“未来两到三年内，中国母婴门店的淘汰率将超过三分之二。”

在2020年的中国母婴前沿大会上，一位参会嘉宾做出如上预判，令在场的人倒吸一口凉气。

受整体大环境的影响，母婴行业凛冬已至，而2020年疫情的冲击更令其雪上加霜。

与此同时，快手，这个坐拥3亿DAU的短视频直播社区却热火朝天。

接着下看。从三个层面述说，母婴在快手的市场

01

优质的潜力人群

随着越来越多的宝爸宝妈的涌入，快手母婴用户飞速增长，一个新母婴社交阵地缓缓展现在我们面前。

快手母婴用户量变化趋势

在快手，85后宝妈是战斗主力，70后宝爸不甘落后。

快手母婴用户城市线级分布及TGI

新线城市：三线及以下城市

在短视频平台竞争白热化的今天，母婴新线市场释放巨大消费潜力。流量洼地快手，逐渐成为行业洗牌大战中的商家必争之地。

02

超强的用户黏性

在今天，几乎没有人再对老铁这两个字感到陌生，创作者与粉丝之间基于信任的社交关系的优势被不断放大。

快手丰富真实多元的视频内容和基于普惠价值观的分发逻辑，已形成了独具一格的平台特色。

快手母婴作品的社交属性也在逐渐被放大。2020年5-10月母婴创作者作品分享量增加113%，母婴创作者互动粉丝占比整体增长47%，其中500w+上涨248%；0-10W创作者与粉丝更亲近，预示着快手腰尾部母婴达人的圈层影响力。

母婴用户人均观看时长及互动次数

03

品销合一的极速闭环

“短视频+直播”的完整闭环有效赋能母婴品牌营销，更进一步刺激着母婴消费，使得快手在内容和社交链条上的完整性更具有优势，母婴用户消费需求随电商发展迅速得到释放。

2020年5-10月母婴人均消费金额增长到55.8%，人均下单次数增加20.6%，逐渐展示出旺盛的母婴购买力。其中宝爸宝妈最酷爱买买买，从母婴内容到母婴生意的变现路径，更短了。

快手母婴人均消费金额增长趋势

母婴人均消费金额城市线级对比

通过上两组数据，应该也能简易分析出来一些数据。目前磁力新双擎已经全面打通公私域，打造更适合短视频直播赛道的新引擎，激活‘品销合一’新通路。