在疫情防控的宅经济“催熟”下，直播模式今年迅速在各行各业得到应用，无论年龄、背景、性别和区域，这期间我们每一个人都在不同场景下被普及了直播，直播已经成为一股席卷全民的新力量。再加上即将到来的5G浪潮，2020年，也许就是全民直播的爆发元年。

然而在直播电商的战场上，站在巅峰的抖音直播反而正在节节溃败。至于为什么我们往下看细品！

2020年6月直播电商主播GMV月榜TOP10上抖音直播了无踪迹。乏善可陈的流量主播，也逐渐下调了场均在线时间，抛开抖音短视频日活背后的流量数据，抖音在直播电商领域实质上已经出局。

据第一财经报道，6月上旬，字节跳动完成了一轮针对电商业务的组织架构大调整，正式成立了以“电商”明确命名的一级业务部门，以统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台的电商业务运营。这一变化，意味着“电商”已明确成为字节跳动的战略级业务，而抖音是落实这一战略业务最核心的平台。

新成立的“电商部”同时还迎来了一位大多数人目前尚未谋面的空降高管。未来将直接向字节跳动(中国)董事长张利东汇报，并同时掌管TikTok的电商战略。

此时，距离抖音CEO张楠升任字节跳动CEO仅仅才三个多月。

48岁的罗永浩又一次转行了。

4月1日晚8点，电商主播罗永浩正式上线。三个小时的时间里，带货23件，支付交易总额1.1亿元，创下抖音直播带货新纪录。

画风转至北京望京凯悦大堂的一场秘密会谈，张楠向罗永浩开出了极具诱惑的条件：过亿的流量倾斜。此时遭遇锤子手机、子弹短信与电子烟创业失败，债务缠身的罗永浩无疑是抓住了最后一根救命稻草。

尽管被吐槽“直播节奏慢”、“业务不娴熟”，但在抖音开屏引流，前期微博、抖音造势效应下，罗永浩仍然拿下了同时在线人数一度达到390万的成绩，整场直播累计观看人数超过4800万人。

时势造英雄，罗永浩无疑成为了幸运儿。被抖音造势追捧为流量主播的罗永浩，声势直追淘宝头部超级主播薇娅、李佳琦。

100天过去了，罗永浩持续高开低走，月度GMV接连下滑，近乎腰斩，累计直播14场，数据持续跳水，6月累计销售额6500万，与淘宝头部主播薇娅27亿，李佳琦14亿，快手头部主播辛巴19亿相去甚远，位列三平台主播榜47位。

数据来源：飞瓜数据

数据来源：飞瓜数据

造星不成，抖音将目光瞄准了时下流量明星。

4月以来，陈赫、关晓彤、袁姗姗、王祖蓝等在内共计14位流量明星上阵带货。

抖音明星带货图数据来自网络

显而易见的是明星带货的核心依然是依靠平台提供流量支持、以保障直播间成交量、明星达人引流与品牌曝光的“三要素”，与其说是直播电商，还不如说是抖音的品牌营销。

不专注于直播带货本身，不专注于改善用户购买体验，在流量支持上大做文章，力拓明星带货矩阵，看似花团锦簇，实则难以为继。或许这就是路径依赖吧！

高额的坑位费与普遍惨淡的成交额让抖音明星带货模式举步维艰，而对于片酬不菲，更看中自我人设价值的明星来说，自然也无法接受直播电商不堪的数据呈现。截至目前，在抖音进行过直播带货的14位明星中，有8位明星首秀之后再无下文。

明星直播带货矩阵再次失策，抖音直播电商带货败局已显。

据申万宏源研究报告显示，2019年直播电商用户数2.65亿，规模约4000亿元，占实物商品网上零售额的4.7%，渗透率有大幅提升空间，其中淘宝19年直播电商GMV为2000亿元，占据一半的市场份额。

2020年，直播电商大盘的预计规模可达1万亿元，渗透率将上升至9.8%，无论淘宝、快手还是抖音，这都将是兵家必争之地。

安徽广电融媒体股份有限公司主要从事短视频拍摄、制作、短视频代运营、网络主播培训、全网整合营销等业务。已为全国数百家公司提供商品策划和抖音运营服务。安徽广电融媒体在短视频领域深耕细作多年，专业技术精湛，尤其是在账号运营、栏目包装、营销策划、视频剪辑、孵化网红、IP打造、直播带货、直播引流等方面拥有丰富的实战经验。融合500平专业电视级演播厅、虚拟演播厅，90余短视频拍摄场景（教室、科技工业风办公区、古风、街拍、时尚家居等）、20余专业直播带货直播间。

安徽广电融媒体股份有限公司云播基地占地面积22700平方，拥有专业的广播电视级别演播录制大厅，具备千万级拍摄器材及设备。从充足的机位，光位设计到拍摄器材，服装、化妆、道具一应俱全,提供优质的拍摄团队，进行一站式影视制作服务。为大型活动现场直播提供技术服务支持，让直播实现无羁绊互动与分享！

直视直播电商大盘万亿元的市场份额，您是驻足观望，还是“借船出海”参与其中！想必智慧的您早已有了选择。

国家发改委发文支持短视频、网络直播等创业就业

金丝猴秋季新品云推荐会在微视片场圆满落幕

片场租赁：云播基地-微视片场租赁介绍

END

长按二维码关注我们

文章转载自微信公众号安徽广电融媒体