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商业37℃懂你所爱!快手磁力引擎年度营销案例大赏

磁力引擎,让品牌更有吸引力!


距离2021年的春节只剩半个月了,在快手,新年营销战役正如火如荼,携手王老吉拥抱美好吉祥年,寻找中国福娃第二季带来66.6吨年货福利……满满年味、创意互动,品牌与老铁玩在一起!

凡是过往,皆为序章,回顾2020年,磁力引擎携手行业伙伴创造了多款出圈创意案例,带来了一场最懂你的“商业37℃”营销风暴,流量曝光、信任转化、创意营销……在快手,磁力引擎正在让品牌变得更有吸引力。

《商业37℃》磁力引擎营销案例大赏

 CNY走心营销 
 快手温度感动老铁 

叩开2020的新春,欢乐与感动交织在我们的生活。打开快手,这里有万千老铁“逆光行动”助力城市坚守者回家路的感人故事,更有“寻找中国福娃”为全村赢年货的锦鲤级快乐。
为了让更多坚守岗位的人能和家人团圆, 新年到来之前,快手发起“逆光行动”,用户使用魔法表情拍摄视频,便可以参与到#逆光行动#话题中,为团聚助力1公里,累计点亮100万公里里程,即可送100个家庭团聚。每一个普通人的微光或许弱小,但100万人的逆光接力,越来越多爱心企业的参与支持,汇聚成2020最温暖的开年。

“快手逆光行动”获金网奖公益营销金奖;CLB场景营销类金奖;TMA公益营销类银奖等。

春节不仅要团圆,更要有年味满满的福利!2020年快手和支付宝强强联合,联手打造春节现象级IP事件“寻找中国福娃”,一人得奖,全村同享,创意玩法一经推出便刷屏社交网络,收获超过4亿曝光量,作品播放超7亿次。

“快手X支付宝寻找中国福娃”获艾菲奖互联网服务&线上平台类金奖;2020年度现代广告效果广告全场大奖、事件营销金奖;金瞳奖PR与品牌建设组-事件营销银奖;虎啸奖营销单项-新商业营销类银奖。

春节历来是品牌营销重地,如何从众多同质化的营销中脱颖而出,触达更多潜力用户,成为品牌聚焦的关键。依托快手独有的小镇青年优势和公私域流量,寻找中国福娃创意活动为品牌带来了全新灵感,而这一创新案例也斩获了艾菲奖金奖、现代广告全场大奖等十一项大奖。

好运不迟到,寻找中国福娃2.0如期而至!牛年福利再升级,由去年的6.66吨年货升级为66.6吨的超级福袋,与超过100个品牌联动,送出超过5万件礼品,让快手老铁牛年牛气哄哄迎好运!

(点击图片,查看牛年好运详情)

 自制超级IP 
 让好内容发光 

特殊的一年,改变着人们的生活工作方式,也推动着营销领域的变革。宅家办公期间,快手携手洛客推出直播节目《大佬云串门》,让老铁们足不出户了解到胡海泉、朱一旦、杨天真等行业大咖的生活日常。全明星嘉宾阵容,海量资源助阵,节目上线3天便斩获超过2亿曝光,引发用户广泛关注。


除了自制线上直播节目,快手还举办了首届“快手广告创意节”,让那些来自生活的真实灵感,成为品牌最佳的“代言广告”,268家头部品牌参与本次广告节,累计征集作品超过18.65万。值得一提的是,此次快手还与荣耀携手共建品牌赛道,全民来为荣耀X10拍摄广告大片,让产品性能真实为用户所感知,堪称品牌营销的绝佳范本。


而在第四届“中国品牌日”到来之际,快手携手人民日报、伊利共同打造超级IP“国货发光”,聚焦国潮经典,为国货打call。#千万老铁选伊利挑战赛#一举打破快手品牌商业挑战赛播放量记录,魔法表情“臻浓海鸥牛奶胡”萌翻全网,国货之夜直播人数突破1065万……花样玩法赋能超级IP,快手打造最in国潮范。


“国货发光”获ADMEN实战金奖/品牌100年度案例;TMA电商营销类金奖;2020年度现代广告年度媒体创意整合银奖等。

打造独有的内容IP,是平台帮助品牌在节日营销与周年庆外与用户沟通的重要阵地,快手一千零一夜、直播巅峰之夜、仙乐云游记……众多精品内容IP,为品牌营销创造了绝佳创意场景,2021年,与快手一起玩转IP营销。

 大佬试水直播 
 收获品销合一 

2020年,直播持续走红,各大品牌CEO变身新人主播,纷纷来到快手试水直播带货。当铁娘子遇上老铁,董明珠直播首秀携手快手网红,3小时格力直播间GMV突破3.1亿元,一举提振疫情期间线下零售业信心,带来了线下转线上营销的可复制模式。横扫直播间的不只是销量,董明珠快手直播频频亮相艾菲、金投赏等营销行业颁奖典礼,成为2020直播带货营销浓墨重彩的一笔。

“董明珠快手直播带货首秀”获金投赏媒体组·直播平台银奖、品牌公司组·新零售银奖;TMA直播营销类金奖;艾菲奖短视频营销-直播类-银奖等。

继董明珠后,网易CEO丁磊、小米中国区总裁卢伟冰也在老铁们的翘首以盼中做客快手直播间。从黑猪肉到火腿罐头、从小龙虾到猫粮……1600W+用户涌入网易严选直播间,小龙虾上架5分钟便迅速售出10万多斤小米直播间更是上演总裁脱口秀,直播当晚GMV突破2.46亿,创下小米单场直播带货成交额新高。


一次次刷屏直播带货的背后,是名人效应的信任背书,更是快手强大公私域流量的加持显现。2020年,快手完成8.0产品改版,打通公私域流量,不断激活品销合一新通路,直播带货转化效果明显,在快手直播间,万物皆可货,老铁经济持续迸发超级购买力。

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 出圈内容 
 吸引Z世代创意共建 

2020年,快手推出“R.I.S.E“营销模式,最大化赋能品牌商业合作,从流量覆盖、内容渗透、电商转化到长效营销,提供全链路营销解决方案。与此同时,快手也不断创新直播、魔法表情、小剧场等多元营销方式,助力各大品牌精准击中用户,抢夺话题流量。

高考期间,快手联合麦当劳推出“72小时满分叫醒”,这场堪称行为艺术的不断电直播,开启全民视角应援高考,将“麦满分”融入吃饭、化妆、职场等日常细节,吸引了超过1800万老铁围观,有效拉近品牌与用户距离,推动消费转化。





快手X麦当劳 “72小时满分叫醒”直播

万物皆可萌,外卖小哥也逃不过!洞察到社交网络上刷屏的美团外卖小哥袋鼠耳朵热潮,快手和美团外卖火速推出“秀出你的袋鼠耳朵”挑战赛。快手基于AI技术,锁定袋鼠耳朵元素,推出一款人人可rua的萌趣魔法表情,引发超过30万老铁体验,挑战赛最终播放量超过19亿,美团袋鼠耳朵品牌符号深入老铁心。

???????快手X美团外卖 “秀出你的袋鼠耳朵”挑战赛

除此之外,快手还联合开心麻花为蒙牛定制臻享首部短剧《今???????日菜单之真想和你在一起》,将香浓牛奶调入甜宠爱情,创意小剧场为老铁们奉上了情感和味觉的双重美好滋味

9月开学季,快手联合vivo推出“校园vlog大赛”,44.4亿播放量见证美好青春。

思皓新车上市,快手打造线上云看车,吸引超过10000条意向用户留资。

人间烟火气,最抚凡人心,快手原创国风IP“仙乐”助力华帝国潮新品出圈,在敦煌上演“烟火传奇”……

从简单的传播渠道到创意共建,快手正不断改变角色,深入营销上游,瞄准新世代人群,为品牌带来创意满满的营销新探索。


37℃,最接近人体的温度,懂你的热爱,才能让流量更高效,转化更直接,创意更加直击人心,在携“手”的一次次营销里,品牌通过快手住进生活,老铁经济转化为超级购买力,2021,磁力引擎,让品牌更有吸引力!


责任编辑 | 王钰祺
审核主编 | 王林娜

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文章转载自微信公众号数字营销微刊

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