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席卷微博、快手,伊利旗下又一产品崛起!

2020-06-22 17:14:25 暂无评论 快手培训


 

从品牌日到全民营养周,伊利在不断吸引着各界的关注。其中备受关注的当属伊利臻浓在4月28日开始发起的#海鸥牛奶胡挑战赛#,挑战赛开始后迅速在微博和快手等平台掀起了极高的热度。

 

据悉,臻浓“海鸥牛奶胡”活动在微博总计覆盖粉丝量15045W+,累计阅读量2417W+,互动量7W+,快手平台累计播放量6122.6W+,作品量53W+。惊人的数据背后是伊利臻浓对从产品到传播每一个细节的把握和精益求精。





活力传播,嗨翻夏季“浓”情!

 

从2017年抓住日配市场升级机会上市至今,伊利臻浓每年都以极快的速度在成长。对消费者健康、营养等需求的挖掘和创新,让它在众多竞品之中出彩;而传播的趣味化和活力,让臻浓在每一次传播中都能点燃消费者的热情。


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这一次的“海鸥牛奶胡”活动集趣味性、颜值、剧情、脑洞等多个层次和维度,从不同的角度吸引更多消费者,让传播点燃夏季市场。

 

活动至今,宣传数据飙升的背后,是消费者对“海鸥牛奶胡”这个视觉符号的记忆,作为挑战的标识同样也是对伊利臻浓牛奶“浓”的符号化记忆,与其他竞品区分开来。

 

作为全程吸睛点的“海鸥唇”搭配浓郁的“浓牛奶”可萌可酷,各种不同风格的完美展示,由点到面上升至全民参与的一场完美视觉盛宴,将夏日消费者的激情与活力完全激发。




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激发消费者的兴趣只是传播的开始,伊利臻浓“海鸥牛奶胡”能够取得如此数据,是产品、活动、宣传渠道等多方面联动的结果。





微博、快手、品牌联动,

臻浓的“三重奏”!


伊利臻浓“海鸥牛奶胡”快速传播除了趣味性和互动性之外,整个传播的过程亦是重要的核心。

 

在伊利臻浓决定要通过“海鸥牛奶胡”这个显而易见的视觉符号让消费者对产品的“浓”有更清晰的认识时,微博上不少大V开启了颜值PK挑战。从A4腰、反摸肚脐、锁骨放口红、海鸥牛奶胡等一系列的挑战进行PK,话题在微博一时无两,吸引了众多关注。并且,他们挑战所用的正是伊利臻浓。

 

在这样的状况下,伊利臻浓官方发起#海鸥牛奶胡挑战赛#,让更多消费者可以参与进来,扩大这个趣味活动的影响,并且让更多消费者能够通过活动真正认识到伊利臻浓的“浓”。

 

挑战赛开始后,迅速在微博走红,吸引了各大颜值大V关注的同时,也汇聚了大量的素人参赛者以及众多微博粉丝的关注。在短短一个月时间内,覆盖粉丝量15045W+,累计阅读量2417W+,互动量7W+,微博的快速传播,快速掀起了第一重传播浪潮。

 

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在微博快速扩散的同时,伊利臻浓也首次联合热门短视频APP——快手拉开了“海鸥牛奶胡挑战赛”,在极短的时间内活动在快手平台累计播放量达到6122.6W+,作品量超过53W+。从微博的社交到快手短视频传播,单纯的挑战赛不断被消费者玩出多种花样,话题得到进一步发酵。两大平台的加入,开始了传播的第二重浪潮,进一步激活话题热度。

 




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在挑战赛话题热度升温的时期,臻浓联合其它品牌在social端发布“海鸥牛奶胡”系列脑洞新品,以虚拟产品social海报的形式,共创话题热点,持续话题升温。美加净、洽洽、百雀羚、太平鸟、小熊电器、天猫精灵等每一个品牌都有极高的关注度,伊利臻浓与六大品牌的互动,并且充满创意的产品,再一次将关注度推向高潮。

 

 

品牌联动与产品创意吸引各大品牌粉丝纷纷关注,激发第三重浪潮。


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以微博快速吸引热度,以快手等平台快速互动,制造话题,吸引更多消费者关注,扩大影响力,同时通过洽洽等品牌联合进一步渲染,三重奏之下,无论消费者的关注点在哪里,都能获得伊利臻浓的信息,将传播的效果最大化。

 

特别是,三重浪潮中,微博带来的话题性,快手带来的趣味性,品牌互动进一步扩容脑洞,三者的结合并不是单独存在,而是形成一股力量,共同推进伊利臻浓“海鸥牛奶胡”。值得注意的是,每一个推进都回归宣传的核心臻浓的产品特点——“浓”。消费者无论通过何种渠道,都对臻浓有了更深的认识,在趣味中了解产品,认识产品,认同产品。





完美的收官,

形成二次传播,再现火爆!


微博、快手等社交、短视频平台的火爆结束,活动就这样结束了吗?

 

不!

 

在活动结束后,伊利臻浓邀请知名摄影师尹超拍摄时尚大片。邀请4位#海鸥牛奶胡挑战赛#参与者作为模特,以海鸥牛奶胡为核心元素,结合时尚摄影师尹超的光影美学,拍摄时尚大片。完美的收尾,让伊利臻浓的“海鸥牛奶胡”再次获得消费者关注,二次传播之下,让活动再次爆发热度,为后续活动做好铺垫。

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借助活动的热度,伊利臻浓不断将线上的关注度转化为终端的认可。在活动后,伊利臻浓联合京东到家、沃尔玛开启了一场云品鉴式新品体验营销,品鉴会中伊利集团副总裁郭云龙、达达集团商业与用户增长部总经理江军、沃尔玛华东区域营运总监郑玮现身助力,再次掀起关注热潮。


 

据悉品鉴会的当红主角臻浓,亦遭到消费者疯抢,销售相较平日翻了4.38倍。在5月24日京东到家“至臻情浓云品鉴直播”上,累计观看量破52W,互动量达41W,创下O2O历史新高。





小  结

每一个品牌成功的背后是每一次细节的把握,伊利臻浓能够把“浓”字做的深入人心,一方面是产品的品质,另外一方面就是对传播的完美把握,每一个细节都将产品完美的展现给消费者,让消费者从传播回归到产品,将热度从线上传导到线下,形成一个营销链条。

 

对现在的消费者而言,他们在乎的就是你的产品好不好,你的传播有趣没趣,与其说一些漂亮话,不如脚踏实地的把消费者关注的这些做好。

 




温馨提示:

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文章转载自微信公众号纳食

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