当前位置首页 > 快手培训> 正文

快手上市,抖音红包,这个春节档属于短视频平台?

原本影视剧综的档期,如今被密集的福利活动充斥,这其中又尤以短视频平台先锋出击,抢夺春节档期的流量红利。


来源:传媒内参

 

25日,“短视频第一股”快手正式在港交所敲钟上市,开盘后,股价大幅高开193%,市值突破万亿港元,再次证明了短视频概念在资本市场的巨大空间。而隔壁抖音,接盘成为了2021年总台春晚独家红包互动合作伙伴,除夕当晚将为全国人民准备了12亿元红包。

 

要细数2020年最活跃的领域,非短视频莫属!从疫情期间流量暴涨,到B站献给年轻人的《后浪》、快手讲述普通人温暖故事的《看见》,再到抖音美好奇妙夜、快手“一千零一夜”晚会、B站跨年晚会等一系列主题晚会活动,还有爱奇艺上线随刻版APP,西瓜视频至少拿出20亿补助等中视频领域的大展拳脚……中短视频平台几乎占据了大众和行业的全年焦点。尤其是随着春节档来临,短视频平台动作频频,开启新一轮流量战。

 

短视频平台战,

从跨年一路燃烧到春节档

 

原本影视剧综的档期,如今被密集的福利活动充斥,这其中又尤以短视频平台先锋出击,抢夺春节档期的流量红利,主要集中于三方面:

 

  • 红包大战:

 

近日,快手21亿、抖音20亿的并列图标截图广为流传,背后映射出短视频平台的步步紧逼,如今微视也手持5亿入局,进一步加码短视频平台的红包大战。


 

快手官宣周杰伦、杨幂、迪丽热巴、黄子韬四位代言人,并推出春节超级直播月,分发红包总金额高达21亿元;抖音上线春节红包活动“团圆家乡年”,共将分出20亿元,最高还可获得8888元锦鲤红包;腾讯微视将推出赚牛币、为主播打榜等玩法,用户可以通过微视发视频红包,还有机会瓜分5亿元。


 

  • 内容大战:

 

快手与笑果制作了一档小年夜直播秀《耐撕大会》,李诞带着五位脱口秀演员和四位快手大V组队PK;联合中央民族乐团、中国交响乐团、陈思思、包胡尔查、和平大戏院,特别推出“春节好戏大作战”直播活动;召集「快手美食名厨联盟」的44位顶级大厨,共同烹饪出汇集东西南北之味的“快手年夜饭”等。


 

抖音打造“视频直播家乡年,非遗过年DOU来播”活动,发起“非遗过年DOU来播”话题线上区域赛,激发用户分享家乡非遗风采,并邀请文化大咖和非遗手艺人走进直播间。同时字节跳动系的西瓜视频,独家引入全球头部厂牌的多部精品剧集,内容涵盖科幻、动画、伦理、爱情等多个主题。


 

今年微视除了主会场之外,还设了王者荣耀、和平精英、微剧、好剧速看四大分会场,其中重点打造的好剧速看会场,囊括了国内外经典影视大片、热门综艺节目等,还能通过完成各种任务赚取牛币。

 

  • 活动大战:

 

快手联合央视新闻于24日联合打造“过招”牛人之夜晚会,朱广权、朱迅主持,理塘丁真也亮相舞台,还在央视新闻快手直播间设有千万快币奖励,5轮派发千万红包雨,30秒抢1根金条等福利不停。

 

抖音24日上线“抖音邀你看电影,4亿电影福利免费送”活动,送出包含电影票、代金券在内的价值4亿元的电影福利。据悉,今年抖音将与《唐人街探案3》《你好,李焕英》《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《新神榜:哪吒重生》《熊出没?狂野大陆》等7大片方独家合作。

 

用户规模进入蓝海

短视频平台进入精耕阶段

 

目前网络视频市场形成了三大主要阵地,以爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV为主的长视频平台,格局相对稳定,内容各有优势;以B站、西瓜视频为主的中视频平台,正成为各方争夺的新战场;以快手、抖音领衔的短视频平台,双足鼎立,互相渗透。毫无疑问,短视频平台是今年春节档市场的最大押注方。

 

据《中国互联网络发展状况统计报告》最新数据显示,截至202012月,我国网民规模达9.89亿,其中短视频用户规模达8.73亿。这意味着短视频市场跑马圈地、野蛮生长的阶段已经结束,进入更为精细化的用户运营阶段。


 

短视频上一个转折点出现在2018年,市场规模达到467.1亿元,较上一年暴涨744.7%,用户规模达到6.48亿,用户日均使用时长首次反超长视频。此后,短视频平台一路狂奔,引得多家互联网大厂入局,但并未从快手、抖音两大“巨兽”嘴里抢到食物。

 

而快手的下沉市场与抖音的城市路线也在相互交错,从对方优势市场中吸引用户,一改过去对抖音、快手是一线城市与小镇青年用户之争的刻板印象。

 

从上文加码的红包、丰富的内容也可以看到,短视频平台拼投入、拼资源,越来越重视用户体验,比如邀请年轻代言人、举办民俗文化活动、结合火爆的脱口秀形式、联手央媒办晚会、提供免费的优质内容等,一方面,利用春节档期吸引流量,提升平台价值;另一方面,扩大声量,提高平台影响力,吸引更大规模的潜在用户群体。

 

流量之战进入白热化

中视频领域成新战场

 

受到经济环境和疫情原因的影响,线上娱乐成为重要娱乐方式,长短视频也集体迎来大爆发,主攻综艺影视的长视频平台凭借优质长内容留存用户,碎片化观看习惯的中短视频平台依靠用户产出走上顶峰。

 

但随着长视频平台亏损问题难解,短视频平台的人口红利日渐消退,中视频被看作是视频大战中的最后一块流量洼地,也成为长短视频平台的新战场。

 

202010月,西瓜视频首次定义中视频,典型特征为:时长130分钟,横屏播放,多以PGC为主。但在此之前,各大互联网公司对这一类型的视频已经进行了长时间的探索,比如优酷发布短剧短综招募令,爱奇艺向随刻版APP导流,微博启动视频号计划等,但西瓜视频的20亿加码,进一步激化了战争,微信视频号上线30分钟的中视频功能,腾讯视频首次发布中视频战略并将其作为平台后续发展的重点领域。


 

但目前来看,中视频碗里的羹并不容易分到,一方面,介于长短之间的中视频更像是中和产物,可以说是补齐长短视频的劣势,但同时也失去了长短视频的优势,而国外曾经风靡一时的中视频平台Quibi也因种种问题关停,为中视频发展前景带来更多不确定性。

 

另一方面,其他领域的头部内容平台也往视频领域横插一脚,分流专业流量。比如小红书官宣“视频号”,并延长视频发布时长至15分钟;知乎App首页新增“视频”专区,并推出推出了视频创作工具以及专业视频团队研发的培训课程,图文创作者可以通过视频工具直接完成图文内容到视频内容的转化。

 

当下长中短视频平台各有所长,同时也在积极谋划跨越覆盖,但用户习惯、内容优势等方面的差异,注定这不是一件投入就有回报的事情,未来能否出现超级视频平台,只能保持谨慎的期待。

文章转载自微信公众号高检影视中心

版权声明: 本文转载自网络,仅出于分享目的,侵权必删!

博客主人破茧短视频培训
破茧短视频为你分享抖音、快手等短视频平台的视频拍摄、剪辑和运营技巧,另有短视频培训学习教程,海量干货助你玩转短视频运营!。
  • 14511 文章总数
  • 303243访问次数
  • 2058建站天数