在快手，磁力引擎正在让品牌变得更有吸引力。

《商业37℃》磁力引擎营销案例大赏

CNY走心营销

快手温度感动老铁

叩开2020的新春，欢乐与感动交织在我们的生活。打开快手，这里有万千老铁“逆光行动”助力城市坚守者回家路的感人故事，更有“寻找中国福娃”为全村赢年货的锦鲤级快乐。

为了让更多坚守岗位的人能和家人团圆，新年到来之前，快手发起“逆光行动”，用户使用魔法表情拍摄视频，便可以参与到#逆光行动#话题中，为团聚助力1公里，累计点亮100万公里里程，即可送100个家庭团聚。每一个普通人的微光或许弱小，但100万人的逆光接力，越来越多爱心企业的参与支持，汇聚成2020最温暖的开年。

“快手逆光行动”获金网奖公益营销金奖；CLB场景营销类金奖；TMA公益营销类银奖等。

春节不仅要团圆，更要有年味满满的福利！2020年快手和支付宝强强联合，联手打造春节现象级IP事件“寻找中国福娃”，一人得奖，全村同享，创意玩法一经推出便刷屏社交网络，收获超过4亿曝光量，作品播放超7亿次。

“快手X支付宝寻找中国福娃”获艾菲奖互联网服务&线上平台类金奖；2020年度现代广告效果广告全场大奖、事件营销金奖；金瞳奖PR与品牌建设组-事件营销银奖；虎啸奖营销单项-新商业营销类银奖。

春节历来是品牌营销重地，如何从众多同质化的营销中脱颖而出，触达更多潜力用户，成为品牌聚焦的关键。依托快手独有的小镇青年优势和公私域流量，寻找中国福娃创意活动为品牌带来了全新灵感，而这一创新案例也斩获了艾菲奖金奖、现代广告全场大奖等十一项大奖。

好运不迟到，寻找中国福娃2.0也如期而至！牛年福利再升级，由去年的6.66吨年货升级为66.6吨的超级福袋，与超过100个品牌联动，送出超过5万件礼品，让快手老铁牛年牛气哄哄迎好运！

（点击图片，查看牛年好运详情）

自制超级IP

让好内容发光

特殊的一年，改变着人们的生活工作方式，也推动着营销领域的变革。宅家办公期间，快手携手洛客推出直播节目《大佬云串门》，让老铁们足不出户了解到胡海泉、朱一旦、杨天真等行业大咖的生活日常。全明星嘉宾阵容，海量资源助阵，节目上线3天便斩获超过2亿曝光，引发用户广泛关注。

除了自制线上直播节目，快手还举办了首届“快手广告创意节”，让那些来自生活的真实灵感，成为品牌最佳的“代言广告”，268家头部品牌参与本次广告节，累计征集作品超过18.65万。值得一提的是，此次快手还与荣耀携手共建品牌赛道，全民来为荣耀X10拍摄广告大片，让产品性能真实为用户所感知，堪称品牌营销的绝佳范本。

而在第四届“中国品牌日”到来之际，快手携手人民日报、伊利共同打造超级IP“国货发光”，聚焦国潮经典，为国货打call。#千万老铁选伊利挑战赛#一举打破快手品牌商业挑战赛播放量记录，魔法表情“臻浓海鸥牛奶胡”萌翻全网，国货之夜直播人数突破1065万……花样玩法赋能超级IP，快手打造最in国潮范。

“国货发光”获ADMEN实战金奖/品牌100年度案例；TMA电商营销类金奖；2020年度现代广告年度媒体创意整合银奖等。

打造独有的内容IP，是平台帮助品牌在节日营销与周年庆外与用户沟通的重要阵地，快手一千零一夜、直播巅峰之夜、仙乐云游记……众多精品内容IP，为品牌营销创造了绝佳创意场景，2021年，与快手一起玩转IP营销。

大佬试水直播

收获品销合一

2020年，直播持续走红，各大品牌CEO变身新人主播，纷纷来到快手试水直播带货。当铁娘子遇上老铁，董明珠直播首秀携手快手网红，3小时格力直播间GMV突破3.1亿元，一举提振疫情期间线下零售业信心，带来了线下转线上营销的可复制模式。横扫直播间的不只是销量，董明珠快手直播频频亮相艾菲、金投赏等营销行业颁奖典礼，成为2020直播带货营销浓墨重彩的一笔。

“董明珠快手直播带货首秀”获金投赏媒体组·直播平台银奖、品牌公司组·新零售银奖；TMA直播营销类金奖；艾菲奖短视频营销-直播类-银奖等。

继董明珠后，网易CEO丁磊、小米中国区总裁卢伟冰也在老铁们的翘首以盼中做客快手直播间。从黑猪肉到火腿罐头、从小龙虾到猫粮……1600W+用户涌入网易严选直播间，小龙虾上架5分钟便迅速售出10万多斤。小米直播间更是上演总裁脱口秀，直播当晚GMV突破2.46亿，创下小米单场直播带货成交额新高。

一次次刷屏直播带货的背后，是名人效应的信任背书，更是快手强大公私域流量的加持显现。2020年，快手完成8.0产品改版，打通公私域流量，不断激活品销合一新通路，直播带货转化效果明显，在快手直播间，万物皆可货，老铁经济持续迸发超级购买力。

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出圈内容

吸引Z世代创意共建

2020年，快手推出“R.I.S.E“营销模式，最大化赋能品牌商业合作，从流量覆盖、内容渗透、电商转化到长效营销，提供全链路营销解决方案。与此同时，快手也不断创新直播、魔法表情、小剧场等多元营销方式，助力各大品牌精准击中用户，抢夺话题流量。

高考期间，快手联合麦当劳推出“72小时满分叫醒”，这场堪称行为艺术的不断电直播，开启全民视角应援高考，将“麦满分”融入吃饭、化妆、职场等日常细节，吸引了超过1800万老铁围观，有效拉近品牌与用户距离，推动消费转化。

快手X麦当劳 “72小时满分叫醒”直播

万物皆可萌，外卖小哥也逃不过！洞察到社交网络上刷屏的美团外卖小哥袋鼠耳朵热潮，快手和美团外卖火速推出“秀出你的袋鼠耳朵”挑战赛。快手基于AI技术，锁定袋鼠耳朵元素，推出一款人人可rua的萌趣魔法表情，引发超过30万老铁体验，挑战赛最终播放量超过19亿，美团袋鼠耳朵品牌符号深入老铁心。

快手X美团外卖 “秀出你的袋鼠耳朵”挑战赛

除此之外，快手还联合开心麻花为蒙牛定制臻享首部短剧《今日菜单之真想和你在一起》，将香浓牛奶调入甜宠爱情，创意小剧场为老铁们奉上了情感和味觉的双重美好滋味。

9月开学季，快手联合vivo推出“校园vlog大赛”，44.4亿播放量见证美好青春。

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