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周杰伦快手发布单曲背后,短视频平台成为音乐人的新选择?

2020-06-22 17:26:06 暂无评论 快手培训

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文| 远木    编辑|朴芳


6月8日,周杰伦在自己的快手账号上,上传了新歌《Mojito》的前奏,值得一提的是,这也是周杰伦的第三次“首个”。


前两次“首个”,分别是入驻唯一一家中文媒体平台——快手,以及建立官方二次元形象“周同学”。短短几天之内,也是在快手九周年之际,平台动作频繁。

 

此前,周杰伦曾在快手上提出要在粉丝破1000万时进行直播首秀。截至目前,周杰伦的粉丝已经超过1600万。箭在弦上,一场周氏直播又将会出现在大众面前,也足以值得期待。


爆款“孵化”地



从腾讯音乐娱乐集团达成版权合作,到获得顶流歌手及厂牌的音乐版权授权,可以看出,近年来,抖音快手等短视频平台在音乐领域的话语权越来越强,除了从外部引入版权之外,短视频平台也积极在原创音乐方面发力,如今业内一个明显的趋势是,越来越多的爆款歌曲在短视频平台诞生。

 

首先是独立音乐人的原创歌曲,从去年初的《一曲相思》、《我的酒馆对你打了烊》等,到年末的《桥边姑娘》、《火红的萨日朗》等爆款,通过UGC自发进行短视频演绎,不少歌曲被打上“抖音爆款”标签,足以体现短视频平台对爆款的孵化能力。

 

其次是今年初类似于《处处吻》、《红色高跟鞋》、《断了的弦》等不少怀旧老歌的翻红,这些经典歌曲的回归有诸多原因:地方性文艺复兴、小人物的奋斗共情、以及由影视剧引发的二次回潮等,无论是经典老歌,还是鬼畜快歌,都有成为爆款的潜质,爆款歌曲的边界也在不断被打破。


在短视频平台,歌曲走红并成为爆款以后,也会及时推出相关运营活动刺激日活,比如快手联合爆款歌曲《少年》原唱梦然推出作品征集话题,相关视频累计播放量超过40亿,《少年》音乐也有超过10万人使用,而抖音官方则借此热度,推出#我还是从前那个少年#活动,邀请原唱梦然空降抖音直播间,利用直播K歌功能给观众提供“原汁原味”的歌曲。

 

据CSM媒介研究发布《2018-2019短视频用户价值研究报告》,包括短视频、网络视频、电视、网络直播四种渠道中,短视频用户的“平均接触时间更长”,达到52.4%。同时,在短视频的用户结构中,20-39岁用户占比达到55.2%,也正是流行歌曲的主流受众。

 

过往的爆款原创歌曲主题大多为励志、拼搏、爱情等,一方面加上短视频的差异化优势互补,更容易引发用户的情感连接与共鸣,另一方面,此类内容也适合用户进行二次演绎与传播,进而不断创造流行,这也是近年来爆款歌曲频频在短视频平台出现的原因。


当短视频平台玩起音乐



除了创造爆款之外,今年疫情期间,短视频平台围绕音乐纷纷推出多种“云上”娱乐活动,不同于传统的音乐会,相关玩法与内容也是前所未有地丰富与创新。

 

比如快手之前与UCCA尤伦斯当代艺术中心联合举办线上音乐会,其中最为经典的场景,莫过于曾为2011年“福岛核泄漏事故”的避难所群众进行音乐会演奏的坂本龙一,用钢琴演奏了著名乐章《Aqua》。整个直播利用异国接力、古今乐器、即兴演奏、不同专场等创新形式开展,在特殊时期传递了温暖,具有抚慰人心的作用。

 

之后,快手又举办“童年的回响”音乐会,邀请小河、老狼、龚琳娜、莫西子诗、安娜伊思·马田等十位民谣歌手接力弹唱《卢沟桥》等十余首地方经典童谣。这场音乐会采用直播弹唱和连麦对谈等直播形式,在直播间展现音乐会的品质,与更多分众化领域的音乐人跨时空合作,也是快手对“云音乐节”直播的一种新尝试。

 

在3月,抖音则推出抖音娱乐直播厂牌——DOULive,联合各路影视综的明星艺人,继续推出包括音乐、影视、综艺、偶像、Livehouse等内容。截至4月底,抖音已举办超80场DOULive直播,吴青峰、潘玮柏、薛凯琪、ELLA等歌手都参与其中,抖音也与太合音乐、草台回声等业内知名音乐厂牌合作,联手推出Doulive抖音沙发音乐会,侧面体现了抖音对包括明星在内的资源整合能力。

 

平台不光提供演出与曝光渠道,后续也会对音乐人进行持续的作品扶持动作,并推出较为深度的音乐项目合作。

 

比如前不久快手联合北河三音乐厂牌发起“归山音乐生活节”,围绕“音乐”与“生活”,深度呈现音乐人的日常音乐创作和生活状态。最近,快手还与网易云音乐联合发起“新歌星计划”,通过演唱四首新歌,优秀音乐人可获得一首新歌的录制发行权,并获得快手和网易云音乐双平台的亿级曝光资源。


抖音也推出百万嗨唱音乐季活动,进行百场音乐live,百变音乐等主题,邀请明星与音乐人参与,并为开播的音乐人提供多方面支持,随着更多音乐节活动与直播的推出,也使平台增加了创造爆款音乐人与爆款作品的可能。



挖掘更多的“周杰伦”



在音乐领域,音乐人始终是短视频平台的竞争关键。

 

这还要从2018年开始追溯,那一年,短视频平台正式涉入音乐人领域。2018年1月19日,抖音正式上线原创音乐功能;6天后,抖音又推出“看见”音乐计划扶持原创音乐人,这是抖音首次推出支持原创音乐人的活动。同年中旬,快手则上线了“音乐人计划”,从流量、推广、变现等层面扶持音乐人。

 

有官方数据显示,抖音“2018看见音乐计划”上线一年里,就累计吸引了1.4万音乐人参与,收到了8万多首原创音乐作品,拉动1.5亿用户使用相关音乐拍摄视频。

 

同时,针对内容优质的创作者,平台拿出真金白银的扶持,比如抖音“百亿流量扶持计划”的推出,明星艺人可获得DOU+、直播热门推荐、直播广场曝光位等扶持,在抖音直播找到了稳定的流量池,有利于一些新入驻的音乐人迅速“立足”。

 

短视频对于音乐人的吸引力越加明显,更多的音乐公司开始选择与短视频平台达成合作,以顶流歌手周杰伦以及杰威尔音乐牵手快手为例,“与周杰伦拍同框”、“一人一首周杰伦”、“JAY迷挑战赛”几个活动标签下已经有了几万条作品,总播放量上亿,快手也在不断吸纳知名歌手,挖掘明星的巨大价值来实现老用户的活跃与新用户的拓展。

 

以不久前分别于抖音快手进行首秀的筷子兄弟为例,其曾经创造过风靡大街小巷的神曲《小苹果》积累深厚的用户基础,最近又推出单曲《I Love You》,自然也更适合短视频平台的用户围绕内容或旋律做相关发挥,具有成为新爆款的潜力。



除了全网爆款之外,短视频平台平日排名在前的歌曲都是音乐人的原创作品。业内普遍认为,短视频已经成为不少原创音乐的首发之地,短视频平台也会在未来成为音乐人宣发的主流趋势,音乐人不仅是在平台入驻,与短视频平台的后续合作也会更加深入。

 

总之,未来还存在诸多想象。快手携手周杰伦,也许只是顶级歌手与短视频平台合作的开始。




END


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