一、投放背景
推广业务:消防工程师在线培训
投放目的:降低成本,提高表单获取量
转化方式:线上收集客户电话,销售进行二次推销
二、投放策略
1、受众分析
24-40岁男性为主
时间不是很充裕
不太愿意选择传统高价公司
更愿意接受周期较短课程
2、目标设置
定向:择优定向24-40岁目标人群
计费:OCPM
创意:图文快闪视频+情景化视频,创意素材丰富多样
3、关于落地页
主题优势:挑战高年薪,报考条件低,不过退费等优势
设计优势:精准抓取客户需求获取更多信息
背书优势:自助查询系统更有公信力,进一步提高落地页转化
创意优势:借用第三方口吻阐明报考条件,更具说服力,同时提高收集电话质量;
落地页优化后,页面停留时长增加,转化率迅速提升22%,相当于调整前的约10倍。
三、投放总结
10天转化量达6000,转化成本35币上下。
定向投放:学习期可以使用系统推荐,在收集够少量表单学习期通过后,可放开定向,加大预算;
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文章转载自微信公众号推广大神明少