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携手“全网唯一”周杰伦,快手要挥别“土”味?

2020-06-22 17:28:26 暂无评论 快手培训
作者 | 田宁
来源 | 4A头条(ID:AD4Aworld)

周杰伦会喊麦么?

六月一日,周杰伦正式入驻快手短视频平台,拍了三支视频,引发了极高的热度。

当天,周杰伦在快手发布了三支视频。第一支视频宣告自己入驻快手,并声称,当粉丝数达到1000万,将表演魔术直播;第二支视频周董弹起了钢琴《说好不哭》的伴奏;并祝大家儿童节快乐;第三支视频玩起了指尖篮球。而周董入驻快手的账号介绍也是非常霸气周杰伦首个中文社交媒体。全网唯一,只在快手!


“老铁双击666”。这可能是很多大众对于快手的印象,透着一股大碴子味的口头语·,似乎隐隐显现着快手“土”的基调。而一直流传着的“南抖音北快手”的说法,南方的精细与北方的粗犷,也都暗示着快手的内容没那么“精致”。
 
那么,周杰伦会喊麦么?

快手土味形象的形成
 
在短视频发展初期,还只有抖音和快手二者进行“掰头”。然而,两者运营方式却截然不同。抖音重视内容运营,在一开始便重视内容与城市生活的贴合度,因此看起来更“潮”。反观快手,则是让用户野蛮生长的方式,只要内容热度高,就能上推荐,唯播放量是从。
 
这样的方式,也算是一种只拼实力的方式。然而,不少快手ugc们却开始为了播放量开始走向了奇葩画风夺眼球的方式,奇葩的视频吸引了流量,也给了快手运营方式的“正向”反馈,土味视频也愈演愈烈。
 
“老铁双击666”、“社会摇”“喊麦”“裤裆炸鞭炮”逐渐成为快手的独有标签,快手的土味形象也逐渐“远近闻名”,深入人心。
 
进入2018年,随着下沉市场的逐步稳固,另一方面是广电对短视频内容监管的加强,“土味”标签不再能为快手创造新的流量,而且阻隔了品牌对城市年轻人的吸引,快手不得不着手转型升级,进攻“上游”。
 
此次与周杰伦的合作,也正是其打破圈层印象,撕掉标签的重要一步。

周杰伦入驻,国民性与唯一性

1)国民性与唯一性,吸引大批粉丝下载。

去年年中,一条质疑周杰伦人气的帖子被疯狂转发,引起了周杰伦粉丝的不满。于是粉丝们找准了“微博超话排行榜”这一平台,为周杰伦超话开始投积分。后来粉丝与蔡徐坤粉丝榜,史称“坤伦”之战。再加之多位明星杰迷的参与,引发了一场中青少的全民打投。同时,周杰伦的单曲《说好不哭》也全网刷屏。这一切,都在印证着周杰伦的影响力。


周杰伦首个中文社交平台。全网唯一,只在快手。与偶像的偶像,也是国民偶像周杰伦的独家合作,无疑能够为快手带来一波用户拉新,提升品牌形象。
 
2)话题运营,全部版权。话题+内容,吸引+巩固。
 
三支视频,每一支都有很好的互动性,快手也用其做起了粉丝运营。
 
第一支目标直接吸引粉丝之间传播下载;而第二支钢琴弹奏视频,快手用其做成特效。发起话题#杰伦粉丝报道#,#跟周杰伦同框#,粉丝可用该特效直接与周董同框合唱。第三支视频抖音则发起了#指尖篮球#挑战赛,通过互动与偶像的互动进一步吸引和巩固粉丝。


不仅如此,快手还将#周杰伦首个中文社交媒体#送上微博热搜,进一步扩大传播圈层。网友们纷纷表示惊讶,并表示要去下载快手。该话题进一步促进了消息的传播,并在微博引起了2亿的阅读量。而话题中的“首个”、“唯一”,也再次彰显了快手的实力。
 

另一方面,快手也与杰威尔逊合作,买下了周杰伦全部歌曲版权及歌曲MV短视频平台授权。也就是说,粉丝可以在快手平台免费使用其歌曲制作视频,这对于杰伦粉丝来说是一个巨大的福利。而周杰伦在快手的入驻,也无疑会吸引更多音乐人的加入。

3)“蓄谋已久”的合作

其实快手与周杰伦的合作早有端倪,春晚后周杰伦为快手拍摄了拜年视频。而今年周杰伦的综艺《周游记》,也早早入驻了快手平台,快手更是其独家冠名商。如果是周杰伦的资深铁杆粉丝,对于快手一定并不陌生。
 
以周杰伦的国民度,通过与他的捆绑,快手可以掀起一大波话题,获得曝光,同时笼络一大群年轻群体。此前快手用户多在三四线城市,而此番举动,快手无疑能吸纳更多一二线的年轻人,进而实现破圈。

另一方面,周杰伦作为一名优质偶像,也有很接地气的一面,以他做代言人,也可以帮助快手缓和地摆脱“土”的形象,反而将其与周董幽默、平实的一面联系起来。周杰伦接地气,生活化的印象,也与快手“看见每一种生活”的品牌口号不谋而合,

快手品牌“上游”
内容+运营+营销的整体联动

其实,如今的你打开快手,也许会发现它与你原来的想象大相径庭。首页也许是健身教学,做菜,甚至是化妆视频,都是很普通很正常的生活内容。而当小编打开快手的实时热榜,热榜前50超过一半全是明星影视相关,与微博榜单的内容构成几乎一致,丝毫不见“土味”的影子。
 

去年的快手创作者大会上,快手宣布推出“光合计划”,拿出价值100亿元的流量,帮助10万优质创作者加速成长,重点扶植美食,时尚,体育,游戏,音乐等20个垂直领域。从热榜上看,快手的去“土”化努力,卓有成效。
 
而在周杰伦入驻之前,黄渤,谢娜,张杰,黄子韬等的入驻,也为快手的内容生产和用户转化,添了一把火。从这些明星的选择来看,快手一直的偏好都在于国民度高,知名度广的头部明星。
 
从昨天发布视频到现在,周杰伦快手账号已经有了700万粉丝。1000万直播,不远矣!

为了撕掉以往的标签,在内容和运营之外,快手的营销也是接二连三。今年年初快手的广告《你对生活的热爱,很可爱》上线央视,引发众人的情感共鸣,文案刷屏。与其品牌slogan相契合—— “在快手,看见每一种生活”。
 
将品牌形象去“土”化,更升级为对生活的质朴地热爱,打破偏见。从一系列的操作都可以看出,从内容到运营到宣传,快手的品牌升级正在整体发力。而周杰伦的入驻,也许将成为一大转折。

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文章转载自微信公众号4A头条

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