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为什么在短视频领域你挣不到钱?你真的了解短视频吗?

2020-07-15 21:05:19 暂无评论 快手培训



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你真的了解短视频吗?

第一讲

在短视频火遍大江南北的今天

你可能对短视频网红达人如数家珍

你可能对短视频的变现方式讲得头头是道

你可能也对短视频的拍摄技巧略知一二

但是追根溯源

你知道短视频的本质是什么吗?


    短视频的本质




可能不会写作,不会绘画,但是你一定会用手机拍摄。

短视频正是基于这样极低的门槛,才能迅速吸粉,创造一个又一个商业奇迹。


什么是短视频?

短视频本质是内容载体



类最早的内容载体可以追溯到甲骨文、壁画,随着文明的进步,文字、绘画、音乐、摄影等更高级的内容载体开始出现。

而视频,就是集合了音乐、摄影、文字、表演、美术等等一系列内容载体的集大成者。


时代的脚步无法阻挡,视频这种更先进的载体,形成了对旧载体的迁移替代关系。



中,短视频创作成本更小、创作空间更大、消费成本更低、消费愉悦度更高,如今火爆的市场表现就是最佳的证明。


短视频产品

常见分类


社区类


内容媒体+关系属

抖音、快手、秘乐


工具类


短视频制作工具

剪映、爱剪辑、喵影工厂


媒体类


新闻媒体

梨视频、一点资讯、腾讯新闻


社区类短视频已经被证明是短视频的龙头方向。


工具类短视频虽然体量也很大,但是其最终一定会朝闭环社区发展,这样才能提升产品规模和用户粘性。

快手本身就是工具类转型社区的成功典范。


至于媒体类短视频,会由于太小众而被社区类短视频吸走流量,除非有独家一手内容,才能维护住核心受众。


我们经常讨论的短视频,实际上就是指社区类短视频。

那么社区类短视频产品的本质是什么呢?我们又该如何从本质着手?



然社区类短视频产品都具备内容媒体属性,那么从内容库的角度主要分为PGC指专业生产内容)和UGC指用户生产内容)。


为了方便理解,PGC可以类比成京东平台,也就是电商自营。

重点是精品SKU指单品数量和服务质量,目前这个方向更适合对标长视频领域。

PGC在短视频领域天生不敌UGC,因为后者创作门槛非常低、可能性非常大,而且不依赖专业团队,成本投入几乎为0。

只有垂直+依赖服务的类目,才适合以PGC模式做短视频产品。


而UGC可以类比成淘宝,也就是商家非标品。

SKU越多越好,商家(生产者)直接对接顾客(消费者),平台居中控制流量分配。

UGC作为流量上游,商业模式是广告费、服务抽成、游戏,直播可以归类到服务抽成。



可以看到,抖音作为UGC的龙头平台,其核心便是不断的引流,以此成为线上最大的内容供应方,持续提供最全的短视频、最有效的分发、最有效的商业转化。

这就是典型的规模效应。


那么,普通用户应该如何在PGC和UGC中做选择?如何判断自己更适合什么短视频领域?最终如何快速变现?

且听火推云下回分解!



END

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文章转载自微信公众号火推云

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