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    快手版《后浪》火了：为什么要喊奥利给？

    2020-06-22 17:13:58 暂无评论 快手培训

    作者 | 杨阳（广告创意主笔）

    来源 | 广告创意（ID：idea1408）


    b站《后浪》的余温还没完全消散，今天快手的《为什么要喊奥利给》又在朋友圈和微博刷屏了！

    这是快手联合快手主播“朝阳冬泳怪鸽”黄春生推出的9周年短片，正能量满满的奥利给大叔加持，看完热血沸腾！


    视频在网上流出后瞬间引起热议，前有后浪，后有奥利给。

    由于两支短片的表达方式和画面演绎有几分相似，很多人都忍不住将两支短片进行对比。

    其实在我看来，两者在共性之中也存在差异化：
     

    颠覆社会刻板偏见：
    一个打破年代偏见，一个刷新平台认知

    两个短片的共同之处在于，都是为当下社会的一种现象发声，为标签化的偏见正名。
     
    这也是为什么我们在两个短片的开篇，都会看到品牌主会先抛出问题：
     
    对于年轻人，有人说“一代不如一代”。

    对于快手，有人说“这里不够潮”。

    b站是为一代年轻人呐喊，对喜欢说“一代不如一代”现象进行抨击，为年轻人的“热爱”、“想象力”、“勇敢”的精神点赞。
     
    再看快手的《为什么要喊奥利给》，更像是快手站在短视频平台的视角出发，刷新大众对于快手平台的认知。
     


    一直以来在一些人眼里，对于快手存在一种妖魔化的解读，让快手被贴上“low”、“土味”、“不够逼格”标签。
     
    因此快手借此短片传递了快手的平台价值——让平凡人的普通故事被看见。

    在快手每个短视频里，每个人都在分享自己认真生活、用心生活的一面。
     

    纵使只是一粒灰尘，也有自己的快乐，有自己的小确幸。

    每个小人物，都有自己的力量，每个人看似渺小，其实都是自己的英雄。
     
    正如阿里巴巴所说的：相信小的伟大。
     

    打造符合时代的热词：
    一个是“后浪”，一个是“奥利给”
     
    每个品牌不止于品牌，更代表一种态度，承载着品牌价值观。这就考验品牌要学会利用热词，传递品牌态度。
     
    因此与其自说自话，不如抛出一个带有时代意义的热词，让其成为受众茶余饭后的谈资。

    这两支短片里，我们也会发现b站和快手，在打造热词方面可谓各有所取之处。
     
    b站的「后浪」，其实是从古诗句中“长江后浪推前浪”，提炼出“前浪”、“后浪”的概念。


    “奥利给”同样并不新鲜，来源于奥利给大叔的口头禅，后来成为一种网络流行语，表达一种给力、加油的态度。
     
    无论是古代还是现代，每一种热词背后，不仅仅是热点事件的态度与看法，更是大众生活心态的显示屏和放大器，折射出人们对于生活的一种感慨。
     
    一个热词，可以是一个标签，也可以是一种梗，它可以为品牌延展出更多谈资，让用户有话可说，不断加强传播长尾效应。

    定制正能量传播金句：
    一个是“奔涌吧”，一个是“加油”

    任何刷屏的短片，在短片的结尾都会打造一句传播金句，就像是设置一个刺激传播点，可以将观看者的观看情绪不断推向最高潮。

    在《后浪》和《为什么要喊奥利给》短片里，我们也看到这样的正能量金句。
     
    在《后浪》短片的结尾，我们印象最深刻的一句传播金句就是“奔涌吧 后浪”；快手的短片片尾的金句，更像是传递一种生活态度——“加油，奥利给！你比你想象中更美好！”
     


    虽然前者是支持年轻人忠实于内心的想法，大胆去探索自己的梦想；后者是鼓励快手用户认真生活、追求自己的美好。

    尽管略有不同，但你会发现这些金句都融入了品牌的一种正能量，而这种正能量，恰恰是每个时代都需要的。
     
    这是最好的时代，也是最坏的时代，社会就像是一个能量场，在快节奏的城市里，每个人都需要一点正能量，重拾生活的信心。
     
    对于品牌来说，做广告不仅要注意不偏离三观，更要传递正能量。
     
    一抹微笑，可以融化心中的寒冰，一句鼓励，可以消散内心的阴霾。
     
    这就不难理解，为什么《总有人偷偷爱着你》《啥是佩奇》会全网刷屏。
     
    因此b站和快手也是深刻洞察到这一点，利用铿铿有力、直击灵魂的演讲式广告，分别输出“年轻人的力量”和“看见的力量”，从侧面鼓励大家聆听内心声音，追求心之所向。

    结 语


    当然一切的品牌传播都是有由头的，只不过有的品牌把营销由头包装得更加含蓄。

    比如b站借“ 五四青年节 ”之名出《后浪》，而这次快手的《为什么要喊奥利给》，就是为了造势品牌的九周年。
     


    所以我们会发现，品牌推广正在去逐渐营销化，能够戳中一种社会议题现象，足以引起社会热议的广告营销，变得越来越高级了。
     
    所有的伟大来自平凡 ，生活没有高低贵贱之分，生活中微不足道的“小”，才构成了社会的方方面面，一起为生活加油吧！

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