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快手翻拍《后浪》,这是想给土味视频正名?

2020-06-22 17:15:03 暂无评论 快手培训
2020 年 6 月 6 日,快手喜迎 9 周年,并推出一则“后浪风”的宣传演讲《看见》。视频和文案都很不错,颇有打破了快手“土味”印象的感觉。



快手接地气版《后浪》

相比《后浪》里年轻人美好但昂贵的生活,快手的《看见》更能展现普通人生活中的真实,以及彰显出来的不加修饰的朴实之美。


视频文案节选


看看古老手艺如何惊艳时光
看看翩翩少年如何奋发图强
看看耄耋老人如何白头偕老
看看芸芸众生如何逆风飞翔

向所有认真生活的人喊一句
老铁,没毛病!
我们是世间的尘埃
却是自己的英雄!

在我们以往的印象中,快手里的视频总是充满了土味和农家气息,小镇青年喊麦、农家小伙吃虫子、建筑工人搬砖……这是一个看起来不潮流、不高雅、不精致的普通人世界,快手也因此被讽刺为“记录世界,记录吃玻璃渣的你”。

但通过这支视频,快手展现了普通大众的平凡却美好的生活点滴,建筑工人在工地跳惊鸿舞,农村姑娘在菜地里高歌,蛙人潜入海底工作,渔民在乌苏里江捞起大马哈鱼……



朴实无华却透露着热爱生活的气息,也正好符合快手“记录世界记录你”的品牌定位,让每一个热爱生活的人都有了一个展现的机会。

这与我们印象中的土味快手相同又不同,土味十足的配音,充满浓厚乡土气息却又新奇美好的内容,这种土味的风格与品牌的受众相契合,同时又让在城市中的年轻人有了打开新世界的体验感。

当然,最打动人的还是《看见》的立意,从小人物的角度出发,视频里的每个人都在努力活着,尽力生活,就像每个平凡的你我一样,追求着自己作为一个普通人的,最微小却伟大的幸福,这个立意和b站的《后浪》是完全相反的,它更包容,更接地气,更有人情味儿。


快手在寻求更多认同

《看见》确实足够优秀也足够真实,比《后浪》引起了更多的共鸣感。毕竟,都2020年了,中国依然有6亿人月收入不足1000元;6000万文盲,文盲率5%左右;还有6亿人生活在农村,而中国本科教育人口占比不足5%。因此,展示普通人真实生活的它刷屏了。

但《看见》没有出圈,因为它立意足够妥帖,足够包容,没有《后浪》那样多的争议,也就不会引起讨论如潮。但这一点,对于快手来讲,其实不太重要。

品牌君认为,快手更多是想通过《看见》来寻求更多认同。

整个演讲所表达的思想就是“存在即合理”“存在即美好”,呼吁大家应该以一种包容的心态去看待每件事。每个人生来平凡,但每个人都不甘平凡。因此应该活出自己的色彩,去努力奋斗。


“很多人,一生只在一个地方”,没有那么多人能够有能力、时间、资本去外出闯荡。许多人的宿命很可能都是从生至死都一直在一个地方,很残酷也很现实。而快手对此的态度是鼓励和支持——“存在即美好”。

因此,快手正视内容的土味,正视用户的土味,正视品牌的土味,并企图让更多的人来欣赏和认同这样的土味和朴实。

因为如果品牌只提供物理层面的价值,而缺乏心理层面的认同。那么这个品牌或许有数目庞大的用户群体和忠诚消费者,但它不会有忠实粉丝,很容易被竞品取代、被新品颠覆。

快手正在努力获得除了小镇青年以外的认可,它撕不掉土味的标签,就试图给土味正名。

(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)


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文章转载自微信公众号品牌新观察

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