最近,有同学打开微信,照常点击发现,准备刷朋友圈,突然发现,朋友圈下方多了一个的标志端口:视频号
我们看到,在微信“发现”菜单页,新增“视频号”一栏,并且“附近的人”改为了“附近的直播和人”。
大家提问,这一系列操作,微信要做什么?对个人来说,视频号值得做吗?
回答上述问题,我们先来认识一下视频号,这个新生的短视频。
2011年1月21日,微信诞生,成长为一个月活超12亿的巨头。
时隔9年,2020年1月,微信推出视频号内测,视频号出现了。到6月时,视频号日活已突破2亿。
视频号,成长到今天,在这一年中,不断动作,慢慢释放出各种能力。比如:
视频号信息流改版,升级为“关注”、“朋友”、“推荐”及“附近”四大板块;
视频号可以转发到朋友圈、微信群;
微信红包的封面故事,可展示视频号作品,并支持更多跳转能力;
点击朋友头像,在朋友圈一栏下,增设视频号栏(如果朋友开通发布过);
支持30分钟以内的长视频,长视频支持浮窗;
上线直播间,支持直播功能,打通微信小商店,进行直播带货;
视频号下面可以添加公众号链接、小程序、微信小商店(2020.07上线);
12月23日,微信iOS新版本,视频号大更新,直播美颜功能、连麦、打赏;视频号的浏览,做了黑屏的沉浸式体验处理;“发现”增加新入口,“附近的直播和人”。等等。
视频,成为兵家必争之地。
直播也是一样。
以前人和人在网络上,建立信任的方式,依靠图片和文字,随着科技发展,现在依靠短视频,依靠直播,它们成为最快打开人与人之间的信任方式。
所以,在这个时代,微信必须把视频和直播做起来。
如果不做,用户时间会不断被其他APP分走。
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背靠12亿月活,微信推出的视频号,有什么新玩法?
视频号最大的特点是,它的算法驱动,是社交算法驱动的,而不是兴趣算法驱动。
兴趣算法和社交算法有什么区别?
兴趣算法是,以兴趣为轴,向外扩散。
比如,在快手、抖音上,你喜欢看剧情类视频,你点赞了,于是平台根据自身公域流量来分发,不断给你推荐感兴趣的视频。
其他爱看剧情类的用户也看见了,以剧情为轴,不断向外扩散。
而社交算法,是以社交链路/关系链为轴心,一圈一圈的扩散。
在视频号里,我们会看到视频底部显示“朋友赞过”、“朋友收藏”。
这意味着,你发的视频,会被你的朋友看到,而你的朋友点赞了,那么你朋友的朋友也会看到。
目前情况是,24小时内,发布的视频先在一度人脉里扩散,72小时之内,在二度人脉里扩散,72小时之后,分发到更广的公域流量里去扩散。
视频承载的内容,以什么样的算法来传播,在什么性质的载体上传播,这很重要。
这里,我们需要了解一下私域和公域的概念。到免费的,可以重复使用的流量?)
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视频号,在未来会产生什么效应,我们暂且不知。
我们已知的是,视频号的变化正在频繁发生,功能在不断叠加和优化升级,种种迹象表明,腾讯非常重视“视频号”。
同时,微信视频号的创作者正在不断涌入,日活也在飞速上涨。这是它已经带来的效应。
那么,对个人来说,视频号值得做吗?
张小龙曾说,将“发力短视频”,并且视频号将会是为普通个人所做的一个产品。
文章转载自微信公众号视频hao风口