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快手的《看见》,把B站的《后浪》拍在了沙滩上!

2020-06-22 17:15:45 暂无评论 快手培训

一直以来,江湖上都流传着“南抖音,北快手”的说法……


之所以存在这样的鄙视链,主要还是因为在许多人的认知里,快手是底层青年的生活圈,抖音则是上层青年的KTV,若要进一步描述两者之间的区别,那么快手大概就是“吃大蒜”的,抖音是“喝咖啡”;一边是东北老铁666,一边是时髦小鲜肉;一边土味,一边洋气,这种说法也很符合传统的“南北”地域偏见。



所以,为了尽可能的够消弭地域、年龄带来的认知差异,快手这些年也没有少花心思,除了将「可爱」作为自己的标签,告诉大家「生活没有高低之分,每种生活都有存在的价值和意义,都值得被记录」外,快手还借着B站《后浪》的热度发布了一支名为《看见》的宣传片,以此去歌颂所有一切努力生活的普通人。



显然,快手这支宣传片无论是拍摄形式还是文案风格都是在对标B站的《后浪》!


《后浪》以奢华大气的疑似阿罗登月CG开头 ;



《看见》以在简陋生活条件下快乐起舞的普通人起始。



《后浪》里的人玩着 VR眼镜,做着虚拟现实类的创业,MAC机为伴。



《看见》里是布高压线的人、楼宇蜘蛛人、空调安装工、货车女装卸工和黑黑的煤碳装卸工。



《后浪》里由衷的喜悦是在电竞赛场的夺魁;



《看见》的喜悦是看到漠河的泼水成冰、在乌苏里江收获大马哈鱼的简单开心。



《后浪》的妆容精致的漂亮姑娘,她们在日本拍照旅行,在阿尔卑斯山下肆意地奔跑。



《看见》的天然美的姑娘是新疆,蹲在地上快乐啃着哈密瓜的接地气的农家女子。



《后浪》的人在飞机上摆出POSE,在国外的土地上一跃而下,开着赛车肆意飞奔;



《看见》里是戴着假肢的青年,借械骨架走路的孩子,独臂书写心情的男子和开大卡车的婚纱女子。



《后浪》觉得感动而浪漫的是潜水婚礼;



看见》的感动,则是相守以沫的老人穿上大红礼服补办婚礼。



……


鸡贼的是,快手这一次并没有像B站那样花钱请明星来做演讲,而是请来了“出道”于快手却在B站被更多人熟知的冬泳怪鸽。接地气的演讲人、充满生活气息的画面以及最后那句振奋人心的「加油,奥利给!」成功的让这一支宣传片满屏都是赞美之词。


更为关键的是,相较于《后浪》所衍生的一系列争论,快手在九周年推出的《看见》除了进一步改变大众对其的固有认知,也更像是为了缓解《后浪》带给当代社会的巨大焦虑与分裂倾向


不同于《后浪》是想破圈,让更多的人知道和了解B站的精彩。《看见》是为了筑牢基本面,强化快手的“土味”。只不过这个“土味”不再是三俗和无底线,而是贴近生活、反映社会每个角落、人物的故事。虽然可能里面没有你的视频,但是你看到了依然会想这是我们的视频。


毕竟与《后浪》中上天下海、拥有选择的权利的人们比起来,《看见》中的人物更为贴近普罗大众的生活,无论背景多么破败不堪、衣着多么质朴,我们都有被看见的权利!


加油,奥利给!


文章转载自微信公众号互联网营销分析

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