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周杰伦入驻快手,直播带货为何如此吸引明星?

2020-06-22 17:32:51 暂无评论 快手培训


6月才刚刚开始,快手已经引发两次大规模刷屏。


6月1日,周杰伦高调入驻快手,短短10余天吸引1692万粉丝。作为周杰伦首个中文社交平台,不仅在舆论上获得大量关注,连带着快手相关的概念股也一路飙升。当天,快手的媒体代理商万润科技早盘拉升涨停,为快手提供出海营销服务的久其盘中也一度涨停。



继“周同学”入驻快手后,快手在官微声称,郑爽已于6月5日入职快手,职位是快手创新实验室合伙人,并将在当天下午在快手上进行入职直播首秀。目前,她的快手号粉丝数已经突破1000万,数量是她抖音账号粉丝数的三倍。




快手为什么需要周杰伦?


快手作为定位生活化的短视频平台,它对外一直输出的就是“用快手记录生活”理念,其内容特点就是真实,有生活化气息。


这也意味着,对于入驻快手的明星而言,只有塑造接地气、会互动的人设,才能更好地融入这个社交场景。而周杰伦显然充分做到了这一点。


在周杰伦发布的快手视频里,我们看到真实的周杰伦:秀钢琴、打篮球、变魔术,随性和感性,毫无明星架子。



除此之外,从“周同学”的快手号可以看到,页面还上线了《等你下课》《听妈妈的话》等经典歌曲,而用户创作短视频时,可以拿周杰伦的歌曲作为素材。


早在去年年底的时候,《周游记》就官宣入驻快手。当时“周游记官方”快手号首个视频发出1小时后就收割20万的播放量,周杰伦显然功不可没,因此邀请《周游记》官方入驻可以说是小试牛刀。??


总而言之快手邀请周杰伦入驻平台,无疑是一次平台、粉丝和明星的多赢。


对于快手来说,可以释放周杰伦的影响力增强粉丝粘性,掀起短视频平台粉丝经济的新玩法。


于粉丝而言,终于等到偶像开中文社交账号,在快手上也能够体验一把“云追星”的快感。


而周杰伦自身,也可以借助短视频这个全新宣传平台,更好地和粉丝进行互动;强化偶像与粉丝的关系,以及联合快手探索明星商业变现模式。


周杰伦能不能成为快手长久的“老铁”,快手又是否会因此“饭圈化”,让我们拭目以待。



9年,3亿用户,野蛮生长的快手江湖


独角兽的长成不是偶然。


2011年,有着“天通苑张小龙”之称的程一笑,带领3个80后程序员,在天通苑创立了快手,准确的应该称为“快手GIF”,做的是一款将短视频和照片转成GIF动图的工具——那时候美图只做照片,而快手利用美图概念做GIF视频。


2013年,宿华看到移动互联网的浪潮来临,短视频前景大有可为,决定与程一笑一起转型做短视频,在当年成式成立快手。


2014年,“短视频”行业迎来了爆发,随着WIFI及4G的普及,各大段视频应用平台纷纷发力,开始争夺用户。而当年,“微视”、“美拍”、“秒拍”等平台采取的方式是:利用明星站台的运营策略,为产品带来用户流量。


但快手却反其道而行之,未请任何“明星”代言。用宿华本人的话来说就是:“以往我们喜欢的明星都太好了,太精致了,跟我们的日常生活隔离得比较远。快手是一个记录普通人生活的应用。”


而快手也如其所说,用一个又一个的草根网红,收割着二、三、四线城市的用户。它用“普通人”的成功,刺激着一大批渴望“成功”的普通人,加入这个平台。


2015年1月,快手日活跃用户达到1000万,半年时间,增长10倍。原因在于,快手改进了推荐算法,引入人工智能系统,大大提高了用户体验和效率。


2017年3月,腾讯宣布3.5亿美金投资“快手”,据悉,快手估值已经大到30亿美金。


快手的用户定位是普通人的自我表达,通过普通人的视角进行发散传播,引发大众的公感,从而获得更多的用户关注,而这种接地气的视频内容,刚好对应快手的 slogan “记录世界,记录你”。


数据显示,截至 2018 年 12 月,快手拥有超过 1.6 亿日活用户,3 亿月活用户,每日上传短视频超过 1500 万条,库存短视频数量超过 80 亿条。



快手最近有点忙,明星纷纷入战场


周杰伦和郑爽的入驻,为快手吸引到大批新用户之余,或许也将为快手的直播生态开启一个新的篇章。


明星入职互联网公司,很明显,这是一种新的营销方式,明星自带流量,他们能给企业带来曝光和盈利比如入职阿里的刘涛,首次直播带货1.4亿,让人瞠目结舌。



今年以来,光是在快手上做过直播的明星就有坂本龙一、黄渤、王祖蓝、萧敬腾、孟庭苇等,其中有人开办线上演唱会,有人助力公益直播,各显神通,为快手带来不少热度。


快手“收割”明星马不停蹄,网易CEO丁磊的直播首秀也选在了快手。据媒体报道,这次合作由快手商业化部门和网易严选部门推动,丁磊首次直播带货也以网易严选商品为主。



虽然“痛失”丁磊,但抖音在请明星入驻开播上明显迈步更早,声量更大。这里不得不提的是罗永浩这个超级IP。此外,艺人陈赫也在5月13日宣布将长期入驻抖音进行带货直播。


在扶持明星这件事上,快手与抖音相比,后者更具优势。据统计,快手入驻明星没有超过三位数,王祖蓝以2845.5万粉丝位居第一,而抖音2469位入驻明星中,粉丝量突破4000万、5000万者不在少数。其中,粉丝量最高的陈赫拥有6419.1万粉丝。


当然,这个赛道里还有一个不能忽视的选手,那就是淘宝直播。5月27日,天猫一口气宣布了300多名618首批明星直播名单,并且这个名单还在变长。天猫表示,每天至少会有10个明星上线带货。


6月6日晚,演员刘涛化身“刘一刀”现身淘宝直播间。这是她自5月“入职”阿里以来的第四场直播。当晚,她引导下单金额超2.2亿元。此外,主持人汪涵表示,今年将会开36场淘宝直播。


带货三国杀,抖音、快手、淘宝直播,谁能成为最后赢家?赶快在下方留言,说出你的想法吧。



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文章转载自微信公众号XM集团

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