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顶流周杰伦,要做快手的“精神小伙”

2020-06-22 17:30:42 暂无评论 快手培训

作者 | 老罗

来源 | 互联网科技圈(ID:wwwkejiquan)

  

周杰伦入驻快手成“精神小伙”

顶流周杰伦的一举一动,都会掀起一阵“飓风”。

6月1日上午10点, 短视频平台快手宣布周杰伦正式入驻,这条消息一下就炸出了几千条评论。


按照常理,一个明星入驻平台,很常见。但当这个举动跟周杰伦挂钩,就变得格外吸睛。

首先,这是周杰伦这么多年以来第一次入驻国内社交平台。他一般只活跃在Instagram。微博上以他的名字命名的账号有一千多个,基本上都跟他本人无关。

其次,人人都以为周杰伦会首先入驻微博,没想到他却选择了快手。快手在大多人的印象中,是一个老铁与精神小伙齐聚之地,似乎跟周杰伦本人的风格不符。

但事情就是这样发生了。


事实上,周杰伦一直都对亲民接地气的产品有所偏好。

可比克薯片、优乐美奶茶、美特斯邦威、爱玛电动车……周杰伦的代言产品涵盖零食、饮料、服装等领域。这些产品无一例外都与普通人的生活相关。而这出自于周杰伦的代言理念——粉丝买得起。

快手就是一个普通人的世界,满地烟火:开大卡车的司机,将凉面挂在头发上装饰的东北老妹儿,豪放地颠着锅铲的厨师……

如此接地气的快手,想必很符合周杰伦的商业合作理念。

周杰伦与快手的合作从今年年初就开始了。

快手拿下春晚合作之后,快手拜年广告的代言人就是周杰伦。周杰伦的综艺节目《周游记》,独家冠名商正是快手。

一切都是水到渠成的结果。

而快手之所以选择周杰伦,不仅仅出于后者惊人的影响力,更是出于自身的商业考量。

快手生态因周杰伦而不同

毋庸置疑,周杰伦在互联网上拥有着无可比拟的影响力。

还记得去年的超话打榜事件吗?

一切的狂欢,都来自于一个天真网友的提问:周杰伦微博数据这么差,为什么演唱会门票还那么难买?

这下周杰伦的粉丝坐不住了。他们丢下手头的工作,放下泡着枸杞的保温杯,涌进周杰伦的微博超话,学着怎么刷积分,发帖子,做数据。

由于周杰伦的影响力,几天的打榜时间里,除了粉丝,各路明星、电竞圈大神、微博大V、官微纷纷下场。最终大家成功将周杰伦送上超话排行榜第一,创造了一个奇迹。


这样不容小觑的号召力,或许正是快手邀请周杰伦入驻的原因。

此外,对于短视频来说,音乐版权是绕不开的大山。

Papi酱旗下某自媒体,就因为在某条广告短视频中使用了没有授权的歌曲,被告侵权。

歌曲版权已然成为悬在短视频头上的达摩克利斯之剑。

而快手此次不仅邀请周杰伦入驻,更是与杰威尔音乐达成版权授权合作,拿到了周杰伦全部歌曲的短视频平台版权。

这就意味着快手老铁们在创作短视频的时候可以毫无顾忌地吟唱“亲爱的,别任性。你的眼睛在说我愿意”。

这势必会让快手的短视频生态更加丰富。

实际上,快手的生态正在被头部主播所危害。

快手的头部主播辛巴曾喊话平台:“快手,我希望你们能把眼睛擦亮一点,我辛有志在大部分的类目当中,可以调动整个国内的资源,请运用好我身上的本事和资源……”


除了辛巴,另外一位粉丝千万的主播方丈也曾表达过类似的想法:“全互联网大小主播,甚至不良电商都有小黄车卖货的权利,唯独我没有权利,如果我没有这个权利卖货,请直接告诉我,我不卖了不玩了。”

主播与平台之间的冲突如果愈演愈烈,肯定会影响到用户对平台的看法。

这个时候,扶持和引入其他自带流量的明星,不失为一个不错的解决方法。

一个承载着一代人青春的标志性人物,想必会给快手带来不一样的风气。

快手和周杰伦的“缘分”

仔细研究,我们会发现,快手和周杰伦竟有着相似的发展轨迹。

首先,都是以“异类”的姿态入局。

周杰伦在二十多年前是个很有音乐才华的年轻人,只不过一直怀才不遇。

他写了一首《眼泪知道》给刘德华,刘德华看了一眼就摇头:“眼泪要知道什么?”

其后他还写歌递给张惠妹,但张惠妹也拒绝了。

这一切直到专辑《Jay》的横空出世才得以改变。这个小眼睛、薄嘴唇的男孩靠着《龙卷风》等歌曲火遍大江南北。


父母们嫌弃这个歌手口齿不清,歌曲的调子怪里怪气,学生们却偷偷把磁带藏到抽屉里,或者在教室里争相传送。

快手在最初则跟“乡村奇人异事”挂钩。

一篇叫做《底层残酷物语:一个视频软件的中国》的文章刷屏网络,描写了快手上一些奇特事迹:大妈吃灯泡,网红用鞭炮炸裤裆。

快手第一次闯入了主流精英人群的视野,并被赋予了“low”的标签。很长一段时间里,快手都在以一个别样的视频平台身份被观察和凝视。

其次,周杰伦和快手,都让越来越多人看到了别样的可能性,并且实现破圈。

周杰伦在一炮而红之后的很多年里,顶着无数媒体说他“江郎才尽”的言论。

但就在这种风潮下,周杰伦接连多年推出了席卷华语音乐圈的佳作:2008年的《稻香》,2010年的《烟花易冷》、2016年的《告白气球》……

他的音乐题材不局限于爱情,还有家庭教育、末世、游戏、人生等各种话题。

在90后走向社会的同时,周杰伦成为了全民偶像。

快手在近几年也在刷新众人的认知。

在各式各样的宣传中,网友们逐渐看到了一个不一样的快手:在黄土高坡唱歌的农民、在镜头唱着京剧的演员、跳街舞的民工。


这就给人不同以往的印象:快手在纪录一群热爱生活,敢于表达自我的平凡人。它真实而精彩。

而且,快手也不再“佛系”。它收购A站,与京东达成合作,在商业化布局方面跑得飞快。

我们看到的快手,是一个在努力破圈的公司。

也许正是这别样的缘分,让快手“牵手”周杰伦。

周杰伦早已成为天王巨星。而快手的命运又会如何呢?

或许快手未来的路途,正如周杰伦的《蜗牛》中吟唱的那样:“我要一步一步往上爬,在最高点乘着叶片往前飞。”


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文章转载自微信公众号互联网科技圈

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