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闲侃「看见」——贵在真实的快手

2020-06-22 17:32:54 暂无评论 快手培训

亲爱的观众爸爸们大家猴,我又来了,说好的争取周更,咱今天还真就争取来了,还真对得起咱这张脸!作为广告圈自媒体中的鸽子王、没溜儿主任、随缘更新嫡系传人、佛系运营的代表 良心自媒体,追热点这事儿吧,”追”基本是不存在的,但是闲聊蛋侃了下还是有可能的,所以到了今天,才有了这篇对于快手「看见」的一个点评。

 

很多人都在拿这次快手的「看见」与上个月B站的「后浪」进行对比,那么今天的推送,咱也从这开始聊。首先说点客观的,快手的看见」,它的传播度必然是没有B站的「后浪」要广的。毕竟投入的传播资源根本不在一个量级。另外,B站的「后浪」是在五四青年节发布的,它是带着一些ZZ使命的,所以会有很多的权威媒体跟进扩散,而「看见」,它是在快手九周年的纪念日发布的,一个是国内重大的节日,一个是互联网公司的司庆,这重要程度拿脚趾头都能想明白吧。


咱再说说所谓的抄袭,「看见」一经出街,很多营销圈的人都说快手的「看见」抄袭了B站的「后浪」,这东西吧,从展现的形式上来说,确实没得洗,但是,我理解朗诵  它应该属于一种形式阿,形式这个东西,如果没专利的话,从某些意义上来讲,其实它是谈不上什么抄袭的,现在但凡是个campaign,基本家家都做视频,做海报,那你说,视频和海报都是展现形式,这到底是算不算抄袭?再举个例子,早年O2O混战的时候,家家还都在发券补贴呢,这是一种营销手段,那你说这又是谁抄了谁?所以关于抄袭这事儿,我持保留意见。但是,如果说这次的看见是快手对标B站「后浪」而做的,那么我觉得还是有问题的。(这里可能有点儿绕,后面会讲清楚)。


接着咱再从主观的角度去聊聊看见「后浪」的好坏。

 

先说说「后浪」,这只片子一出街,口碑好坏参半,说「后浪」好的,基本都不是B站深度用户,甚至非B站用户,而吐槽它的反而都是B站的深度用户,更有甚者甚至做出了「韭浪」这样的嘲讽作品,从这来看,这个世界还真挺魔幻的。但是,作为B站的市场部门,它可能不了解自己的用户喜好吗?那么除了TO G的原因以外,B站做「后浪」的目的就是要站稳年轻人社区这个标签,什么二次元阿,鬼畜阿,用户天花板太低了,太局限了,B站想要更大的发展,要变得主流,就必须要破圈。想要得到更多,那就必须有所付出。这是啥,这特么就是成长的代价阿朋友!


 


接着我们聊聊快手的「看见」,平心而论,要不是这次快手用了奥利给大叔,我这篇推送都是懒得写的。 谁让我是广告圈自媒体中的鸽子王,没溜儿主任、随缘更新嫡系传人、佛系运营的代表呢?关于奥利给大叔的家庭境遇,我就不在这多BB了,反正平时他直播的时候,只要我看见了,那都是打赏的,少点三五十,多点一两百,想想就觉得魔幻,我一个钢铁直男,看直播的时候不打赏那唱歌跳舞的漂亮小姐姐,竟然打赏一个冬泳怪…

 


就像今天推送的标题写的一样,「贵在真实的快手」,要知道生活不光是只有红酒和咖啡,还有白开水呢。为什么你们觉得low的东西会有这么大的受众,为什么你们觉得土的东西会有那么多人点赞。要知道我国有本科学历的人才占总人口数的5%阿,月可支配1000元的人有6亿阿,你还要啥自行车阿。可能你们不知道,很多的村儿里,才刚通网。你们觉得low的,那才是真实的,想想你老家的同学,想想你务农的亲戚,你以为自己在一线城市做个办公室就上天了?哪特么那么多的优越感阿。还有,这世上本来就没有low不low这一说,有的只有你那无处安放的虚荣心阿朋友。 没搂住,开启了小喷壶模式,见笑见笑!抱拳了,老铁!


收一下,回归今天的主题,开头我说了,“如果说这次的「看见」是快手对标B站「后浪」而做的,那么我觉得还是有问题的。”快手真正的竞对应该是抖音,绝不是B站,至少现阶段不是,快手的DAU高达3亿,而B站的DAU只有不到0.2手(5千万),从这点上来看,快手和B站根本就不是同一竞技平台的对手阿,快手为什么要对标B站?(我盲猜一切是为了公益吧!),在这补充一句,省的有人评论区喷我,当然他不一定喷的过我 此处没有任何对B站的贬义,仅仅是从用户量级上进行比较。

 

说到这再简单聊聊抖音,从slogan就可以看出,抖音和快手理念正好是相反的,抖音——记录美好生活,快手——看见每一种生活。如果按照生活的精致程度划分的话,抖音是从上到下,逐渐下沉的发展,而快手走的是农村包围城市的路线。这两条路线都没任何问题,但是,当产品的用户增长遇到天花板的时候,从上到下的路线相较于从下到上的路线,从获取用户的角度上来说,会相对容易一些。举个例子,很多三四线的人都会把城里人的生活作为标杆,很多城里人都会把外国人的生活作为标杆。这就是为什么你会觉得抖音上有越来越多乡土气息浓厚的内容了。这里就点到为止了,毕竟我是个广告圈的账号,说多了都是错。


 

最后提一嘴,快手这个平台到底适合不适合做品牌类广告。绝大多数的品牌主,都是倡导品牌使人的生活变得越来越好这个理念,认为这种理念跟快手的调性不搭。这特么就是欺负人了,谁说”真实“不是一个好的理念呢?在这个物欲横流的环境下,足够的真实,才是可遇而不可求的如果你的品牌想倡导「真实」这个理念,我觉得可以试试快手。为啥快手的老铁粘性那么强,老铁经济发展的那么好,你得动脑子想想朋友。还有就是为啥今天的主题是「贵在真实」,而不是「赢在真实」,因为这两条片子根本没有输赢之分,有的是受众不同的生活经历以及人生观和审美观。

 

好了,今天哔哔的太多了,就先到这了,我们下期随缘债见,告辞!抱拳了老铁!奥利给!






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