亲爱的观众爸爸们大家猴，我又来了，说好的争取周更，咱今天还真就争取来了，还真对得起咱这张脸！作为广告圈自媒体中的鸽子王、没溜儿主任、随缘更新嫡系传人、佛系运营的代表 良心自媒体，追热点这事儿吧，”追”基本是不存在的，但是闲聊蛋侃了下还是有可能的，所以到了今天，才有了这篇对于快手「看见」的一个点评。

很多人都在拿这次快手的「看见」与上个月B站的「后浪」进行对比，那么今天的推送，咱也从这开始聊。首先说点客观的，快手的「看见」，它的传播度必然是没有B站的「后浪」要广的。毕竟投入的传播资源根本不在一个量级。另外，B站的「后浪」是在五四青年节发布的，它是带着一些ZZ使命的，所以会有很多的权威媒体跟进扩散，而「看见」，它是在快手九周年的纪念日发布的，一个是国内重大的节日，一个是互联网公司的司庆，这重要程度拿脚趾头都能想明白吧。

咱再说说所谓的抄袭，「看见」一经出街，很多营销圈的人都说快手的「看见」抄袭了B站的「后浪」，这东西吧，从展现的形式上来说，确实没得洗，但是，我理解朗诵  它应该属于一种形式阿，形式这个东西，如果没有专利的话，从某些意义上来讲，其实它是谈不上什么抄袭的，现在但凡是个campaign，基本家家都做视频，做海报，那你说，视频和海报都是展现形式，这到底是算不算抄袭？再举个例子，早年O2O混战的时候，家家还都在发券补贴呢，这是一种营销手段，那你说这又是谁抄了谁？所以关于抄袭这事儿，我持保留意见。但是，如果说这次的「看见」是快手对标B站「后浪」而做的，那么我觉得还是有问题的。（这里可能有点儿绕，后面会讲清楚）。

接着咱再从主观的角度去聊聊「看见」和「后浪」的好坏。

先说说「后浪」，这只片子一出街，口碑好坏参半，说「后浪」好的，基本都不是B站深度用户，甚至非B站用户，而吐槽它的反而都是B站的深度用户，更有甚者甚至做出了「韭浪」这样的嘲讽作品，从这来看，这个世界还真挺魔幻的。但是，作为B站的市场部门，它可能不了解自己的用户喜好吗？那么除了TO G的原因以外，B站做「后浪」的目的就是要站稳年轻人社区这个标签，什么二次元阿，鬼畜阿，用户天花板太低了，太局限了，B站想要更大的发展，要变得主流，就必须要破圈。想要得到更多，那就必须有所付出。这是啥，这特么就是成长的代价阿朋友！

接着我们聊聊快手的「看见」，平心而论，要不是这次快手用了奥利给大叔，我这篇推送都是懒得写的。 谁让我是广告圈自媒体中的鸽子王，没溜儿主任、随缘更新嫡系传人、佛系运营的代表呢？关于奥利给大叔的家庭境遇，我就不在这多BB了，反正平时他直播的时候，只要我看见了，那都是打赏的，少点三五十，多点一两百，想想就觉得魔幻，我一个钢铁直男，看直播的时候不打赏那唱歌跳舞的漂亮小姐姐，竟然打赏一个冬泳怪…

就像今天推送的标题写的一样，「贵在真实的快手」，要知道生活不光是只有红酒和咖啡，还有白开水呢。为什么你们觉得low的东西会有这么大的受众，为什么你们觉得土的东西会有那么多人点赞。要知道我国有本科学历的人才占总人口数的5%阿，月可支配1000元的人有6亿阿，你还要啥自行车阿。可能你们不知道，很多的村儿里，才刚通网。你们觉得low的，那才是真实的，想想你老家的同学，想想你务农的亲戚，你以为自己在一线城市做个办公室就上天了？哪特么那么多的优越感阿。还有，这世上本来就没有low不low这一说，有的只有你那无处安放的虚荣心阿朋友。 没搂住，开启了小喷壶模式，见笑见笑！抱拳了，老铁！

收一下，回归今天的主题，开头我说了，“如果说这次的「看见」是快手对标B站「后浪」而做的，那么我觉得还是有问题的。”快手真正的竞对应该是抖音，绝不是B站，至少现阶段不是，快手的DAU高达3亿，而B站的DAU只有不到0.2手（5千万），从这点上来看，快手和B站根本就不是同一竞技平台的对手阿，快手为什么要对标B站？（我盲猜一切是为了公益吧！），在这补充一句，省的有人评论区喷我，当然他不一定喷的过我 此处没有任何对B站的贬义，仅仅是从用户量级上进行比较。

说到这再简单聊聊抖音，从slogan就可以看出，抖音和快手理念正好是相反的，抖音——记录美好生活，快手——看见每一种生活。如果按照生活的精致程度划分的话，抖音是从上到下，逐渐下沉的发展，而快手走的是农村包围城市的路线。这两条路线都没任何问题，但是，当产品的用户增长遇到天花板的时候，从上到下的路线相较于从下到上的路线，从获取用户的角度上来说，会相对容易一些。举个例子，很多三四线的人都会把城里人的生活作为标杆，很多城里人都会把外国人的生活作为标杆。这就是为什么你会觉得抖音上有越来越多乡土气息浓厚的内容了。这里就点到为止了，毕竟我是个广告圈的账号，说多了都是错。

最后再提一嘴，快手这个平台到底适合不适合做品牌类广告。绝大多数的品牌主，都是倡导品牌使人的生活变得越来越好这个理念，认为这种理念跟快手的调性不搭。这特么就是欺负人了阿，谁说”真实“不是一个好的理念呢？在这个物欲横流的环境下，足够的真实，才是可遇而不可求的阿。如果你的品牌想倡导「真实」这个理念，我觉得可以试试快手。为啥快手的老铁粘性那么强，老铁经济发展的那么好，你得动脑子想想阿朋友。还有就是为啥今天的主题是「贵在真实」，而不是「赢在真实」，因为这两条片子根本没有输赢之分，有的是受众不同的生活经历以及人生观和审美观。

好了，今天哔哔的太多了，就先到这了，我们下期随缘债见，告辞！抱拳了老铁！奥利给！

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