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快手的《奥利给》为什么刷屏?

2020-06-22 17:23:24 暂无评论 快手培训

传媒一线作者 | 张寒


不要冷漠地走入普通人。

《后浪》的余温尚在,昨天(6月6日),快手的《看见》(《为什么要喊奥利给!?》)又刷屏了。

不同于《后浪》引发的争议,朋友圈对《奥利给!》几乎是清一色的好评,甚至有人评论说,“奥利给”把“后浪”拍在了沙滩上。

《奥利给》为什么能刷屏?

它放弃了居高临下的讲述者姿态,用普通人的视角讲普通人的故事。三观正、烟火气、低姿态,《奥利给!》把镜头对准快手上千千万万的用户,将平凡人的生活百态尽数展示。

平等普惠、真实向善、提高每一个人的幸福感。在这则不到三分半钟的视频里,快手用区区619个字,成功输出了其对待用户的态度以及核心的价值观。在快手,看见每一种生活,尊重每一种生活,热爱每一种生活。

偏见

不要冷漠地走入普通人
那些不假思索就说这里不够潮的人 
应该亲自来这里看看


偏见,一直与“快手”形影不离。

下沉、土、low,是不少都市精英们对快手的第一印象。这种刻板印象,直到今天都没有完全消失。

与精英们对立的,是快手最广大的用户群体,他们来自中国最广阔的乡村,是精英们口中的“下沉流量”。

在很长一段时间,两个群体的偏见是相互的。精英排斥快手的“土”,快手老铁排斥精英的“装”,两个群体互不干扰,并将“用不用快手”作为区分彼此确认身份和品位的标签。标签背后,是巨大的阶级鸿沟和认知差距。

《奥利给》的高明之处就在于,它自始至终都没有回避偏见。反之,它选择直面偏见。

从一开始,它就在向精英阶层们喊话,告诉这群人,你应该亲自来看看。

很多人不知道,漠河冬天泼出开水能成雾霜
很多人不知道,乌苏里江大马哈鱼有多香
很多人不知道,新疆哈密瓜地里姑娘有多漂亮
很多人不知道,曾母暗沙蔚蓝海底有无数宝藏

正如早年间将快手视为“底层残酷物语”的精英自媒体一样,一些人已经习惯了用精英的优越感俯瞰乡村人,却恰恰忘了他们正是这个社会中最广泛最大众的人群。

另一方面,《奥利给》也在向生活在乡村和小镇的用户们倾诉,告诉他们存在即是完美。

野花山间无畏盛开,悄无声息
如果它拥有被看见的权利
它也能收获遥远他乡的喜欢

“很多人,一生只在一个地方”。

这句话,告诉了我们一切偏见产生的原因。很多人,一生只在一个地方,所以他们不知道外面的世界,“很多人一生只在一个地方”,所以他们看不到中国广袤的田野和乡村,无法理解海量乡村人口的生活方式。

偏见之所以产生,是因为两个群体之间“视觉盲区”导致的刻板印象,由于他们对彼此还不够了解,而快手,正是双方沟通的桥梁。

普通人

世人皆是普通人。普通人的生活,也需要被看见,普通人的存在也有自己的价值。

如果说《后浪》是一篇“前浪”写给“后浪”的演讲,那么《奥利给》则是每个普通人的宣言。我不仅有直面偏见的勇气,还有对美好生活的向往。

向更大的世界开始探索吧
去体验,去感受,去交流,去求证
看看古老手艺如何惊艳时光
看看翩翩少年如何奋发图强
看看耄耋老人如何白头偕老
看看芸芸众生如何逆风飞翔

这一段,与前文的“很多人不知道”形成了鲜明的对比和强烈的呼应。因为快手,你可以不必再拘泥于你的小世界,不必一生只在一个地方,颇有一种“世界这么大,我想去看看”的洒脱与豪迈。


在快手的“普惠哲学”中,无论草根大众还是都市精英,都不过是“世间的尘埃”,普通又平凡,不普通又不平凡。每个“普通人”都在用自己的方式谱写人生,做自己的英雄。

在这则短片里,快手站在一个普通人的视角,讲述平凡的故事,以一种坦诚的态度强调普通、承认差异、追求多元,通篇没有说教,没有讨好,与大众展开了一场平等的对话。

不要冷漠地走入普通人
不要冷漠地走入任何未经检验的生活

这样的呼喊,全片出现了三次。在叙述方式上颇有几分迪兰·托马斯“不要温和地走进那个良夜”的意味。再加上“君子和而不同,穷则独善其身,达则兼济天下”的化用,把东西方的人生态度和处世哲学同时蕴藏其中,击中了更广泛的圈层,最终实现了价值观和情感的双重输出。

奥利给!

“要相信生活值得一过,只要你热爱它。”

《奥利给》给观众讲述了无数个普通人的温暖故事,它如同生活中一束微光,虽不一定能照亮未来,却给每个人带来了希望。

选中“奥利给大叔”的那一刻开始,这条片子就已经成功一半了。

表层意义上,“奥利给大叔”乐观正能量,让人洗脑,辨识度高,传播力强;深层意义上,“奥利给大叔”则是一个代表快手精神的文化符号。

他来自社会底层,弟弟智力缺陷,父亲身体不好,年过四十还依然未婚。生活如此艰辛,却依然充满希望。他是尘埃,又是英雄。


不必盼望世界先理解你
你可以尝试先理解世界

片子临近尾声,再次对偏见和差异进行了回答。身份差异变得不再重要,相反,认真生活、追求幸福才是快手用户和每个普通人共同努力的目标。

中国社会本是多元差异、参差百态的共同体,在互联网和短视频的世界里,个体被赋予了认识世界和自主发声的权力,冷漠与热爱、偏见与包容,平凡与不凡,皆是生活,而“奥利给”则是每一个人认真生活的格言。

生活都已经这么苦了,快手这碗鸡汤,我先干为敬。



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