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我看见快手说奥利给,后面是团队神策划的新希望

2020-06-22 17:32:15 暂无评论 快手培训

本来我不会在周末更新上稿的,毕竟你要歇着,我也要歇着,万一说多了什么,老大还要费心思找问题,还得赔不是,然后整治没事找事的我。不过今天我注意到墙根底下有个瓜熟了,如果明天摘就会烂瓤子,还是今天摘下来处理了吧。


这个瓜就是快手。这依靠土味视频异军突起的平台也走过了九年风雨,现在呢,看见隔壁B站玩《后浪》大赚市值、流量和关注度,也来了一招儿,造了个《看见》,风格、文案、内涵都跟《后浪》学,可有一点他们超过了B站,也惊艳了我,觉得这回快手算是抓住了市场,也给自己打了波出色的形象公关。


是什么呢,往下看。

 


加油,奥利给!


快手惊艳我的这一点,是他们请来了奥利给大叔来做视频主持人。


“我们遇到什么困难,都不要害怕,微笑着面对它,干就完了,加油!奥—利—给!”



奥利给大叔是一名被动型网红,凭借他独特的外貌、正能量的土味语言和永远乐观的心态打动无数网友,在出现后就被冠以众多称号,做成视频风靡B站,随即扩散到整个互联网。


尽管有大量UP主凭奥利给大叔狂赚流量、金钱和粉丝,但没一点回馈大叔,论说前浪后浪,就大叔这儿是块礁石。


然后,快手锁定了大叔,让他从被动转为主动,正式走上网红——互联网经济的前台,做了他本应成为的KOL。



其实奥利给大叔在快手上也有个账号“朝阳冬泳怪鸽”,但因他直播的只有自己生活,关注寥寥,甚至在B站爆火也没什么人去问津……这不得不说是快手的失职,但不能说是快手的失误。


因为快手很快利用了这点,团队开足马力给了奥利给大叔一个真正的舞台,讲他自己的故事——稿子是写好的,但可以自己口吻演绎;故事是敲定的,但符合大叔人设;万一这些都不被接受,没关系,还有大叔的永恒正能量之脸!



奥利给大叔在镜头前侃侃而谈,满是人间烟火气。一声“奥利给”,听得我浑身过电。干脆利落,不需赘言,甚至不需气氛渲染、人物烘托,快手版《后浪》,让观众看到了不需粉饰的新希望,以及——

 


土而接了地气,俗而有人情味


于是快手捧红了奥利给大叔,也迎来了自己的荣光。6月6日中午发布,到现在转发量逼近15万,点赞逾40万,爆火而且没有水军,每一条评论都充满真实感。并且,快手没有转发这个视频,而是完全交给了受众,让他们为自己的形象公关打分。



这波形象公关,做得精彩而有力,准确而生动。比起B站的《后浪》,快手毫不避讳被年轻一代吐糟它的“土”和“俗”,而是抓住这两点,大做文章,成功有效地利用了自己掌握的资源!


因为在这个时代,在疫情侵袭之下,土和俗,反而是生活的烟火气,是对柴米油盐酱醋茶之后的几分热爱。这个社会不仅是由追求酷炫时尚的后浪少年组成,还有万万千千微笑面对生活的平凡人。快手抓住了这点,于是搬来奥利给大叔,将他打造成了形象大使。



比起何冰老师的光环名人效应、父慈子孝式的说教和“最好的生活”式激励,奥利给大叔简简单单对生活的热爱,表达“我有我的活法,你应该亲自来这里看看”,我因此看见的是另一重含义:尊重。


目前社会上,Z世代与中年阶层的最大争端在于“尊重”。年轻人想要的活法被父母一代语重心长地劝止,焉知后面的酸甜苦辣?但《看见》让你“看见”他们,从而理解他们,也理解奥利给大叔,和视频中出现的普通人,那些通过不同方式笑对人生的人,也就是——



紧抓住下沉市场


说了这么多,我来稍微分析一下吧。



我认为,快手这回利用了一个专属理科生的观点——大数据决定受众市场。在B站的《后浪》引发巨大争议并导致大家玩梗时,快手团队细心搜集一系列数据,专攻大家不满来源汇集资料,确定出一版自己的《后浪》,敲定合适形象、人选和故事后,将视角转向了下沉市场。


是的,在互联网短视频市场界,真正的下沉市场是那些结束一天劳累、回家歪沙发上的年轻人。比起B站展示的精彩世界,他们不敢也无法想象,只能拼命顾及眼前。快手锁定这一点,把整个故事的基调选定在他们身上。



然后,快手推出了奥利给大叔这个足以改变中国互联网文化的人物。大叔自带流量和话题,一出场即成焦点,而不是B站极力强调的时尚紧随明星找流量,都只是眼前流云;奥利给大叔自带精神感染力,每一句话,每一个动作都会被受众记忆,看到时自动唤醒,并随着大数据的筛选传播得更广。


最后就是快手团队在下沉市场中打出形象公关——我们不土,我们的形象是人民赋予的,我们的视频是人民群众筛选的,我们代表你的生活!比起B站“傍上”新闻联播,快手索性打着普世价值观结连全国人民,正式换位群众思考,让《看见》升到一个上帝视角,放眼所有观众,与之平等对话,从而收获受众的喜好,而不是想当然为他们塑造自己心目中的大世界。



最后,我想说的是,快手的《看见》让我们看见了未来公关营销之路的新希望,与受众相融的新希望。


深夜的瓜,食之有味,食久即肥,放在这里了,请自取。





文章转载自微信公众号17PR

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