来源：传媒内参

2月5日，“短视频第一股”快手正式在港交所敲钟上市，开盘后，股价大幅高开193%，市值突破万亿港元，再次证明了短视频概念在资本市场的巨大空间。而隔壁抖音，接盘成为了2021年总台春晚独家红包互动合作伙伴，除夕当晚将为全国人民准备了12亿元红包。

要细数2020年最活跃的领域，非短视频莫属！从疫情期间流量暴涨，到B站献给年轻人的《后浪》、快手讲述普通人温暖故事的《看见》，再到抖音美好奇妙夜、快手“一千零一夜”晚会、B站跨年晚会等一系列主题晚会活动，还有爱奇艺上线随刻版APP，西瓜视频至少拿出20亿补助等中视频领域的大展拳脚……中短视频平台几乎占据了大众和行业的全年焦点。尤其是随着春节档来临，短视频平台动作频频，开启新一轮流量战。

短视频平台战，

从跨年一路燃烧到春节档

原本影视剧综的档期，如今被密集的福利活动充斥，这其中又尤以短视频平台先锋出击，抢夺春节档期的流量红利，主要集中于三方面：

• 红包大战：

近日，快手21亿、抖音20亿的并列图标截图广为流传，背后映射出短视频平台的步步紧逼，如今微视也手持5亿入局，进一步加码短视频平台的红包大战。

快手官宣周杰伦、杨幂、迪丽热巴、黄子韬四位代言人，并推出春节超级直播月，分发红包总金额高达21亿元；抖音上线春节红包活动“团圆家乡年”，共将分出20亿元，最高还可获得8888元锦鲤红包；腾讯微视将推出赚牛币、为主播打榜等玩法，用户可以通过微视发视频红包，还有机会瓜分5亿元。

• 内容大战：

快手与笑果制作了一档小年夜直播秀《耐撕大会》，李诞带着五位脱口秀演员和四位快手大V组队PK；联合中央民族乐团、中国交响乐团、陈思思、包胡尔查、和平大戏院，特别推出“春节好戏大作战”直播活动；召集「快手美食名厨联盟」的44位顶级大厨，共同烹饪出汇集东西南北之味的“快手年夜饭”等。

抖音打造“视频直播家乡年，非遗过年DOU来播”活动，发起“非遗过年DOU来播”话题线上区域赛，激发用户分享家乡非遗风采，并邀请文化大咖和非遗手艺人走进直播间。同时字节跳动系的西瓜视频，独家引入全球头部厂牌的多部精品剧集，内容涵盖科幻、动画、伦理、爱情等多个主题。

今年微视除了主会场之外，还设了王者荣耀、和平精英、微剧、好剧速看四大分会场，其中重点打造的好剧速看会场，囊括了国内外经典影视大片、热门综艺节目等，还能通过完成各种任务赚取牛币。

• 活动大战：

快手联合央视新闻于2月4日联合打造“过招”牛人之夜晚会，朱广权、朱迅主持，理塘丁真也亮相舞台，还在央视新闻快手直播间设有千万快币奖励，5轮派发千万红包雨，30秒抢1根金条等福利不停。

抖音2月4日上线“抖音邀你看电影，4亿电影福利免费送”活动，送出包含电影票、代金券在内的价值4亿元的电影福利。据悉，今年抖音将与《唐人街探案3》《你好，李焕英》《侍神令》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《新神榜：哪吒重生》《熊出没?狂野大陆》等7大片方独家合作。

用户规模进入蓝海

短视频平台进入精耕阶段

目前网络视频市场形成了三大主要阵地，以爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV为主的长视频平台，格局相对稳定，内容各有优势；以B站、西瓜视频为主的中视频平台，正成为各方争夺的新战场；以快手、抖音领衔的短视频平台，双足鼎立，互相渗透。毫无疑问，短视频平台是今年春节档市场的最大押注方。

据《中国互联网络发展状况统计报告》最新数据显示，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，其中短视频用户规模达8.73亿。这意味着短视频市场跑马圈地、野蛮生长的阶段已经结束，进入更为精细化的用户运营阶段。

短视频上一个转折点出现在2018年，市场规模达到467.1亿元，较上一年暴涨744.7%，用户规模达到6.48亿，用户日均使用时长首次反超长视频。此后，短视频平台一路狂奔，引得多家互联网大厂入局，但并未从快手、抖音两大“巨兽”嘴里抢到食物。

而快手的下沉市场与抖音的城市路线也在相互交错，从对方优势市场中吸引用户，一改过去对抖音、快手是一线城市与小镇青年用户之争的刻板印象。

从上文加码的红包、丰富的内容也可以看到，短视频平台拼投入、拼资源，越来越重视用户体验，比如邀请年轻代言人、举办民俗文化活动、结合火爆的脱口秀形式、联手央媒办晚会、提供免费的优质内容等，一方面，利用春节档期吸引流量，提升平台价值；另一方面，扩大声量，提高平台影响力，吸引更大规模的潜在用户群体。

流量之战进入白热化

中视频领域成新战场

受到经济环境和疫情原因的影响，线上娱乐成为重要娱乐方式，长短视频也集体迎来大爆发，主攻综艺影视的长视频平台凭借优质长内容留存用户，碎片化观看习惯的中短视频平台依靠用户产出走上顶峰。

但随着长视频平台亏损问题难解，短视频平台的人口红利日渐消退，中视频被看作是视频大战中的最后一块流量洼地，也成为长短视频平台的新战场。

2020年10月，西瓜视频首次定义中视频，典型特征为：时长1到30分钟，横屏播放，多以PGC为主。但在此之前，各大互联网公司对这一类型的视频已经进行了长时间的探索，比如优酷发布短剧短综招募令，爱奇艺向随刻版APP导流，微博启动视频号计划等，但西瓜视频的20亿加码，进一步激化了战争，微信视频号上线30分钟的中视频功能，腾讯视频首次发布中视频战略并将其作为平台后续发展的重点领域。

但目前来看，中视频碗里的羹并不容易分到，一方面，介于长短之间的中视频更像是中和产物，可以说是补齐长短视频的劣势，但同时也失去了长短视频的优势，而国外曾经风靡一时的中视频平台Quibi也因种种问题关停，为中视频发展前景带来更多不确定性。

另一方面，其他领域的头部内容平台也往视频领域横插一脚，分流专业流量。比如小红书官宣“视频号”，并延长视频发布时长至15分钟；知乎App首页新增“视频”专区，并推出推出了视频创作工具以及专业视频团队研发的培训课程，图文创作者可以通过视频工具直接完成图文内容到视频内容的转化。

当下长中短视频平台各有所长，同时也在积极谋划跨越覆盖，但用户习惯、内容优势等方面的差异，注定这不是一件投入就有回报的事情，未来能否出现超级视频平台，只能保持谨慎的期待。

文章转载自微信公众号高检影视中心