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快手开电影院了?













编者按:

微电影的出现,对于品牌营销推广的积极作用是肉眼可见的。微电影自带的故事性,可以激发消费者看下去的欲望;电影的艺术性,可以提升品牌的整体形象;将品牌文化、产品信息等诉求点巧妙地融入剧情中,可以让广告信息的传达更加潜移默化;立足于消费者情感共鸣的主题表达,还可以促进品牌和消费者之间的情感共鸣,增强大众对品牌的信任感。




春节临近,各大品牌都免不了推出各式各样的广告或品牌大片,快手在今年选择推出暖心微电影,以年度情感大戏彰显“年味”,戳中了不少人的泪点。快手此次推出【温暖电影院】IP,联合贾樟柯、开心麻花、张大鹏、奇妙博物馆拍摄制作了4支微电影,以亲情、友情、爱情和乡情为主线,在快手用户真实故事为基础内容上进行改编再创作,用日常生活里的小事,展示人间烟火气的美好。


亲情:贾樟柯《有家小店叫童年》


短片讲述了一个“童年小超市”店主与家人之间的故事。禹晶的爸妈经营了学校旁边的一家小店,一家人吃住都在小店,这是余晶的家,也是余晶和小伙伴们的乐园。因为小店不挣钱,禹晶的父母商量着准备把小店关掉去广州打工。


禹晶知道了并告知了小伙伴,小伙伴们齐心协力将禹晶的父母留了下来,一家人守着小店,过着平凡却温馨的生活。


禹晶也像父母一样,选择了为爱留守,继续经营小店。


家,是我们的来处,也是我们的归属;关于那间小店,关于那个童年……


友情:开心麻花《纸箱里的怪兽》


影片讲述了在外追逐电影梦失败的远哥回到家乡,决心和阿平、大成联手参加竖屏电影大赛。


可是,他们的创作路并不平坦,三人尝试了各种题材都没能拍出如愿的作品。


远哥看到了远处两个小男孩在模仿奥特曼打怪兽的片段。他们受到启发,决定以“野生奥特曼”为题材拍摄电影,三人开始制作各种道具,利用远近视觉差营造强烈的现场感。


他们以简易的道具拍出了《野生奥特曼大战怪兽》,执着的精神打动了面馆老板,其作品也受到大家的喜爱。


“人生总是有很多不如意/我们仰望着烟花/大多时候,却只能做个炮仗/但炮仗,也可以轰轰烈烈的响一把/因为这是一个人人可以表达的时代”

“我们的内心世界,我们的知己友情,我们热情生活的样子,都想,被你们看见。”

是文案讲述,亦是快手的品牌理念


爱情:张大鹏《吃掉刘春梅》


影片以一位年轻女孩的视角展开,女孩回到乡下探望,却偶然发现了四爷和“核桃树”的爱情故事。


在那个年代,为了让自己心爱的姑娘刘春梅回城,四爷爷把唯一的名额给了她,而自己在农村一待就是一辈子,而自己将所有经历放在了培育核桃树上。


女孩被四爷爷的爱情打动,制作了一条动画短视频上传了快手,没过多久片子爆火,大家都被这个凄美的爱情故事感动。


此后一年,村里的核桃卖到脱销,而那颗刻着春梅的核桃也因此到了真正的刘春梅手里……


“用生命守护你,是人间最后的罗曼蒂克”,增加影片的趣味性,用故事为产品赋予属性。


乡情:奇妙博物馆《滚动的土豆》


来自“土豆之乡”的小马哥在打工失败后,励志回乡用快手带货,将自己家乡的土豆销往全国甚至世界。


思想保守的父亲,保守、顽固的乡亲都认为小马不务正业,不看好小马哥,只有好兄弟磊子相信小马哥一定能发达。


但是小马用实际行动带领全村脱贫致富,大家都想跟他学习如何卖货,最后也赢得了父亲的认可。


通过小小的手机屏幕,一颗颗滚动的土豆,撑起了乡亲们的脱贫致富梦

快手希望通过这 4 支影片,向全社会传递温暖和力量,同样的温暖,不同的温度;温暖,其实很简单,就藏在我们的日常生活中,这些来自普通人的烟火气,也最容易感动普通人。一个人的故事,给另一个人带来温暖,一个人的行动,给一群人带来希望。

你,记录下今天的温暖了吗?





 


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