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快手版《后浪》火了:为什么要喊奥利给?

2020-06-22 17:13:58 暂无评论 快手培训

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)


b站《后浪》的余温还没完全消散,今天快手的《为什么要喊奥利给》又在朋友圈和微博刷屏了!

这是快手联合快手主播“朝阳冬泳怪鸽黄春生推出的9周年短片,正能量满满的奥利给大叔加持,看完热血沸腾!


视频在网上流出后瞬间引起热议,前有后浪,后有奥利给。

由于两支短片的表达方式和画面演绎有几分相似,很多人都忍不住将两支短片进行对比。

其实在我看来,两者在共性之中也存在差异化:
 

颠覆社会刻板偏见:
一个打破年代偏见,一个刷新平台认知

两个短片的共同之处在于,都是为当下社会的一种现象发声,为标签化的偏见正名。
 
这也是为什么我们在两个短片的开篇,都会看到品牌主会先抛出问题:
 
对于年轻人,有人说“一代不如一代”。

对于快手,有人说“这里不够潮”。

b站是为一代年轻人呐喊,对喜欢说“一代不如一代”现象进行抨击,为年轻人的“热爱”、“想象力”、“勇敢”的精神点赞。
 
再看快手的《为什么要喊奥利给》,更像是快手站在短视频平台的视角出发,刷新大众对于快手平台的认知。
 


一直以来在一些人眼里,对于快手存在一种妖魔化的解读,让快手被贴上“low”、“土味”、“不够逼格”标签。
 
因此快手借此短片传递了快手的平台价值——让平凡人的普通故事被看见。

在快手每个短视频里,每个人都在分享自己认真生活、用心生活的一面。
 

纵使只是一粒灰尘,也有自己的快乐,有自己的小确幸。

每个小人物,都有自己的力量,每个人看似渺小,其实都是自己的英雄。
 
正如阿里巴巴所说的:相信小的伟大。
 

打造符合时代的热词:
一个是“后浪”,一个是“奥利给”
 
每个品牌不止于品牌,更代表一种态度,承载着品牌价值观。这就考验品牌要学会利用热词,传递品牌态度。
 
因此与其自说自话,不如抛出一个带有时代意义的热词,让其成为受众茶余饭后的谈资。

这两支短片里,我们也会发现b站和快手,在打造热词方面可谓各有所取之处。
 
b站的「后浪」,其实是从古诗句中“长江后浪推前浪”,提炼出“前浪”、“后浪”的概念。


“奥利给”同样并不新鲜,来源于奥利给大叔的口头禅,后来成为一种网络流行语,表达一种给力、加油的态度。
 
无论是古代还是现代,每一种热词背后,不仅仅是热点事件的态度与看法,更是大众生活心态的显示屏和放大器,折射出人们对于生活的一种感慨。
 
一个热词,可以是一个标签,也可以是一种梗,它可以为品牌延展出更多谈资,让用户有话可说,不断加强传播长尾效应。

定制正能量传播金句:
一个是“奔涌吧”,一个是“加油”

任何刷屏的短片,在短片的结尾都会打造一句传播金句,就像是设置一个刺激传播点,可以将观看者的观看情绪不断推向最高潮。

在《后浪》和《为什么要喊奥利给》短片里,我们也看到这样的正能量金句。
 
在《后浪》短片的结尾,我们印象最深刻的一句传播金句就是“奔涌吧 后浪”;快手的短片片尾的金句,更像是传递一种生活态度——加油,奥利给!你比你想象中更美好!”
 


虽然前者是支持年轻人忠实于内心的想法,大胆去探索自己的梦想;后者是鼓励快手用户认真生活、追求自己的美好。

尽管略有不同,但你会发现这些金句都融入了品牌的一种正能量,而这种正能量,恰恰是每个时代都需要的。
 
这是最好的时代,也是最坏的时代,社会就像是一个能量场,在快节奏的城市里,每个人都需要一点正能量,重拾生活的信心。
 
对于品牌来说,做广告不仅要注意不偏离三观,更要传递正能量。
 
一抹微笑,可以融化心中的寒冰,一句鼓励,可以消散内心的阴霾。
 
这就不难理解,为什么《总有人偷偷爱着你》《啥是佩奇》会全网刷屏。
 
因此b站和快手也是深刻洞察到这一点,利用铿铿有力、直击灵魂的演讲式广告,分别输出“年轻人的力量看见的力量,从侧面鼓励大家聆听内心声音,追求心之所向。

结 语


当然一切的品牌传播都是有由头的,只不过有的品牌把营销由头包装得更加含蓄。

比如b站借“ 五四青年节 ”之名出《后浪》,而这次快手的《为什么要喊奥利给》,就是为了造势品牌的九周年。
 


所以我们会发现,品牌推广正在去逐渐营销化,能够戳中一种社会议题现象,足以引起社会热议的广告营销,变得越来越高级了。
 
所有的伟大来自平凡 ,生活没有高低贵贱之分,生活中微不足道的“小”,才构成了社会的方方面面,一起为生活加油吧!

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