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进击的快手，靠什么拿下短视频第一股？

2020-11-09 18:09:43 暂无评论快手培训

作者 | 王小孟

来源 | 电商圈那点事（ID：iecquan）

比抖音更快！快手正式递交招股申请

短视频领域的IPO之战，正在愈演愈烈！

作为国内最知名的两大短视频巨头，快手和抖音之间的争锋从来就没有停止过。抖音前脚刚被曝出独立上市传闻，快手后脚立马就开始冲击港交所。

11与5日，距离抖音给出“还未确定”回答还不到10天，快手便宣布了一则重磅消息：已正式向港交所提交招股申请，通过港交所聆讯后，将在全球范围展开发售。

几乎是在同一时间，根据相关媒体报道，抖音字节跳动正在与投资者商谈一轮总额为20亿美元的融资。

在新一轮融资完成后，字节跳动的估值将达到1800亿美元，而抖音、今日头条和西瓜视频等业务的上市计划被提上日程，只等正式官宣的那一刻。

这一轮交锋可谓是火爆异常，在往常任何一个年份，我们都很难意料到快手和抖音会以这样的方式短兵相接。

造成这一现象原因有两个，其一是快手自去年由“佛性”转为“狼性”后的心态变化，其二则是基于“短视频第一股”所带来的利好因素考量。

前者是快手如此凶悍的内因，后者则是快手志在必得的外因。

这一内一外两大因素作用下，我们才得以见识到两大短视频巨头延绵不绝的相互进攻，毕竟对于如今的快手而言，这是一场无论如何也不能输的战斗。

在此前以用户规模为主的短视频上半场，快手被抖音以绝对的优势碾压。那么在这场以资本竞争为主的短视频下半场，快手必须要成为当仁不让的老大。

而就目前的情形来看，快手确实已经奠定了足够大的优势，顺利拿下“短视频第一股”头衔的难度真的并不大。

至少与此刻的抖音相比，快手或许才是资本市场眼中那个更成熟的香饽饽。

快手到底凭什么？

为了这场战斗的胜利，快手足足筹备了一年多！

2019年6月，在两大话事人宿华和程一笑的主导下，快手开始了一场自上而下的“转性”。

快手在此前8年的发展中，商业化进程始终不紧不慢，变现的方式也少得可怜。在与其他短视频平台竞争的过程中，遵循也是顺其自然的规律，对手发展的或好或坏都不会影响到既定的战略。

但商业的江湖从来没有什么岁月静好，快手的佛系也让它自食恶果，抖音只用短短两年时间便拿下了短视频第一的位置就是最好的明证。

在去年5月29日举行的第七届中国网络视听大会上，快手宣布DAU（日活跃人数）超过2亿。

这样的成绩确实相当优秀，可与去年1月初DAU就突破了2.5亿的抖音相比，差距已经开始明显，越拉越大也只是时间问题，事实证明也确实如此。

今年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过6亿。

而快手自从今年1月公布日活超过3以后，相应的数据增长便一直藏而未露，在用户规模这方面被抖音碾压几乎可以说是板上钉钉。

在这种情况下快手想要重整旗鼓，只能从其他方面发力，幸运的是快手还真的打出了成绩，让他有了敢于抢占“短视频第一股”底气。

首先，是直播业务的发展态势良好。

根据快手的招股书信息披露，在全球范围内，快手已经成为了虚拟礼物打赏流水，以及直播平均月付费用户最大的直播平台

从短/长视频赛道跨入直播赛道并不稀奇，除了快手以外，包括抖音、B站、爱奇艺等平台也都在做。毕竟两个赛道之间有着极大的共同性，配合起来也算相得益彰。

但与其他的对手们相比，快手的成绩无疑是最为亮眼的，它不仅打败了一起转场的同行们，还碾压了原有的“土著居民”们。

其次，是电商业务的突破。

从去年开始，快手的直播电商就在不断的突破，在提交的招股书中，快手将自己称之为“全球第二大直播电商平台”。

能够与淘宝直播分庭抗礼，并在李佳琦和薇娅的领衔下扛住压力，快手的电商业务之强可见一斑。根据数据显示，在今年上半年快手电商业务的GMV规模已经突破一千亿人民币，达到了1096亿元。

今年8月，快手更是宣布其平台的电商订单量超过了5亿单。过去12个月，快手电商累计订单总量仅次于淘宝天猫、京东、拼多多，成为电商第四极。

有了这样的殊荣加身，无疑极大的增强了快手未来的想象空间，假以时日这也许就是又一个拼多多！

快手的背水一战！

与去年9月IPO传闻时250亿美元的估值相比，快手今年的估值是500亿美元！

一年翻了整整一番，这样的成长速度虽说不至于太过夸张，但也足以窥见快手发力后的强悍之处。

同样也可以看出快手对于资本的渴望，如今的它急需更多的资金支持。拿下“短视频第一股”的头衔就是一个最好的助力，凭借着这阵东风，快手能够更快的完成自我改造和升级。

这也是笔者为何会说快手不能输的原因之一，与抖音相比快手已经输了第一阵，那么在后续的竞争中承压更多的显然也是快手，这既是压力也是动力。

今年以来，我们已经看见了快手的诸多变化。比如拿下2020春晚红包独家合作权，比如签下周杰伦这样吨位的超级大咖，这一步步其实都是在为接下来的这场IPO之战做铺垫。

抖音显然也发现了快手的意图，所以才会打出同样的操作，为的就是更好的阻击快手，至少要让自己的这个老对手的蜕变速度变得没那么快。

而在抖音大致敲定了独立上市的计划之后，快手最后的退路也被封死了，只能孤注一掷的向前冲锋。

因为一旦这场战斗再次宣告失败，快手此前所积累的势很有可能都会垮掉。所以快手如今可谓是背水一战，除了拿下这场战斗的胜利别无他法！

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文章转载自微信公众号电商圈那点事

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