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周杰伦能为快手“洗白”吗？

2020-06-22 17:25:57 暂无评论快手培训

熟悉周杰伦的朋友都知道，他在国内没有社交媒体账号，常年活跃的阵地只有Instagram。

鱼叉还记得去年著名的“微博顶流之争”，周杰伦的「夕阳红粉丝团」为了向小朋友证明周杰伦是有粉丝和流量的，一周之内紧急学习打榜和投票技巧，不仅把周杰伦投到了排名第一，还一不小心让周杰伦成为了首位超话影响力破亿的明星。

有粉丝去周杰伦ins下面求表扬，他本人的回应非常傲娇：知道，哎呦不错哦，对数据就是如此云淡风轻。

谁知道一向对国内社交平台和数据不感冒的周杰伦，如今却高调入驻了快手，约定粉丝超过1000万就来一场魔术直播（截止发文前粉丝已经突破千万），这脸打得啪啪的

。

以前催半年催出一首新歌，这次不用人催，一套衣服录了三个视频，一天之内全发了，勤劳地像个假公举。

看到周杰伦如此“反常”，大家纷纷调侃，被绑架了你就眨眨眼，当然还有很多人非常不理解，明明看起来跟抖音更搭，为什么选了“土味浓浓”的快手？

周杰伦：我本想这样大声斥责它，但钱实在是太多了。

调侃归调侃，言归正传的话，对周杰伦和快手来说，这次合作是一桩互相成就的好生意。

1、“恰到饭”的周杰伦

其实，周杰伦和快手的合作早有渊源，他首次全程参与的户外真人秀《周游记》，快手是独家冠名。

独家冠名有多烧钱呢？2016年vivo独家冠名《快乐大本营》花了7亿，2017年小米冠名《奇葩说》花了1.4亿，2018年一叶子独家冠名《这！就是街舞》花了1.5亿…

据当时网络上流传的招商PPT得知，《周游记》的独家冠名费用是1亿，虽然数据上可能存疑，但考虑到安慕希花了1.2亿才拿下谢霆锋的《锋味2018》独家赞助，快手大概率也是花了九位数。

2020年春节时，周杰伦和朋友一起拍了贺岁视频，官宣《周游记》入驻快手APP，号召大家「快上快手，点赞新一年」。给快手打广告，从《周游记》就开始了。

这次，快手又拿到了周杰伦全部歌曲及歌曲MV的版权授权，快手用户在制作视频时，可以选用周杰伦的音乐，如此深度的合作，让快手绑定周杰伦更加顺理成章。

而对于周杰伦来说，除了获得直观的授权收入，跟快手合作可以帮歌曲扩大影响力。

杨坤和郭采洁合唱的《答案》，在春晚那么大的舞台没火，在抖音作为背景音乐火了，一时间感觉所有人都会哼“爱就像/蓝天白云/晴空万里/突然暴风雨”。

快手也拥有相同的魔力，在QQ音乐、网易云音乐排名靠前的歌单里，快手热歌总是拥有一席之地，用户接受度越来越高。

周杰伦庞大的粉丝基础和超高的商业价值，都建立在他前些年高质量、高传唱度的作品之上。既然歌曲的传播渠道已经从早些年的专辑，变成了当下的线上音乐App和短视频App，那么将歌曲授权给快手，意味着巨大流量的获取。

通过短视频平台十几秒的视频爱上一首歌，继而转到音乐App听完整歌曲，正在成为很多人的听歌习惯，没准以后我们以后又可以经历一次，街头巷尾都在听周杰伦。

2、”洗白白“的快手

周杰伦入驻快手那场面相当大，真是锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，红旗招展，人山人海。

快手、快手科技、快手招聘等多个官方公众号都头条发布了周杰伦入驻快手的消息。

周杰伦在快手发布的所有视频都拥有独家热搜，很多用户的默认搜索框是周杰伦，快手针对周杰伦的一系列活动，很容易让人看出来短期之内“捆绑”周杰伦的决心。

鱼叉觉得，快手此举背后的原因有两个，其一是它急了！

每次提到抖音与快手的对比，大众的普遍印象都是“快给小姐姐比心”跟“给老铁双击666”的区别，残暴如斯。

快手已经吸引了够多下沉用户，它现在最想做的事情是摆脱土味标签，让用户看到快手的更多可能性。

据卡思数据对抖音和快手7日带货数据研究，快手80%产品单价不超过50元，30元以内销量最佳，超过100元的商品基本没有市场。

客单价低是快手的致命短板，快手想改变现在用户群体，邀请周杰伦入驻是非常关键的一步。

就像拼多多“洗白”假货，靠百亿补贴正品一样，快手目前“洗白”土味的逻辑是争取跟土味不沾边的大牌用户入驻，给自己慢慢贴上不土的标签。

其二是它馋了！

之前4月份罗永浩高价签约抖音带货的时候，快手没争过抖音，看罗永浩反复翻车、道歉、上热搜，看看这个品牌声量，看看这个客单价，快手馋哭了。

这回争取下来周杰伦，总算扳回一城了，营销大事件终于轮到快手了。周杰伦本人入驻，还把歌曲版权授权带了过去，终于轮到隔壁抖音馋哭了。

不仅如此，周杰伦答应粉丝超千万就开魔术直播，后续还可能直播带货，一想到有机会听周杰伦说“听我的，这个东西蛮屌的，买它”，真是个甜蜜的未知数啊。

快手洗掉土味，周杰伦赚到钱，粉丝有机会看到活跃的周杰伦，怎么看都是一件没有输家的事情。

千万粉丝目标达成了，魔术直播在路上了，只要我们多努力一点，杰伦就不用摆地摊卖香榭的落叶了

。

兄弟们，快把「支持」打在公屏上。

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完

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