本次“国美年货节为爱买单挑战赛”，由国美电器联合美的、海尔、海信、TCL、OPPO、创维、美菱、戴森、vivo、容声、格兰仕、格力、长虹、松下、西门子、小天鹅、老板、方太、莱克、九阳、华为、联想、苏泊尔、AO史密斯、HP等近百家头部电器品牌，在快手短视频上发起。本次赛事奖品池异常丰厚，冰箱、彩电、洗衣机、干衣机、手机、戴森吹风机、蒸烤机七大电器品类共计一千件，所有按规则参赛发布作品的用户，均有可能获得优渥的奖品福利。

只要在2021年1月22日- 2月7日的活动期间，上快手短视频关注国美电器官方账号，拍摄短视频并带话题#国美年货节为爱买单#，上传快手。在视频中大声说出自己最爱的人以及想送Ta电器的理由，发布时艾特2位好友，即被认为成功参与活动。国美电器将在挑战赛结束后选出所有参赛视频中累计点赞量前1000名的参赛者送出电器大奖，满足平凡大众的新年愿望，豪气为爱买单！

回望2020，过去的一年对每个人来说都不容易，然而每个人都在为了更好的自己和光明的未来而努力奋斗，在无数个辛苦与奔波的时刻，支撑着我们坚持下去不断努力的正是心中爱的信念。因为心中有爱，那些努力和坚持才变得更有意义，每一份努力的爱，在过去特殊的一年都显得平凡而又不凡。2021年已经到来，过去努力了一整年的每个人都值得受到嘉奖，新年前夕正是通过买买买犒劳自己和家人的好时机，激励来年的自己砥砺前行。

为感恩回馈新老用户，今年国美年货节从爱出发，为爱助力，以爱之名在快手发起“为爱买单”挑战赛，鼓励用户上传自己爱的故事，大声说出自己的爱。通过定制具有社交属性的挑战话题，加以联合众多头部电器品牌发放重磅福利，为国美的忠实用户及其他泛娱乐用户提供了展现和表达自我的平台与空间，用户可以用视频大方展现自己与爱有关的故事，在这个寒冷的冬天向更多人传递爱的能量，也让更多人看到我们现实生活中的平凡和伟大。此次为爱买单挑战赛中，国美电器从品牌的角度出发，用娱乐化营销首发与大众的心理情感产生共鸣，与此同时用实打实的高品质实物奖励和情感链接拉近国美品牌与大众的心理距离，用最温暖最实用的礼物回馈新老用户。

一直以来，国美电器贯彻“家·生活”的企业战略，致力于推动中国家庭从品质生活向美好生活迈进。2021年终于到来，国美电器也迈过了成立34周年的门槛，然而今年已过34岁的国美始终走在创新发展的道路上。在过去的一年中，国美电器坚持用更优质的产品、更实惠的价格、更具社交属性的购买方式，和更亲民的营销玩法，为自己打造更具活力的品牌形象。今年国美年货节选择全民皆可玩起来的短视频APP快手作为线上赛道，也是主动向大众的社交媒体使用习惯贴近，通过设置较低的参与门槛激发用户内容创作的热情，向更广泛的人群传递国美年货节“为爱买单”的主题，以情感为品牌赋能，用场景化营销展现国美电器作为零售行业的龙头企业对于“努力的爱，平凡且伟大”的理解，兑现品牌价值，也让用户在送出的真金白银的好礼中实实切切感受到国美电器品牌的温度，过好幸福年。

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