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爆料:关于周杰伦入驻快手的6个问题

2020-06-22 17:28:21 暂无评论 快手培训


小朋友你是否有很多问号???


2个多月前,罗永浩宣布入驻抖音。这事在当时引发了轩然大波,关于“罗永浩是怎么想的”以及“抖音是怎么把罗永浩搞定的”之类的话题众说纷纭。(详情请戳:《关于罗永浩进军电商直播的9个问题》


当时的榜女郎心想:“抖音,真有你的哦!”


没成想,距离罗永浩宣布入驻抖音的71天后,快手办了件更震慑人心的事,周杰伦宣布入驻快手?乖乖,这可是周杰伦的第一个中文社交媒体,要写入史册的吧?题目就为“快手——华语歌坛天王的首个华语社交媒体平台”。


好绝一快手。


而关于周杰伦入驻快手,大家一定有很多问题!所以『数字品牌榜』又出手了!我们监测了关于#周杰伦入驻快手#在微博微信头条等平台的用户反馈数据,总结出网友最为关心的6大问题。接下来,『数字品牌榜』将用社交媒体大数据表现为大家爆料啦!



Q1:超级顶流周杰伦选择入驻快手,不会觉得Low吗?


相比其他平台,短视频平台是最合适音乐人的内容发布渠道。对于周杰伦来说,他可以在这里分享音乐、魔术、生活.....作为建立杰伦和粉丝之间的沟通桥梁,快手的资质是绝对过关的。


第二,在很多年前,周杰伦就曾公开表示过自己的代言原则:“粉丝买得起”“自己觉得吊”。而当我们罗列了周杰伦自出道至今大部分的代言品牌后发现:周杰伦果然是大丈夫一言既出,驷马难追啊。

■ 图片信息来源:网络 

按这些品牌风格分析,快手确实是比抖音“更周杰伦”的短视频平台。


第三,虽然大部分人都觉得杰伦全凭个人喜好任性代言,但本榜女郎认为此次周杰伦选择快手,绝不是任性为之:一是众所周知,杰伦是个念旧的人,身边的助理化妆师都合作了十几年,对品牌也是一样。早先,周杰伦和快手已经有过几次合作(如快手拜年广告、综艺《周游记》),本次入驻也在情理之中;二是周杰伦是和腾讯音乐有深度合作的,腾讯音乐拥有周杰伦3年独家版权,而腾讯也是快手的股东之一。


Low不Low对粉丝和杰伦来说,似乎都没那么重要,毕竟更上一层“Low”不是重点,更上一层楼才是。



Q2:快手犯得着邀请周杰伦这么大的顶流吗?


快手:“是我站的位置还不够高吗?”

现实:“是的。”


要说快手和抖音的日活用户数,足足有整整一个亿的差距。


今年年初,抖音发布的《2019抖音数据报告》中显示,截至2020年1月5日,抖音日活用户数已突破4亿。


而随后快手大数据研究院发布的《2019快手内容报告》中显示快手在2020年初活用户数已突破3亿。


一般人还不知道的是,快手和抖音之间的数字品牌价值也差了一大块。具体怎么说呢?它们间大概还差了3个微视吧。不信你看下图品牌的DB值差距。

■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究


注:DB值,数榜科技自创的用于衡量数字品牌价值的单位。

数榜科技使用自建专有算法——FEAT模型,计算一个品牌在全网用户口碑方面的好感度、传播度、参与度,并且加入时效度衰减指标,进而得出品牌DB值。也就是说,品牌DB值实现了品牌数字价值可量化、可比较化。


借助超级顶流,为快手补足和抖音之间强大的数字品牌价值差的办法是可行的。只不过除强大流量外,还需要时间上的持续性。目前关于周杰伦和快手的具体合作还未对外公布,杰伦是否能长期和快手合作并成“快手一哥”我们还未知哦。



Q3: 在数字品牌价值上,周杰伦给快手带来的帮助大吗?


截至发稿日,这边周杰伦的快手账号“周同学”的粉丝数已经涨到1066.8万了。那边的快手呢?帮助自然是有的,只是没有想象中的那么炸裂啦~


我们监测了自2020年5月29日-2020年6月2日的微信发文数据,发现全网与快手相关的文章,共监测出3897篇。然而和周杰伦相关的仅有305篇,仅占全部数量的7%!


再来看微博数据,同样的时间窗口内,快手相关的微博文章共监测出14,9610条,正当榜女郎惊叹这群夕阳粉的猛虎操作时,下面的画面让我傻了眼,随机抓取的8000条微博内容,和周杰伦相关的竟只有135条,约占总数的1.7%?


再配合下图抖音波澜不惊的数字品牌价值走势来看,对于品牌数字品牌价值的帮助也就……一般般吧。

■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究

emmmm,杰迷理智得可以。



Q4: 为何感觉周杰伦入驻快手这事的声势过于小了?是错觉吗?


时至今日,榜女郎还记262天前,周杰伦发布新歌《说好不哭》的盛况。(详情请戳:《周杰伦的粉丝简直理智得可怕》)说句大实话,周杰伦入驻快手的热度同发新歌相比,确实比不了。单从微信平台上的数据看,《说好不哭》在最初发布的1小时内,关于#周杰伦新歌#的稿件,就有152篇。而在6月1日,周杰伦首次在快手发布视频的全天,请注意是全天哦,仅仅监测到稿件80篇……


那么和罗永浩宣布入驻抖音的热度相比呢?我们监测了罗永浩宣布入驻抖音和周杰伦宣布入驻快手当天的数据。


5月29日是周杰伦官宣入驻快手的日子,当天微信平台抖音相关文章共监测出出文章743篇,这些文章中和周杰伦相关的文章有15篇,占比2%。


3月19日是罗永浩宣布入驻抖音的日子,当天微信平台抖音相关文章共监测出2780篇,这些文章中和罗永浩相关的文章有12篇,占比0.4%。


虽然没有《说好不哭》以及全民做数据的阵势,但比起老罗,老周还是可以的。毕竟也是周杰伦首个中文社交媒体在快手开通的重磅新闻啦。



Q5: 上面说杰伦对抖音的数字品牌价值帮助不大,那这几天说起抖音,除了周杰伦人们还在谈论啥? 


拿微信平台的数据说,大家讨论的点比较分散,除了“周杰伦”的7%占比外,仅有以下几个话题还较为集中:

■ 数据来源:『数字品牌榜』监测研究


Q6:快手能凭借“周杰伦”走出“鄙视链”吗?


休怪榜女郎心直口快哈,不用深入分析快手的底层逻辑,单纯地从近日周杰伦给快手带来令人诧异的数字品牌价值来看,是不太可能的。


*本文所使用的统计、技、算法和内容版权归北京数榜信息科技有限公司所有,任何引用均注明来源于『数字品牌榜』。『数字品牌榜』名称及形商标权北京数榜信息科技有限公司所有。了解公司请扫描文末底部二维码


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文章转载自微信公众号数字品牌榜

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