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与快手战略合作,看伊利金领冠如何在母婴品牌创新营销赛道加速超车

春节不仅是国人合家欢聚的日子,更是各大品牌争相抢占的营销主阵地。纵观各类花式玩法,同质化愈发严重,情感催泪+走心大片几乎成了大多品牌的春节档标配,独具创意的#金领冠专利年味大街#杀出重围,在抢占母婴市场下足了功夫。
 
与快手达成战略合作、并联手国家级文化IP《国家宝藏》打造“专利年味大街”,伊利金领冠在春节期间的这一系列营销动作,无不叫人眼前一亮。

 


与快手达成战略合作,开启加速新引擎

 
随着传播载体风向的变化,你会发现一个很有意思的现象,近些年似乎所有行业都在抢滩短视频市场,然而能真正沉淀流量红利的却很少,关键就在于,这条内容赛道上,如何真正融合自身品牌内容。
 
要回答这个问题,不妨来看看伊利金领冠与短视频平台快手达成的战略合作——两大平台已于2021年2月1日成功牵手官宣,并通过资源共享、内容共创、数据共建、渠道共融多措并举,合力构建“短视频+”时代下的全新品牌价值体系。
  
           
为配合春节主题“中国专利配方,萌宝新春贺岁”,伊利金领冠独家冠名了快手春节期间的26场“超级播”,覆盖综艺、晚会、二次元、脱口秀等不同内容,借快手流量平台打造一波深入用户的植入内容,使产品口碑和平台优质内容完美共存,借此传递伊利金领冠“中国专利配方”、“好品质”等品牌价值。
 
除了超级播的深度内容植入,金领冠还开辟了快手专属任务:“攒牛气 瓜分21亿”,通过快手在春节期间的重磅流量活动,做到用户的强效触达。
 
众所周知,快手平台堪称是春节营销的顶流收割机,伊利金领冠正是瞄准了其成熟的社交体系和电商模式,因此选择借助快手平台,力图最大化实现营销触达和流量变现。不得不说,伊利金领冠在母婴短视频赛道上找到了加速的“新引擎”。
 

用户在哪,营销就在哪。这应该是所有品牌的共识。对于母婴行业来说,80、90后用户已崛起,成为新一代母婴消费主体,新消费人群的资讯主要载体已经由图文时代转为短视频形式。

相比于单一的图文内容平台,短视频不仅能快速构建起丰富的线上营销场景,其To C的垂直化内容也为产品附上了社交属性,让品牌跟消费者产生直接交互。
 
沟通模式的升级让母婴行业的营销模式及渠道构建发生了天翻地覆的变化。对于伊利金领冠来说,此次借助快手平台布局短视频市场,对其精准抓取用户、升级与用户的沟通模式、沉淀流量风口的品牌认知及口碑等,着实具有战略性的意义。
 


借助国宝IP,金领冠引爆春促狂欢

 
如果说布局短视频市场,是伊利金领冠流量商业版图的纵深发展,那么联合《国家宝藏》的IP营销,则成为了该品牌的CNY狂欢。
 
伊利金领冠与《国家宝藏》IP深化合作,创新性地采用了好莱坞最前沿的虚拟引擎技术,搭配CG绿幕和动画特效,虚构了一个沉浸式的互动景区——专利年味大街。
 

以《国宝去哪了》品牌贺岁片上线为开端,预热年味大街的营业,捆绑文成公主、商代青铜神树、明代三圣像等《国家宝藏》IP文物,拍摄趣味短视频,以病毒视频方式,花式演绎年味大街珍宝故事,引爆金领冠吸收力、认知力、保护力等产品利益点。

随后更是携手国宝守护人乔振宇,通过AR直播技术,将专利年味大街的互动推至高潮,与此同时,联动站外快手平台,瓜分21亿红包活动,引发春促CNY狂欢。

央视节目的热度+国宝IP的认知度+AR直播和虚拟特效的技术感+产品的场景化融入,伊利金领冠这一整套行云流水的年末营销大戏,步步为营,环环相扣,让品牌无形的专利底蕴,变为有形的场景互动,不仅升级了用户的产品体验,更提升了消费者对品牌的认知,将线上流量变现为产品口碑的沉淀。
 

通过年味大街的营业,用户不仅升级了线上场景体验,更揭开了藏在年味大街中的金领冠品牌故事。

作为最早开启中国母乳研究的品牌,伊利金领冠建立了中国首个企业级母乳数据库,并成为唯一且拥有最多中国专利配方的婴幼儿奶粉品牌,累计获得5项核心配方专利,中外7项专利授权认证。2020年,伊利金领冠全系列产品在奶源、配方上也迎来了全面升级迭代,以科技创新推动国货奶粉品质提升,同时也进一步强化了伊利金领冠“国产奶粉标杆”的品牌定位。


 


搭建全新营销场域,为品牌赋能

 
新媒体时代,母婴行业的营销风向已然改变。唯有以新的行业视角,满足消费者不断升级的需求,提升营销路径的最大化触达,才能更好的制胜新消费市场。
 
在这场春节的花式创新玩法中,金领冠通过与快手的战略合作以及借势《国家宝藏》的IP热度,实现了与用户的沟通模式、场景体验、产品认知的三维升级。
 
无论是用户、内容,还是场景,金领冠已迅速搭建起全新营销场域,让原本单一的投放向全维度场景渗透,这不仅让金领冠达成了品牌赋能,更对全母婴行业有着引领作用。

文章转载自微信公众号4A广告门

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