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快手版《后浪》,带来不一样的刷屏姿态!

2020-06-22 17:15:07 暂无评论 快手培训


































作者 | 兵法先生

来源 | 营销兵法(ID:lanhaiyingxiao)


快手的《看见》,让我们看见了一种不一样的刷屏姿态。


继五四青年节B站的一支《后浪》广告刷屏后,昨天快手9周年推出了一支《看见》刷屏了。虽然不少人说这不就是翻版的《后浪》吗?但是相比《后浪》,快手的《看见》更能展现普通人生活中的「真、善」以及彰显出来的不加修饰的朴实之美。


虽然快手这支广告中有着《后浪》影子,但还是不少人说被惊艳到了。究竟这支饱受争议的接地气广告是什么样子的?



不得不承认,这支通过大众视角展现的人生百态,虽不等同于大众固定思维中钢筋混泥土铸造的美,却能让人看见了人生百态,这种朴实无华却透露着生活气息,也正好符合快手「记录世界记录你」的品牌定位,让每一个热爱生活的人都有了一个展现的机会。



纵观这支广告,除了内容展现的真善美,哪有那些值得借鉴的地方呢?


1、形形色色的内容,让人看见不一样的世界


在整个内容中,无论是在纯净的大山舞蹈充满了生活气息,还是有人潜入深邃的海底,亦或者是有人踏上人迹罕见的雪山,都给大众展现了一个不同于自己世界的生活剪影,让人看见了不一样的世界魅力。在那些普通人生活的画面和点滴故事背后,是世态百象,也是充满烟火气息的人间。


而快手这个「记录世界记录你」的平台,让每一个人都有了展现的机会,他们可能没有钱,也没有人认识他们,但他们通过自己的方式在追去心灵的美好,他们有着自己的生活方向,他们在快手记录着自己简单的生活,收获着自己特有的幸福。


用户对生活的记录,是留给自己未来的一份回忆,也是一笔财富,这笔财富属于时光,价值连城,或者这也是快手搭建平台的意义所在。


2、采用热门词汇,拉近与受众之间的距离


老铁,没毛病加油,奥利给!被融入到了广告中,而奥利给这个词曾经靠17秒视频播放量超过2500万,因正能量语录鼓励着每一人,有了奥利给大叔本尊的加入让内容具有魔幻感的同时又充满了正能量。


热门词汇本身具有长效的文化意义,能够延长广告内容本身的生命值,拉近了受众与内容本身距离,增加了内容的可看度,同时让广告本身拥有了热门气质。


将热门词汇融入到广告中,助力广告内容更加贴合当代用户的习惯,网络的推波助澜,加上奥利给本身的影响力,帮助品牌实现了营销上的传播。

在《看见》发布后,仅仅4小时观看量就突破了1000万,仅仅在@快手影视的微博上,点赞超过了53万,截止目前其播放量超3436万次,这可见内容的热度和受众的关注度。


3、延续乡土气息,再现土味营销的魅力


这《看见》中,无论是植入草根串红的内容,还融入我们的民俗文化表现;无论是接地气的土味内容,还是高雅的艺术,都像人们述说着无论人们镜头下记录的什么内容,都有被看见的权利。

加上土味十足的配音,让整个内容充满了浓厚的乡土气息,而这种土味的风格与品牌的受众相契合,同时又让在城市中的年轻人有了俯瞰内容的体验感,这种土味营销的方式在内容上实现了与受众之间互动的同时,也传递着品牌塑造的正能量价值观。


而在营销的表现手法上,快手这支广告也有着自己的特色,是品牌内容能够实现传播的基础所在。

4、借用听觉塑造激情,展现声音的效果


在整个内容中,有一个潜移默化的因素在影响着人们的认知,即整个内容的配音。快手通过塑造声音的魅力,去吸引受众的注意力,将人们的思维带入到品牌设定的环境,让整个内容具有了独特性和记忆度。


而通过声音的塑造让大众感受到广告的魅力,让文案紧扣主题,突出了内容的独具匠心,打造出与众不同的品牌理念,塑造出特立独行的品牌气质。而这种通过声音塑造品牌特点的方式,可以说是最简单直接的传播和营销方式。


快手通过深耕草根文化,让品牌本身也洋溢着自己的文化自信,在建立起草根文化与受众交流的同时,快手也通过在自己的方式诠释了短视频内容的表现反思,依靠受众展现的真实场景去彰显了品牌的精神,在贴近用户生活的同时,深化了品牌形象,同时提升了品牌的影响力。

作者简介:【兵法先生】营销兵法创始人、知名营销分析师,原创多篇文章阅读超10W+。个人工作微信号:bingfaxiansheng。


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文章转载自微信公众号营销兵法

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