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3块钱一部的“快手付费小电影”,想象力在哪?

2020-06-22 17:33:07 暂无评论 快手培训


作者 | 猫叔


提起快手,相信很多人都知道,但说起快手的“付费小电影”,恐怕很多人就不那么清楚了。


快手付费小电影时长普遍在60分钟以内,单片定价3-5块,通常可免费试看前6分钟,用户付费后可随时观看全片,无限次重播。



风格上,有点像早期的“网络大电影”,门槛低、low俗、血腥、暴力。模式上,类似于“单片付费点播”,但影片无需备案,用户完全掌握定价权。


因为还达不到网络电影长度和标准,且商业模式有所不同,为将此跟网络电影和微电影相区分,我们姑且将这种形式的内容称为“快手付费小电影”。


很难想象,就是这种快手付费小电影,3元一部,单片付费,竟然有影片票房高达277万,俨然已经初具规模,完全是闷声发大财的存在。


3块钱一部的小电影,票房竟高达277万


快手上,最火爆的付费小电影叫《江城花火》,片长52分钟,单片售价3元,付费人数92.4万,票房高达277万。



《江城花火》的上传者“宏楠”,既是影片出品人、制片人,又是影片的主演,快手粉丝492万,从事短视频行业4年,是多部爆款快手小电影的缔造者。


此外,《江湖漫漫》票房161.6万,《花花世界》票房119万,《花开向阳》票房82.7万,这些影片也均有“宏楠”的参与。



跟“宏楠”一起的,还有“王老大”“奶油小生989”这两位快手网红的身影。


也就是说,在快手视频付费TOP5中,“王老大”“奶油小生989”“宏楠”三兄弟就占据了4个席位,统治了快手付费视频的半壁江山。


很难想象,当爱优腾“超前付费点播”被用户吐槽抵制的时候,快手上这种劣质的小电影竟然以3元/部模式横空出世,并且颇受欢迎。


榜单上大部分电影单片售价都是3元,但因为快手付费小电影用户有自主定价权,所以也有例外。比如,《阿依阿妞》片长40分钟,单片售价5元,付费人数9.9万,票房高达49.5万。


不过,蹊跷的是,从5月13日中午开始,《江城花火》《花花世界》《花开向阳》《阿依阿妞》等影片陆续“停止售卖”,而5月13日上午这些影片还可以正常付费观看的影片。榜单上其他影片也已经很难搜到。


网视互联(ID:wxs360)分析认为,影片集体下架可能有以下几点原因:1、影片内容本身存在违规,比如内容低俗,渲染暴力,传播错误价值观;2、影片未经广电备案,不具备付费点播条件。不过《江城花火》已经通过备案,备案号为9900008200102001,目前该视频也同样已经停止售卖。


事实上,在以小搏大的利诱之下,快手付费小电影已有星火燎原之势。网络上发布的项目融资信息里,也赫然出现了快手付费小电影的身影。



《从来没有过江湖》的融资宣传显示,该项目为“2020年最火?? 的付费快手网红大电影”“5%-10%粉丝流量转化150万-300万购片量利润很赞”。近日,该片已顺利开机,尚未播出。




快手用户对电影的接纳程度超乎我们的想象


或许是看惯了短视频发展初期的群魔乱舞,也或许是快手“二线以下”和“高中以下”的用户属性使然,快手用户对于付费小电影的接纳度超乎我们的想象。


快手付费小视频多为“草根”作品,影片成本极低,拍摄相当业余,多为快手网红身兼数职,自拍自演。


《江城花火》《江湖漫漫》《花花世界》《花开向阳》基本上由“王老大”“奶油小生989”“宏楠”三兄弟拍摄。


《阿依阿妞》由冷晓曲(快手“1娃·冷刀疤”)自编自导自演,冷晓曲并非正规院校毕业,而是毕业于CG职业培训机构“成都完美动力影视后期学院”。


而且快手付费小电影有个强烈的特性就是黑社会、江湖、兄弟义气,所以影片中血腥、暴力随处可见。


但就是这种粗制滥造的影片,3元一部,竟然有近百万人付费,而且评论区里往往好评如潮。


“拍得非常好,剧情真好,赞赞赞,用心看准备好纸巾”

“演得真的太棒了,演技爆棚,属实好看”

“结局很感动”……



快手付费小电影只有付费观影用户才能够发表评论,在《江城花火》的评论区,有41.3万人评价,快手评价5星。


也就是说,《江城花火》有一半的付费观影用户发表了评论,且大多数都给出了5星好评。


门槛更低,自主性更强,透明度更高


付费视频是快手提供给内容创作者的一种高效的变现方式。相比网络电影,快手付费电影的门槛更低,创作者自主性更强,透明度也更高,具体有以下特点:


1、准入门槛低


网视互联(ID:wxs360)了解到,要想在快手发布付费内容,只需要满足以下三个条件:1、实名认证;2、粉丝数≥800人;3、发布公开且合规作品数≥10个。



2、不用广电备案,无需平台定级


拍摄网络电影须取得《广播电视节目制作经营许可证》,在广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”通过规划备案,上线须提交成片审核并取得上线备案号,并且经过视频平台审片定级后才能上线。


而快手小电影,则不需要经过繁杂的备案流程和审片流程,拍好时候之后直接上传即可,快手会在5个工作日内审核。


3、没有推荐位,考用户自主营销


不像网络电影,视频平台会根据定级给一定的推广资源,比如焦点图推荐。快手付费小电影,平台没有任何推荐,甚至入口都非常隐蔽,主要用来收割粉丝流量。


要想观看快手付费小电影,需要找到发布者的相关内容,然后点击左下角的小黄车(类似于购物车)进入观影。不过,带有小黄车的预告片或者花絮,同样有机会登上热门,得到推荐。



或者需要进入“付费内容广场”,付费广场下的“影视”模块就是快手的电影分区。不过目前进入“付费内容广场”,已经没有了“影视”板块。


4、付费小电影长度没有要求


理论上来说,快手单个视频上传为长度10秒-150分钟以内,大小不超过4G。榜单上的付费小电影大多数都在40分钟以上,但如果你愿意,拍10分钟的小短片,同样可以付费点播。


5、用户可以自行定价,可以自行设定免费观影时长


快手付费小电影,就类似于商品上架,用户自主性很强。用户可以自行设定观影时长,大多数延续了网络电影的传统,免费观看6分钟,但也有短片设定免费观看1分钟。


用户可以自行定价,目前来看大多数在1-5元之间,以3元居多。


6、影片票房,平台仅付费内容收取手续费


对于付费收益,目前快手基本上不进行分成,不过需按每月总体现金额收取付费内容手续费,主要用于代缴个人所得税,每月说的金额越高,则税率越高。



快手建议,如果余额较多,建议考虑分摊至几个月体现。


7、收益完全透明


更重要的是,影片的购买人数和收益完全透明,通过快手app主页的“付费内容管理页”的“售卖分析”,用户可随时查看购买明细,并随时提现。


结  语


抛开快手付费小电影让人一言难尽的影片品质,单就其商业模式来说,“快手付费小电影”无疑拓宽了互联网电影的商业想象力。


像淘宝卖货一样卖电影,片方可以自主上架,自主定价,通过自身营销,凭借单片付费的方式,吸引用户观看,获得票房收益,数据公开透明,后台数据自动结算,这样的模式一旦成熟,就像当初淘宝改变中小卖家一样,这样的商业模式或者也将改变整个互联网视听底层生态。


不过,这样的商业模式能否成功,还有待市场验证,也还需要平台和片方的不断完善和共同努力。



·END·


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