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快手拿下斯诺克版权,背后是体育内容玩法的新风向


传统与新兴力量的碰撞是个恒久不变的话题,在体育领域尤其如此,除了运动员的新老交替,传统体育项目也越来越面临冲击。在电竞、街舞来势汹汹的今天,“绅士运动”如斯诺克也需要新鲜力量。

2月15日,斯诺克威尔士公开赛拉开战幕,同一天,快手宣布与世界斯诺克10年新媒体版权拥有方——北京瑞盖文化传媒有限公司达成版权内容合作。从威尔士公开赛开始,快手将对斯诺克赛事进行转播,自此也成为国内第一家拥有斯诺克版权的短视频平台。


一边是在中国逐渐扎根的“绅士运动”,一边是飞速崛起的新媒体势力,体育赛事的发展需要新动力,而破局者往往在视野之外。

斯诺克版“中国崛起”,背后是6000万人的台球市场

起源于英伦,风靡于世界,斯诺克或许是全球影响力最大的非奥体育项目之一。但在此前很长一段时间里,大赛锦标多被英国选手垄断。

一个项目在中国最好的推广办法,便是产生自己的明星,对于多数国人来说,对斯诺克产生认知正是因为丁俊晖的出现。彼时他还被称为“台球神童”,丁俊晖在成为中国斯诺克初代icon的同时,也带动了一大批人进入这个行业。

如今丁俊晖已经34岁,在斯诺克领域他还并非老将,但十几年前他成名时影响过的一批人,已经接过中国斯诺克的大旗,2000年出生的颜丙涛便是新生代中的领军人物。去年年底获得英国《地铁报》颁发的年度最佳年轻运动员奖项后,颜丙涛又在今年1月收获了收获了斯诺克大师赛冠军,这也是影响力仅次于世锦赛的重要锦标。如今,颜丙涛的世界排名已经来到世界第12,距离排在第9的丁俊晖已经非常接近。

中国斯诺克军团的崛起并非一枝独秀,而是人才“井喷”除了颜丙涛之外,周跃龙、赵心童、罗弘昊等人均已在世界大赛打出名堂,他们之中最年长的也不过23岁。在刚刚开打的威尔士公开赛中,总共128名选手有多达21位中国人。英国之外,中国俨然有成为斯诺克世界“第二极”的趋势。

新科大师赛冠军颜丙涛。

除了斯诺克职业选手的表现,中国台球的发展也体现在金字塔下层的建设,事实上,斯诺克只是中国台球产业的“冰山一角”。据新华社报道,中国台球协会秘书长王涛曾表示,中国的台球参与人口达到了6000万。

2015年,第一届中式台球世锦赛应运而生,比赛不仅吸引到塞尔比、特鲁姆普、罗伯逊等斯诺克高手参赛,也进入了国际台球联合会、世界职业台球联合会和世界花式撞球协会认可的赛事体系,比赛奖金更是达到数十万美元,高于多数斯诺克国际赛事。

“火箭”奥沙利文就曾表示,“你去中国就会发现,有不少有钱人支持斯诺克,赛事经常有高额的奖金,跟英国相比,如今斯诺克在中国看起来更像核心运动。”抛开“绅士运动”的标签,台球其实早已是在国内普及度最高的体育项目之一,庞大的民间参与人口支撑起了台球产业的繁荣,这一领域也逐渐吸引了体育行业外的关注。

快手入局,给传统台球带来新玩法

过去,大众对观看台球赛事的回忆多数停留在CCTV-5的深夜档(由于时间冲突造成转播延迟,国际足球观众可能也对此印象深刻),或是春节期间的“贺岁杯”台球赛。近年来,也有互联网媒体平台开始对斯诺克、中式八球等赛事进行转播,平台的演变带来了观看方式的创新。这一次,短视频来袭,新入局者是快手。

据快手官方数据,过去一年中,快手站内台球相关内容消费在体育类目中排名前列。奥沙利文、亨得利、潘晓婷、陈思明、王钟瑶等诸多台球名将都在快手发布内容。可以说,快手已经在台球领域完成了足够的用户和内容积累,迎来了开展“大动作”的契机。而在本次拿下斯诺克版权后,在今后一年内,用户可以在快手观看到全部顶级斯诺克赛事的直播内容,以及优质的短视频内容。

与其他播出平台相比,快手的最大优势无疑是短视频生态下的强大社交属性,据了解快手仅台球这一垂直项目的头部创作者就有200位以上。和球迷单纯观看比赛不同,短视频用户有强大的二次创作能力和分享欲望,通过用户的活跃互动,赛事内容不再是“死的”,台球迷们将收获全新的观赛体验。

潘晓婷的快手账号粉丝数已经超过300万。


为了使台球内容“活起来”,快手将专门针对台球创作者推出成长激励计划,搭建更好的平台机制、权益模式和变现通道提升创作者热情。

“短视频二创”将是用户首先享有的权益。以往,由于需要尊重版权要求,短视频创作者不能利用比赛画面等进行二次创作。在快手进行了此次斯诺克版权合作后,广大平台创作者可以积极参与其中,在平台上将自己的奇思巧想转化为创意短视频。优质内容促进分享,也能有效提升球迷群体的活跃度,增强对台球运动的粘性。

除此之外,更为突破的是在这次快手的斯诺克合作下直播手段也将给予用户二度创作的空间。快手将面向全网推出斯诺克赛事解说主播海选活动,最终脱颖而出者有机会在自己的账号直播并解说斯诺克赛事,这更是许多台球迷分享观点、甚至实现解说梦想的机会。

通过短视频和直播两大法宝,快手能带给台球迷不同于以往的赛事体验,用户不仅是观赛者,更是创作者和传播者。这是台球项目观赛的革新,对于体育行业来说,短视频平台带来的是全新的内容生产传播方式,甚至也将影响体育版权市场的走向。


发力版权合作,快手带给体育版权市场哪些机遇?

版权是体育行业的风向标,也是晴雨表。从业者们目睹了几年前NBA、英超、中超等头部版权的资本泡沫与易主,也经历了2019年之后的价值缩水,如今,人们越来越更加理性地看待版权这门生意。

对于版权持有者来说,仅仅依靠赛事的关注度赚取广告收入来回本,在短期内并不现实;相反,围绕版权进行内容运营、电商变现成为越来越多人的选择。版权是雪球的芯,但同样重要的是把雪球“滚”大的方法。

在这种趋势下,以台球为代表的用户粘性高的项目可能成为平台的首选。这部分项目的用户拥有更高的参与度和实际消费能力,在C端的变现过程中,这些项目可能比足篮等传统大项更有性价比。

而对于项目本身而言,与快手短视频平台合作也是项目推广的绝佳机会。据快手官方数据,截至2020年9月30日,快手各类平台去重平均日活用户数达到3.05亿,月活数据为7.69亿,庞大的用户体量为项目带来了无数潜在受众,而短视频和直播玩法也增强了体育迷的参与度。如此一来,在辐射更广的人群同时,体育项目用户也能够得到深耕。某种程度来说,这也是体育版权可持续发展一大机遇。

在未来,内容合作将是快手体育下一阶段的主要方向。体育赛事有望从传统的电视、PC端收看模式,借由短视频、直播的传播特征构建出全新的体育场景。体育在拥抱新的内容传播形式,后者也将反哺予体育新的生命力。

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