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快手上市:两个80后码农敲响短视频第一钟

2月5日的香港证券交易所,两位80后的"码农"敲响了上市的大钟。当钟声落下的那一刻,又一个全新的万亿级别的公司正式上市。据统计,此次快手上市的市值高达1.4万亿港元。而快手也成为了继腾讯、阿里、美团、拼多多之后的第五大互联网巨头。为何快手能够如此受到资本市场的青睐,另一方面快手的上市对中国的互联网会产生怎样的影响呢

快手的历史

如今你在中国街头上随便找个人问:"你会用哪个短视频APP看直播?",M君认为绝大部分人都会回答"抖音"。的确,目前抖音APP已经风靡全中国的各个角落。但实际上,与抖音同为竞争关系的快手也是短视频APP的佼佼者。快手发展的历史,最早可以追溯到2011年。一开始的快手,还并不是一个视频播放软件,而只是一个将短视频转换为GIF的工具

但这种GIF转换工具在市场上并不吃香,所以快手很快就陷入了经济困难,甚至一度面临着倒闭的风险。当时,快手创始人程一笑只能求助投资商融资渡过难关,但可惜的是只有一家投资公司肯投资快手,这个公司就是晨兴资本。

晨兴之所以愿意投资快手并不是因为其产品做得有多出色,而是因为当时微博上有很多人用这款软件去搜索图片,甚至有不少人用这款APP去搜索明星的动态搞笑图。晨兴资本的创始人张斐就认为,在微博上搜索搞笑图片能够为其带来巨大的流量收益。所以张斐一不做二不休地就投了快手200万,并占其20%的股份。这两百万可能对于张斐来说并不算什么,但是对于快手和程一笑来说那就是救命的"最后一根稻草"。

在获得了200万投资后,快手CEO宿华马上开始了产品的转型。由于一开始快手的定位只是一款视频转换工具,而这一块的市场份额总体上处于劣势状态。所以,晨兴投资人张斐就要求宿华,程一笑等把产品的类型进行根本的转变:从一个短视频的转换工具变成一个社交平台并在此基础上形成自己的用户流量和交互方式。张斐认为只有把短视频社区流量做起来,以后才能够把企业做大做强。

据了解,当时的快手为了转型,宿华还专门招了他的同学进行直播产品的前后端开发,但非常可惜的是此次转型之路并不顺利,公司再一次进入了瓶颈期。而更令人担忧的是,第一笔投资人的钱已经花得差不多了,这对于快手来说,意味着必须要获得更多投资人的钱才能够让公司生存下去。但是技术出身的宿华由于口才不佳,往往导致投资人对他没有信心。见完一圈投资人后,收到的回复,基本上都是拒绝的。

时间来到了2013年,这一年也是快手迅速崛起的关键年,同时也是两位创始人碰面的时间点。宿华通过朋友的介绍和同为软件工程师的程一笑进行了见面。两人见面的时候很投缘,宿华和程一笑简单地描述了项目的大概情况后就决定合作一起把快手转型成一家专注于直播分享的短视频企业,从此快手就踏上了称王的不归路。

快手的爆发

宿华与程一笑联手合作是快手爆发的关键点,宿华和程一笑是两名典型的软件工程师。而这两名工程师在技术上面也是侧重点不同,由于宿华早年在谷歌和百度任职过,所以对搜索和推荐算法有着很深的经验。而程一笑则对客户端、服务器等开发有着丰富的经验。两人合力,让快手只用了4个月的时间就把在线用户翻了几十倍。

而这家新公司之所以能够如此快速地吸引到用户,主要的原因就在于这两位创始人把快手从工具转换转型为短视频分享社区。这两位创始人对转型的依据是,在2012年以后,随着WIFI技术的成熟,越来越多的人使用智能手机。换言之,视频、音频等作品成为了未来传播的主要素材,更重要的是,由于现代人工作繁忙,并非所有人都能够有时间去观赏耗时教长的视频。所以,短视频成为了快手的重点发展对象。

但发展短视频谈何容易!在当时的市场上,我们并不能找到任何关于短视频成功盈利的案例,也没有任何一家上市公司是和短视频有关的。所以这两位创始人只能从零开始摸索,探索一条属于短视频的道路。为了转型,宿华和程一笑甚至把当时的短视频转GIF功能都关闭了,并改为只支持上传不超过10秒-45秒的短视频。

此次转型的结果就是用户暴减了90%,许多用户甚至在网上破口大骂:"旧功能都没有了,只能上传视频了,这都什么情况? !"。面对此次转型的阵痛,宿华说到:"这是公司转型必须要面对的过程,但我相信用户到最后都会回来的"。

后来的事实证明,宿华的眼光是犀利的,也是长远的。在快手转型后的几个月内,快手的日均活跃量开始稳步上升。到2014年春节之后,快手的日均活跃量已经超过了200万。进入2014年之后,"短视频"行业迎来了爆发式增长,随着网络技术的进步,各大视频应用平台开始纷纷争夺短视频市场,并请各大当红明星为其代言获取更大的流量。

但快手的做法却与其他直播厂商大相径庭,快手并没有邀请任何一位明星为其产品代言,而是创始人自己站出来代言宿华在代言时说到:"使用明星代言虽好,但它离我们的生活太远了。快手是一个记录普通人生活的平台"。

后来的发展也正如宿华所说,快手利用它"平淡"的特性迅速收割了二三线城市的用户,并刺激着一批又一批的"普通人"入驻这个平台。到了2015年,快手的活跃人数已经超过了1000万,比前一年的2014年足足增长了10倍。

截止到2020年9月,快手的日活跃人数已经超过了7.68亿,月活跃用户高达4.8亿人,与此同时,快手已经开展了超过10亿场的直播活动。这些数据表明,其已经成为全国最具影响力的直播平台之一,并且和字节跳动旗下的抖音进行同台竞争。

快手和抖音谁会笑到最后

众所周知,快手在国内最大的竞争对手是字节跳动旗下的抖音,这两家短视频平台在国内可谓是形成了激烈的竞争,互不相让。那有些读者可能会问,同为短视频平台软件,抖音和快手到底有什么区别呢?首先,两者的用户定位不同,抖音大部分的用户来自于一二线城市,并且大专学历以上的人占了抖音的50%以上,相反使用快手的人基本上都是在三四线,并且文化水平普遍较低(基本上在高中学历)

在内容上面两者也有巨大的不同,快手的内容基本上都是以反映各种底层人民的状态为主题,并且专注于展现农村的真实生活。而抖音更多地是分享一些更高层次的内容,如:音乐盛会、舞曲、高端生活等。所以综上所述,M君可以得出以下结论:快手主要是给社会各层次的人一个分享生活百态的机会,也就是宿华所说的"社会平均人"的概念。相反,抖音更注重的是年轻人的音乐短视频作品,让年轻人更具创造性。

这两款直播APP都各具特色,不分伯仲。但在此时,为何快手要这么着急上市呢?M君认为这主要是由于以下几个原因造成的。

第一,从目前各项数据都可以看出抖音的月活跃用户数量已经长期超过快手了,虽然快手一直处于追赶状态,但十分可惜快手仍然处于一个落后的地位。各位大咖可以从下面这张图就可以分析出来,自从2018年4月之后,抖音的MAU就一直处于绝对领先的地位。截止到2020年9月,快手的月活跃数量为4.08亿,而抖音已经超过了5亿。

其次,抖音的商家入驻率也远远高于快手。M君做了一个调查,在快手和抖音上分别搜索了31个品牌,结果发现官方账号只有4成,并且粉丝数量远远低于抖音。有许多业内人士表示,在快手上推广自己的产品有太多的潜规则,很难推广出自己的品牌。相反抖音的推广环境就宽松得多,商家只要入驻了就可以推广自己的品牌。

面对上述描述的困境,快手选择了上市这条最好的方式。上市当天,快手的股价就暴涨了190%,市值超过了1.4万亿港元,远远超过百度、京东等科技企业。虽然从目前来看,快手的势头非常猛烈,但未来是否能全面超越抖音的母公司字节跳动,这仍然是一个未知数。因为从目前来看,抖音无论是MAU、商家入驻的数量、还是流量变现能力都远远超过了快手。更重要的是,抖音虽然目前还没有上市,但是各大资本机构对于抖音的估值都超过了2000亿美元。所以说,快手全面超越抖音任重道远!


文章转载自微信公众号MiHomes

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