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周杰伦入驻快手,能成为快手的「老铁」吗?

2020-06-22 17:14:20 暂无评论 快手培训

作者 | 杨阳(广告创意主笔)

来源 | 广告创意(ID:idea1408)  


奶茶小公举周杰伦,终于有了自己首个中文社交账号。
 
这段时间,周杰伦入驻快手在网上掀起热议,周杰伦开通国内首个中文社交媒体账号,为何会看上快手?作为低调的实力派,周杰伦又会怎么玩快手,这一切无疑让人愈发好奇。

低调的实力派
高调官宣入驻

这次周杰伦入驻快手,也并不是一场毫无预热的冷启动。为了让这波入驻官宣扩散更大的影响力,快手前期就展开预热话题,营造应援氛围引爆入驻声量。

首先在官宣形式上,快手充分借助周杰伦的人设特点和作品标签,向用户献上了一波明星梗海报。
 
海报按照“3、2、1”的倒计时形式呈现,加入了周杰伦歌曲中带有数字的歌词,由此不断将话题推向高潮,可谓赚足网友粉丝对于偶像营业的强烈期待。

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最后的官宣KV海报的文案也简单粗暴——“周杰伦在快手”,不得不说,这画风品起来也很“快手”。
 


除了站外的传播,快手将站外的话题,延续到站内进一步扩散,锁定快手站内黄金广告位“精选推荐”的频道,为周杰伦定制了首焦banner。

快手通过给予流量倾斜及个人品牌支持,吸引大家对于周杰伦账号的关注,最大程度扩大话题的影响力,足见快手对于周杰伦快手号上线的重视程度。
 
那么对于周杰伦入驻快手,网友又买不买单呢?
 
周杰伦入驻快手的消息在网上流出之后,快手的官微留言区演变为“大型追星现场”,不少粉丝表示“期待期待”、“看来我得下载快手了”。


目前#周杰伦首个中文社交媒体账号#微博话题的阅读量已经突破1个亿,周杰伦的快手号(jaychou)开通不到24小时,就涨了600多万。

截至发文前,粉丝已经突破850万,呈现不断上涨的趋势,让人直呼“这才是娱乐圈真正的顶流”。
 

周杰伦玩快手
“水土不服还是驾轻就熟
 
看到这里大家一定很好奇,这个低调的天王巨星入驻快手之后,到底会怎么运营自己的快手号?
 
比如给大家表演魔术,或者分享自己跟天王嫂的日常生活?在快手的热搜榜上,“周杰伦第一条快手”热搜持续霸屏。我们不妨看下周杰伦上线的内容,看看周董是水土不服还是得心应手
 
先看周杰伦的快手人设定位。
 
周杰伦将快手账号取名为“周同学”,这显然符合了大众心中“周杰伦代表我的学生时代”的定位;个性签名为“全网唯一,只在快手”,这似乎也传达这是周杰伦唯一的中文社交账号的信息。


不仅如此,周杰伦选取的头像也是喝奶茶的卡通人物形象,在一定程度上也迎合了粉丝对于自己的心理形象预设。
 
再看周杰伦的短视频作品。
 
从目前周杰伦发布的3支短片来看,周杰伦也表现出轻松驾驭快手的天分。
 
拿官宣入驻快手短片为例,周杰伦承诺粉丝量达到1000万,就要给粉丝直播变魔术;另外前几天的六一儿童节,周杰伦还为大家演绎《说好不哭》,更有指尖耍篮球表演艺术。
 


快手作为定位生活化的短视频平台,它对外一直输出的就是“用快手记录生活”理念,其内容特点就是真实,有生活化气息
 
这也意味着,对于入驻快手的明星而言,只有塑造接地气、会互动的人设,才能更好地融入这个社交场景。
 
而周杰伦显然充分做到了这一点。在周杰伦发布的快手视频里,我们确实看到周杰伦真实的一面:秀钢琴、打篮球、变魔术,随性和感性,毫无明星架子。
 
除此之外,从“周同学”的快手号可以看到,页面还上线了《等你下课》《听妈妈的话》等经典歌曲,而用户创作短视频时,可以拿周杰伦的歌曲作为素材。
 

快手邀请周杰伦入驻的背后
究竟意欲何为? 
 
在网上还看到一个段子,这么评价周杰伦入驻快手的现象:“抗住了微博、克制了抖音、最后变成了老铁”
 
看似不经意的调侃,其实还是折射出了一点,那就是很多人对于周杰伦入驻快手,多少还是感到有点惊讶。
 
周董的不少粉丝很多的第一反应都是:

为什么周杰伦不选择入驻微博或者抖音,难道微博和抖音不香吗?
 
且不说微博是快速制造热点平台,是一众明星营销平台的首选。

江湖上流传着“南抖音,北快手”的说法,这揭露的就是快手在走平民生活化路线,抖音则偏向娱乐化,这也让快手被贴上“乡村”、“土味”的标签。
 
1、快手“变了”:做有温度的营销,撕掉“土味”的标签
 
在大众的眼里,抖音似乎代表着更高级的审美。
 
反而说到快手,大家联想到的是“土味”画面。但其实从去年到现在,快手通过一系列耳目一新的营销动作,努力撕掉深入人心的标签。
 
比如之前快手联合“民谣在路上”举办了“烟火有声云音乐节”,打造了颇有烟火气的海报。
 
今年春节时候,快手一则暖心广告《在快手 点赞可爱中国》还登上央视,点赞生活里的可爱瞬间;最近,快手还将营销触角伸到广告圈,启动了主题为#快手广告 生活制造#的2020快手广告创意节。
 


“快手在改变”成为不争的事实。

种种迹象表明,它在试图扭转被媒体妖魔化的品牌形象,期望刷新大家对于品牌“土味”的认知,重新塑造一个有温度的短视频平台形象。
 
2、周董“对了”:在快手和周董身上均“看见”生活
 
促成两者的合作,还离不开快手平台和周董人设的定位契合。
 
在快手用户的短视频里,一直在记录美好的生活态度和认真生活的人。
 
再看周杰伦的偶像魅力,他是一代人青春的符号,代表着青春的热爱和美好。
 
就生活态度这一点来看, 两者间的“契合度”成为双方合作的重要考量。这样的联合,可以强化大众对于快手slogan的认知。
 
3、快手牵手周杰伦,早有“预谋”
 
快手“看上”周杰伦,并非临时起意,其实是预谋已久。
 
早在去年年底的时候,《周游记》就官宣入驻快手。当时“周游记官方”快手号首个视频发出1小时后就收割20万的播放量,周杰伦显然功不可没,因此邀请《周游记》官方入驻可以说是小试牛刀。
??


不久前快手还与杰威尔音乐达成版权授权合作,拿下周杰伦歌曲短视频平台版权授权。
 
快手系列动作背后的目的也不言而喻,就是期望发挥周董在华语乐坛的人气地位,以及其首档真人秀的热度,调动背后的粉丝团活跃度,推动快手流量进一步增加。
 
4、以明星入驻形式,为平台形象正名
 
明星入驻快手现象并不新鲜,此前王祖蓝、柳岩、黄渤早已成为首批尝鲜者。 
 
还记得此前“夕阳红粉丝当”打榜记事件,让“周杰伦超话”登上第一,印证了周董的人气毋庸置疑。
 
可以预见的是,借助周杰伦流量的加持,快手能够增加平台品牌年轻化、时尚的调性,为平台形象正名。
 
甚至有可能由周杰伦入驻掀起一股“明星入驻潮”, 进而提升快手平台的影响力,实现用户拉新的效果。

结 语
 
总而言之快手邀请周杰伦入驻平台,无疑是一次平台、粉丝和明星的多赢。
 
对于快手来说,可以释放周杰伦的影响力增强粉丝粘性,掀起短视频平台粉丝经济的新玩法。
 
于粉丝而言,终于等到偶像开中文社交账号,在快手上也能够体验一把“云追星”的快感。
 
而周杰伦自身,也可以借助短视频这个全新宣传平台,更好地和粉丝进行互动;强化偶像与粉丝的关系,以及联合快手探索明星商业变现模式。 

周杰伦能不能成为快手长久的“老铁”,快手又是否会因此“饭圈化让我们拭目以待。

本文参考资料:

1、短视频周榜,周杰伦入驻快手引热议,2020-06-01

2、鱼爪网,周杰伦入驻快手,短视频厮杀正酣,抖音和快手谁是王者?2020-05-30

3、36氪,周杰伦入驻快手,他终于有中文社交媒体了,2020-05-30


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