牛年春节的脚步越来越近了，作为“新年俗”的春节红包，也如约而至。2021年各地都在倡导工作地过年，今年的春节红包，显得尤为弥足珍贵。

早在距离春节还有3周的时间，春节红包大战就已开启。

抖音App上挂上了“分20亿”字样，快手不甘落后，加价一个亿，“分21亿”，有人戏称快手“只比抖音多1亿”。随后，百度不甘寂寞，迅速加价一个亿，红包额达22亿元，力争在春节的流量中分得一杯羹，三家互联网企业上演了一出新春红包“三国杀”。

大年三十，看春晚可谓是必不可少的，2021年春晚的独家红包合作伙伴，被抖音摘得。今年春节红包依旧是人们熟悉的玩法：集卡、红包雨、玩游戏，共同的目的是活跃老用户，增加新用户。不同的是，在撒钱数额上，互联网大厂们越玩越大。目前，仅抖音、快手、百度三家红包分发金额已经达到63亿元。

春晚红包合作由来已久。2015年腾讯与央视合作，从除夕到初五的6天里，向全国人民发放了5亿元红包。当年5月，微信支付的用户突破3亿。接下来的三年里，阿里系连续3年霸占春晚，2016、2017年支付宝连续两年与春晚合作，2018年淘宝与春晚合作，2019年百度成为春晚的红包合作方。

不同于往年的红包发放，今年以来，多个互联网大厂拿到了自己的支付牌照，在自己的平台内形成支付闭环，通过自己的支付方式来吸引用户绑卡，领红包。如今拼多多、抖音、携程等都通过收购的方式，获取了自己的支付牌照。

金融行业资深分析师王蓬博告诉《商学院》记者，支付是商业的基础工具，是用户和场景最直接的连接器，是用户消费的最直接、最基本的入口之一，通过C端用户把控产业链上下游最好的方式是支付，而且支付还能够真正为平台带来利润。

但是一个不争的事实是，支付宝与微信支付，已经在C端占据了90%以上的市场份额，这些后入局者，还有多少想象空间？移动支付分析师慕楚认为，两大支付巨头已经在移动支付市场地位较为稳固，虽然越来越多的互联网公司进入支付领域，但是大规模支付战争不太可能，但互联网公司根据自身优势场景，获得一定市场份额是可以的，且大多数机构开展支付业务以守势为主，而非攻势。