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第1期超新星小聚会|新消费品牌如何拥抱快手?|上海


这是超新星举办的第1期小聚会
2020年11月19日|上海

新消费品牌迅猛发展的时代背景下,新媒体平台是台前幕后的重要推手,「快手」作为新媒体新势力,是投资机构亟需关注和深度交流的,超新星邀请快手商业化部门,给关注消费的投资人介绍快手对于新消费品牌的运营逻辑。



 特邀嘉宾:快手商业化霍辰岗


 投资人嘉宾

创业接力母基金:杨欢

普思资本:杨彧

金浦投资:冯思诚

华映资本:马赫

风物资本:苏金明

远东宏信:朱丹彤


 精选观点

1. 从下沉到破圈,快手的用户群体区域平均

快手初期是从9亿+下沉用户市场切入的,运用差异化定位实现了快速扩张,但最近一两年快手通过内容和产品升级横向破圈,目前一二线城市用户占比已接近50%;


2.去中心化生态,快手更利于中小品牌出圈

快手的去中心化,也奠定了快手的“老铁文化”,就算是底部的一些KOC,也有很强的粉丝粘性,对于电商这来说,粉丝更愿意为人买单,但这也相对弱化了一些品牌的概念,拿化妆品举例,除去国际一线的大牌,反而是一些名不见经传的国产小品牌GMV比较高;


3. 加强垂类内容扶持,跑通商业变现路径

在商业化广告方面,由于平台的用户属性,像一些文化类的产品转化比较高,例如小说、游戏、在线教育等都有很好ROI转化,再加上平台本身的种草属性,一些医美类产品的获客成本也是十分可观的;



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「超新星小聚会」超新星针对新消费品牌行业,定期组织线下沙龙/专访/聚会,针对性邀请上市公司、新锐品牌、服务商、投资机构、新媒体平台等大消费行业的小伙伴,交流品牌创新、渠道推广、市场最新资讯等话题,重点分享交流和资源对接。

文章转载自微信公众号超新星资本

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