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快手《看见》喊话b站“后浪”?加油!奥利给!

2020-06-22 17:16:16 暂无评论 快手培训

作者 | 张广成
来源 | 广告参考(ID:ADcankao)

前几天,快手9周年的广告宣传片引得了许多人的注意。
 
宣传片对标b站《后浪》,有人第一眼看以为是《后浪》的后续;也有很多人说,这是快手版《后浪》,b站下沉,快手上游,都是破圈的方式。
 

那些不假思索,就说这里不够潮的人
应该亲自来这里看看
有人在大山里起舞;
有人在菜地里高歌;
有人潜入最深的海底;
有人登山最高的山峰。


很多人不知道,漠河冬天开水泼出能成雾霜;
很多人不知道,乌苏里江大马哈鱼有多香;
很多人不知道,新疆哈密瓜地里姑娘有多漂亮;
很多人不知道,曾母暗沙海底有无数宝藏;
很多人,一生只在一个地方。


有人说带着偏见看世界,才有看待世界的方式;
可看待世界,不需要预设任何方式。
野花山间无畏盛开,悄无声息。
如果它拥有能被看见的权利,他也能收获遥远他乡的喜欢,存在即完美。


人与人之间的相互理解,包容,认同,非一日之功,亦非一己之力。
可技术的进步,给更多人提供了,看见的可能。
那些原来沉默的大多数,就可以不再沉默;
那些原来普通的人,就可以不普通;
那些原本平凡的东西,就不再平凡。


看见的力量,像更大的世界开始探索吧。
去体验、去感受、去交流、去求证。
看看古老手艺如何惊艳时光;
看看翩翩少年如何奋发图强;
看看耄耋老人如何白头偕老;
看看芸芸众生如何逆风飞翔。
向所有认真生活的人喊一句:老铁,没毛病!
我们是时间的尘埃,自己的英雄!


不要冷漠的走入普通人,每个人都在追求自己的幸福。
痛苦的人,总是携带傲慢与偏见;幸福的人,总是多一分宽容与慈悲;
不必盼望世界先理解你,你可以尝试先理解世界。
君子和而不同,穷则独善其身,达则兼济天下。
更广阔的胸襟,装得下更多的趣味、态度和观点
参差百态,才是幸福之源。


不要冷漠的走入,任何未经检验的生活,要相信生活值得一过,只要你热爱它。
如果非要对生活有态度:
加油,奥利给!你比想象中,更美好!
  
毫无疑问,这是快手在打破之前的“土”的标签,给自己重新下的定义,没有否认自己的“土”,却告诉你这就是每一个认真生活的人。大家都说底层人民没有发言权,丧失了发声的自由。快手却说,通过技术的进步,他们让沉默的大多数不再沉默。基于之前大家对快手“土”的印象,快手喊话:要“看见每一种生活”,“看待世界,不需要预设任何方式!”
 
很喜欢这样的价值号召,确实,“认真生活的老铁,没毛病”,“我们是时间的尘埃”,却是“自己的英雄”。无畏盛开的山花,值得被看见,人与人之间,也需要更多的包容和理解。B站一直以来以包容的多元文化著称,而在快手这份文案里,我们能看到对世间百态的更多包容。
 
抛开价值观的讨论,单从此次营销来看,快手这次的品牌营销也可圈可点。
 

对标b站,引关注
 
首先,视频风格对标b站,容易引起关注。此前的五四青年节,b站的后浪出圈,引起了前浪后浪们的纷纷刷屏。此次快手的视频,从视频开始的调色风格,到人物演讲的模式,甚至文案的某些句式,都是在对《后浪》另一种方式的解构,让人一下能想到之前大火的《后浪》。
 
其次,价值观对标。《后浪》视频展现的价值观,由于颇显露其对消费主义的崇尚,冲浪、跳伞、旅游、汉服等等处处显露着小资生活的享乐观,不够接地气饱受后浪们的批评,引起争议。对比之下,快手的《看见》则与《后浪》完全相反,展示的全是底层的生活:工人、农民、残疾人,工厂、农村、山头。赤裸裸的展示了底层样貌。这样的做法,与b站《后浪》“粉饰太平”的做法截然相反,引得众人的高呼。
 
最后,是演讲者。《看见》的演讲者黄春生,网名冬泳怪鸽,是在b站先火起来的。他以《正能量语录奥利给》出圈,甚至康辉都在直播中使用了奥利给。
 
“奥利给”在b站相关视频拥有10亿的播放量,最高一支《正能量语录奥利给》拥有2600多万的播放量。“奥利给”在b站率先大火,冬泳怪鸽黄春生却没有获得任何收益,也并未被邀请入驻。反观一个月爆火的《厚大法学》罗翔,却早早被邀请入驻。
 
快手邀请“奥利给大叔”黄春生,一方面收获了大家好评,家境贫寒又正能量的大叔,终于有了广告收入,而另一方面,各类边缘性群体和各式底层的生活环境,这似乎也符合普通大众对于快手的固有印象。
 
快手《看见》否认了平台的不够“潮”,却将其升华为“看见每一种生活”,为“沉默的大多数发声”。某种程度上,简直“打脸”号称包容多元文化的b站。
 

核心理念呈现,接地气,入人心
 
9周年的宣传视频,快手难道仅仅是为了对垒b站博关注么?从快手最近的一系列动作来看,显然并非这么简单。
 
即便没有《后浪》在前,《看见》的这支视频,也很充分的展示了快手的品牌核心理念——看见每一种生活


每一个镜头的展现,似乎都是“土”的,没有华丽小资的生活,没有那么多诗和远方。农村并不那么干净优美的环境,或者是满是尘土的工地,还有农家菜地,形形色色的人和生活方式,都透露着朴实无华的生活的坚强与快乐。


平凡人物的大光彩,视频内容的呈现,让人感受到朴实的快乐,而快手所宣言的“看见每一种生活”也从中得到了体现。

 

视频喊话对快手存有偏见的人们,看见每一种生活沉默的大多数发声,尽管你可以不爱这样的视频,却不能反对他,否认他。因为每一种努力的生活都值得被看见。无论是文案还是视频内容,都体现着平凡中的伟大。

 

一直以来,快手被人诟病为太土,太丑,快手却在这里向所有反对他的人宣告,这就是真实的生活,应该向所有认真生活的人致敬。


内容到运营到宣传的整体发力,撕破标签,转型升级

去年的快手创作者大会上,快手宣布推出“光合计划”,拿出价值100亿元的流量,帮助10万优质创作者加速成长,重点扶植美食,时尚,体育,游戏,音乐等20个垂直领域。从热榜上看,快手的去“土”化努力,卓有成效。
 
今年年初,快手的广告《你对生活的热爱,很可爱》上线央视,引发众人的情感共鸣,文案刷屏。而就在六月一号,快手邀请周杰伦入驻,邀请其担任平台代言人,并在快手相继发布了三支视频进行粉丝运营。截止目前,一周时间,周杰伦的入驻已经吸引1000余万粉丝关注。
 

除此之外,快手也在不断邀请高国民度的明星入驻。谢娜、沈腾、黄渤、黄子韬等等,不断在内容上布局,从运营到内容到宣传,快手的品牌升级正在整体发力。也许,说快手不够潮的人,真的应该亲自去那里看看了。
 
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文章转载自微信公众号广告参考

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