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快手的3亿“后浪”:生活对我重拳出击,我报之以“奥利给”

2020-06-22 17:21:16 暂无评论 快手培训
作者 | 王科
来源 | 全球IT热点(ID:hotitnews)

最好看的广告


“世界上只有一种真正的英雄主义,那就是认清生活真相后依旧热爱生活。”


近日,快手的一则宣传视频《看见》完美地诠释了罗曼罗兰的这句名言。


这个视频是如此精准地击中了人们的心理,以至于造成了一次刷屏。


微博上,《看见》视频获得了3100万次播放,转评赞达到几十万。


 

网友们对它更是极尽溢美之词。


“看得我热泪盈眶。”


 

“这个比后浪不知道高到哪里去了。”


 

“这才是人间百态。”


 

甚至有网友表示,这是他看过的“最好看的广告”。


 

同样是广告视频,同样热度惊人,这很容易让人想到前不久B站发布的《后浪》。


事实上,这个快手宣传片的确有戏仿《后浪》的意思——一身笔挺的中山装,一段高亢激昂的诗朗诵,一些精彩的视频片段集萃。


只不过,一切又不太一样。


这次,诗朗诵的主角是朝阳冬泳怪鸽。常上网的人都知道,他是一个极具快手气质的网红,可以说是这则视频的最佳代言人。


 

聚光灯打在他身上,他用惯常喊“奥利给”的腔调对着镜头说道:“不要冷漠地走入普通人。那些不假思索就说这里不够潮的人,应该亲自来这里看看。”


接着视频展示了一个又一个平凡人的精彩生活:在大山里起舞,在菜地里高歌,在海底潜水,攀上最高的山峰……


 

冬泳怪鸽向大众呼吁道:“有人说带着偏见看世界,才有看待世界的方式。可看待世界,不需要预设任何方式!不要冷漠地走入普通人,每个人都在追求自己的幸福!”


无法否认,《看见》的确会让网友更容易产生共鸣。因为镜头里展示的,都是那些再平凡不过的普通人在努力生活的片段——消防员拿着玫瑰花与女友相拥、老人捧着荔枝在做直播,女孩背着弟弟在板凳上做作业……这些片段,更接近广大网友的生活处境。


 

当冬泳怪鸽在最后又一次振臂高呼“奥利给”的时候,更是有许多观众都从中获得了激励人心的力量。


 

有人说:“虽然是广告,但真的找对人了。”


可见,冬泳怪鸽是让这个宣传片走向成功的关键因素之一。实际上,他本人,就是视频内容的最好写照。


“我们都在阴沟里,但仍有人仰望星空。”


冬泳怪鸽身上极具割裂性。


一方面,怪鸽的名气很大。


他可以算作是B站头部网红。关于他的恶搞视频,动辄有几千万的播放量。他成了无数UP主的创意源泉。


 

他的那句“奥利给”,火遍网络,甚至出现在央视新闻里。


但另一方面,怪鸽的处境却很困窘。


他的行为有些许怪异——模仿恐龙跑步,学水怪上岸,时不时振臂大喊“老铁,没毛病”,“奥利给”……



每则视频里,他游完泳上岸,周围的群众都会举着手机围观,眼神里无一例外都是戏谑。


 

他只会在凌晨时分开直播。因为直播内容无趣,他的直播间门可罗雀,打赏礼物的人也很少,有时候十几块就能上榜。甚至有网友骂他“脑子抽了”,“看了想吐”。


而事实上,他所有的“怪异”都有迹可循。


他本来也是一个很有才华的人,当过婚礼主持、相声演员,可以随口吟唱中文最难绕口令之一的《玲珑塔》、北京小曲《探清水河》。


 

只不过这个时代不再这么需要曲艺人才。


此外,怪鸽的家境十分贫穷,除了年迈的父亲外,还有一个脑瘫的弟弟。


为了维护这个家庭,他只好走上网红的道路。之所以在凌晨直播,也是因为他白天要照顾弟弟。


那些奇怪的动作与语言,与其说是他为了吸引流量做出的噱头,不如说是跌入尘埃之后的奋力反抗。


尽管怪鸽火遍大江南北,但因为不会运营,他无法将流量变现,家里仍旧一贫如洗。


 

只不过在这样的境况下,怪鸽仍然乐观。


“闲话终日有,不听自然无。人们觉得我是疯子,是傻子,我都一笑了之。”


 

王尔德曾说过:“我们都在阴沟里,但仍有人仰望星空。”


我们都能从怪鸽那悲剧性的人生里看到焕发的点点光芒。这种苦中作乐的精神,正是国人骨子里普遍拥有的,也是快手想传达的。


让人刮目相看的快手


不得不承认,坐拥3.2亿用户的快手离最初的大众印象越来越远了。


曾经,一篇叫做《底层残酷物语:一个视频软件的中国》的文章刷屏网络,描写了快手上一些奇特事迹:大妈吃灯泡,小伙用鞭炮炸裤裆。


这些都是平时坐在写字楼里的人群所不能理解的。快手第一次闯入了主流精英人群的视野,并被赋予了“low”的标签。很长一段时间里,快手都在以一个别样的视频平台身份被观察和凝视。


但如今的快手,越来越让人感受到市井气中的浪漫,粗粝中的想象力,土味里的真实动人。


当俊朗的男孩用绿叶装点自我,在黄土地上舞蹈;当耄耋之年的情侣穿上大红色的嫁衣;当戴着眼镜的斯文小伙在破裂的砖瓦墙前面做着高难度的杠杆动作……


 

这都是在贫瘠的生活土地上开出的细腻和美丽。


当整个世界充满傲慢和偏见,也许快手正是消除鸿沟的那一道桥梁。


事实上,快手里那些用户,真的如同某些人所想象的矫揉造作,故作亢奋吗?


不妨想象一下他们的生活:


一方面,他们的身体被困在了小城里。所处的地方,骑着摩托兜上半天就可以逛完。大半孩子都上不完高中。仰头看到的蓝天就是目光所及处最美好的景色。生活枯燥乏味,上网吧就是最好的消遣。


另一方面,广袤无垠的互联网却可以供他们的灵魂随意翱翔。周杰伦和王者荣耀成为了生活的注脚。于是他们便用最外化的形式表现出向往。


跳舞,吃播,表演……用手机记录下一切,就是他们向平淡如水的生活投下的石子。石子激荡起的涟漪,宛如灵魂的颤抖。


哪有什么土味,有的只是蓬勃的生命力罢了。


比起用睥睨的视角凝视快手的用户,不妨对他们多点宽容与慈悲。毕竟,每一个热爱生活的人,都值得一句赞扬——加油,奥利给!你比你想象中更美好!



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文章转载自微信公众号全球IT热点

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